ejecución de un concepto creativo

2. Objetivos
-Atraer turismo a Huatulco
-Crear una percepción única de Huatulco con respecto
a los demás lugares turísticos en México, haciendo que
los que ya lo conocen quieran regresar y los que no lo
conozcan tengan la curiosidad y el deseo de visitar
Huatulco. (posicionamiento)
-Que el turista vea a Huatulco como un lugar que es
para descansar, relajarse, estar tranquilos, salir de la
rutina, divertirse y estar seguros.

3. ¿a quiénes nos dirigimos?
Público adulto con un NSE alto y medio, personas
que vivan estresadas y tengan la necesidad de
darse un respiro, de descansar, olvidar por un
momento lo agobiante que puede resultar su trabajo.

4. y… ¿qué ofrece la
competencia?
Se considera a los demás lugares turísticos que
pueden llegar a ser atractivos para nuestro público
objetivo como su competencia
Todos ofrecen un lugar padrísimo donde puedes
pasar una vacaciones inolvidables, que es divertido
que es único, que es divertido, en si no manejan un
concepto único que los diferencie de este modo.

5. En busca del concepto:
Buscando elementos relacionados con el descanso
y dar una idea de relajarse en un lugar tranquilo
surge la propuesta...
no buscar elementos contrarios al
concepto que se quiere reflejar?

6. En vez de buscar cosas que nuestro público objetivo
perciba como relajante y de descanso veamos...
es lo que nuestro público objetivo ve como
todo lo contrario a esto? (es decir algo frustrante,
estresante, cansado, etc.)
Y he aquí donde se
un insight muy
poderoso dentro de la vida de los mexicanos ...

7. LOS DÍAS LUNES

8. LOS DÍAS LUNES
El lunes representa en la percepción del mexicano,
un día cansado, frustrante, es prácticamente el más
odiado de los días.
Venir de dos días de descanso y luego de pronto
tener que regresar al trabajo es lo que hace ver al
lunes como el malo de la historia...
Y por eso Huatulco lo que ofrece es...

10. Lo que se busca ofrecer al turista con este concepto
es el de escapar del estrés y el cansancio que
representa el día lunes en sus vidas ofreciendo un
lugar (Huatulco) como la solución a dicha rutina
estresante.

11. El hecho de eliminar algo que les es frustrante a
nuestro público objetivo es una idea atractiva,
pues estamos ofreciendo un lugar de descanso
pero nuestro punto medular es el cómo se los
estamos diciendo.
Huatulco debe verse como la mejor opción para
huir de los lunes.

12. Justificación
México es el
s con mayor stress laboral en el
mundo, teniendo el 75% de los empleados sufriendo
esta enfermedad, la gente necesita descansar y
debe saber que el mejor lugar para descansar en
serio, es Huatulco. (basado en un estudio realizado
por GNP seguros)
Nuestro
blico
s
en su memoria por que se los estaremos
diciendo de una forma en la que nadie se los ha
dicho antes.

13. Medios propuestos
Dicha propuesta contempla usar como columna vertebral
de la campaña un spot de televisión
una
historia al turista mexicano con la cuál éste se sienta
identificado.
Este medio es el que
más
el concepto general de la campaña “eliminar los
lunes” y además
los lugares mas atractivos de
Huatulco y sus características a resaltar: lugar seguro,
limpio, natural, la cultura, la biodiversidad.

14. La idea del spot y la radio es estar con constantes
mensajes diariamente pero la campaña fuerte transmitirla
los días lunes, cuando nuestro publico objetivo esta
viviendo la frustración y stress de su a menos
predilecto, mostrando a Huatulco como la opción para
eliminar ese stress que esta viviendo exactamente en ese
momento, lo
que dicho mensaje tenga una
mayor recordación una mayor aceptación y haciendo que
nuestro público objetivo se sienta identificado.

15. Frases a lanzar los días lunes por los diferentes
medios a usar:
Ejemplo...
-¿Otra ves es lunes? Escápate de este día tan
molesto viniendo a Huatulco, aquí jamás es lunes.

16. Además de creó un grupo de hoteles en
Huatulco los cuáles buscaban ser reconocidos
certificados de dicha campaña a los cuáles se
les elaboró un sello de distinción de calidad por
pertenecer a dicho grupo: