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Universidad de las Américas, Puebla
Licenciatura en diseño de información visual
Español I
Tenahua Aguilar Omer (ID. 146681)
Segundo semestre sección 2
Doctora María Adriana Velasco Marín
Cholula, Pue. A: 21 de junio de 2013
La decadencia de la publicidad en México
RESUMEN:
La publicidad mexicana sufre una decadencia de cultura y experiencias.
A comparación de las publicidades Europeas que crean experiencias a partir de las cultura
general. Ya que la publicidad mexicana solo es creada para ser estética y muchas de las veces
solo aburre o desespera al cliente.
La baja cultura se puede combatir con publicidad como ya lo dice Rey(197): "La publicidad
difunde valores estos resultan en ser el embrión de una sociedad, porque a partir de ellos como
se ha visto, se van transformando y modificando paulatinamente todos los demás"
La publicidad cultural crea experiencias, y una publicidad que crea experiencias, genera un
agrado al cliente y una necesidad de comprar o usar, el producto o servicio.
Palabras clave: México, Publicidad, cultura, experiencia
INTRODUCCIÓN:
El problema que se planteara en este documento es: la publicidad mexicana representa una
baja cultura general, y solo genera visuales y no experiencias
La tesis que se tratara de defender es la siguiente: la decadencia entre la publicidad comercial
de México, comparada en con algunas de las publicidades de España
EL objetivo de este ensayo es: persuadir a al lector a crear una publicidad que genere
experiencias y no solo visuales
Algunas de las preguntas que se buscan responder en este trabajo son las siguientes: ¿Que
tanto influye en la publicidad en el usuario? ¿Qué le se necesita para que la publicidad genere
experiencias y cultura? ¿Cuáles son los problemas psicológicos y sociales de una publicidad
en que no genera cultura ni experiencia?

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Este trabajo resulta importante ya que la publicidad mexicana no cuenta con una atractiva
creación o ideas innovadoras lo cual hace que se demasiado repetitiva y a veces aburrida
En este documento veremos el estado en cuestión, la publicidad mexicana las conclusiones,
problemas psicológicos y sociales y la bibliografías
En este ensayo solo se criticara a la publicidad mexicana la cual será comparada con algunas
de las publicidades de España
Se tendrá un enfoque de: Diseño de información visual apoyado de un enfoque humanista y
psicológica
Desarrollo:
1.1 Estado en cuestión
La publicidad es un arma cargada, apuntando directamente a los sentidos.
Eso debe ser una publicidad, algo que ataque directamente al espectador. Vivimos en un
mundo donde el usuario ya no se acopla a las cosas, si no los objetos al usuario: por eso la
publicidad debe crear experiencias que inclinen directamente a querer participar y ser parte de
ella, un ejemplo muy claro en el cajero de las sonrisas (comercial de Coca-Cola) publicado en
España (Europa). A ese tipo de publicidad me refiero la que le hace falta a México una
publicidad que al verla provoque risas, llanto, alegría y que uno quiera que eso le suceda, ser
parte de ella.
Ahora bien, en la publicidad hay efectos negativos y psicológicos que pueden incluirse,
por ejemplo, en el comercial de las galletas Emperador donde sale la actriz Ninel Conde, y se
ve a un grupo de trabajadores de una construcción "chuleando" (como vulgarmente se dice en
México) a una mujer, esto puede tener repercusiones en cómo se puede continuar
estereotipando a la clase obrera.

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Es decir, un comercial puede jugar con la mente del usuario para que todo lo que vea o
pase en la publicidad lo capte y siga teniendo pensamientos erróneos como, lo explica Ana
Sofía Madrid Vargas en su publicación "Influencia de la publicidad en la sociedad"
También existe otro tipo de publicidad que no genera experiencias, pero puede
explorar nuestros sentimientos y nuestra forma de pensar, es la publicidad cultural, donde se
usa o se hace un conteo de cuál es la cultura general de una sociedad para aplicarla en un
visual y de una forma jugar con la mente del usuario. Este tipo de publicad es muy difícil de
ser comparada dado que no en todo el mundo es la misma cultura.
Entonces, puede volverse cultural con el simple hecho de poner la música de Mozart en
un comercial, hasta algo tan complejo como colocar colores cafés ocres en un cartel para
recrear el ambiente de una biblioteca
La cultura en una publicidad no solo se logra mediante colores o música también con
palabras nuevas que se pueden dar a conocer al lector como lo menciona victoria:
Los lenguajes publicitarios proceden modificaciones que llegan a la lengua común; unas serán
fragrantes barbaridades y otras sacan a la luz posibilidades que el hombre de la calle que no
hubiera conocido al no ser por ese anuncio que ha visto o leído de golpe cuando iba a su
trabajo. Muchos estudiantes de secundaria descubrirán antes las metáforas de los textos
publicitarios que en los de poetas y novelistas (253).
2.0 La publicidad mexicana
La publicidad mexicana se puede volver un problema sobre ella misma, ya que algunas de las
publicidades constan de problemas culturales, de redacción, de estudios (tipográficos, de
color) etcétera.
La publicidad puede influir tanto al cliente como a su cultura, de eso la importancia de
hacerla con cultura. Algunas personas podrían decir que no se puede hacer una publicidad
cultural en un pueblo sin cultura, pero yo digo: "¿por qué no generar esa cultura mediante la

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misma? Claro no todos tenemos la misma cultura ya que vivimos en un país de diversidad
cultural, por eso propongo que la publicidad conste de una cultura general construida
directamente: de libros, obras, música y así sucesivamente
No es lo mismo cultura popular, que cultura general, la cultura popular se refiere a lo
que está pasando en ese preciso momento y va más enfocado a manifestaciones artísticas y
literarias. No como la cultura general que se refiere al conocimiento de todo tipo que tiene un
individuo (Wikipedia, 2013)
¿En que beneficia hacer una publicidad cultural? En mucho, ya que a partir de ello uno
genera conocimiento, inquietud al usuario, y se relaciona con los clientes etc... esto a su vez
crea una excelente imagen para la empresa y así llega a ser reconocida en varias partes del
mundo, simplemente por un color, por un logo o por una forma; ejemplo de estas empresas
pueden ser el color rojo de la Coca-Cola o el logotipo de Niké.
Ahora hablaré, de la publicidad que genera experiencias. Entre todos los tipos de
publicidades puede ser la más difícil de encontrar, ya que son muy pocas las empresas
publicitarias que se preocupan por crearla, más bien ellas solo crean visuales enfocados más a
la estética.
Una publicidad que genere experiencias también puede ir muy de la mano con una
publicidad cultural porque se pueden usar ambas al mismo tiempo, y generar una experiencia
que cree conocimiento.
Esta misma, tiene que convivir en la vida cotidiana del usuario, saber jugar con sus
sentimientos, de tal forma que sienta que piensan en el en su comodidad, como mencionaba
antes, ahora la publicidad se tiene que acomodar al usuario, y esto se logra sabiendo las
necesidades que se tienen que llenar, es como Coca-cola y McDonald's funcionan ellas no

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venden sus productos en cada comercial ellos venden felicidad, convivencia familiar entre
otras. Esto logra hacer que el cliente se identifique con ellas y tenga el deseo de comprar o
llevar a comer a su familia.
La publicidad en México
Lamentablemente la publicidad en México está regulada por estancias políticas y
televisoras, que han impedido sistemáticamente crecer en cuanto a materia de publicidad, un
buen ejemplo esta en comerciales como los de GNP seguros que han sido suprimidos y
retirados, ó como la librería Gandhi que ha tenido que buscar empresas independientes para
poder realizar su publicidad.
Hacer publicidad cultural puede ser un problema en nuestro país ya que el mexicano
promedio lee 2.8 libros al año y esto puede dar inca pie a que no se comprendan muchas de las
palabras, frases o acciones no sean entendidas o captadas por el usuario, como ocurre con la
publicidad de la ya antes mencionada de las librerías Gandhi, que está dirigida a un grupo
minoritario de lectores. Para eso se puede dar una solución a partir de la misma publicidad,
generar un conocimiento poco a poco de la cultura general, empezando a usar algo que sea
comprensible para la mayoría, mientras de eso mismo se genera una experiencia que invite al
usuario a empaparse más de la cultura.
Si comparamos la publicidad mexicana con la publicidad española, México está puesto
en un perfil muy bajo ya que se ven comerciales del mismo producto (Movistar, Coca-cola...)
se puede observar claramente en ningún momento se llega a incluir cultura y/o crear
experiencias en la publicidad por que ya lo dice romero:

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Porque sin duda los anuncios que convencen conectan emocionalmente a la audiencia. Y no
sólo convencen, si no que gustan y emociona. Una característica que si identifica a primera
vista, pero difícil de describir: Y fundamentada en la implicación emocional del escritor.
Los grandes escritores permiten que su personalidad esté presente en el anuncio. Eso hace que
tenga fuerza emocional y convenza (21).
Tal vez en México la publicidad no tendría un impacto en los usuarios si los partidos políticos
( PRI,PAN,PRD entre otros) generaran una publicidad más culta ya que ellos presentan
Uno de los mayores problemas de la publicidad en México es que se contratan
diseñadores gráficos en lugar de publicistas o diseñadores de información, esto genera un
problema en si dado que los diseñadores gráficos solo son personas que dominan el medio de
creación, pero no dominan toda la parte teórica, que se necesita para realizar una buen
anuncio, ante mi propuesta se debe combatir o erradicar este problema, generando normas
estándares para realizar una propaganda como podrían ser: que contengan cierto nivel de
cultura y si no pueden contener cultura que generen una experiencia grata al usuario.
problemas psicológicos y sociales
Una mala publicidad puede tener serios problemas psicológicos y sociales, que esta es algo
que siempre se ve y dado a que en México la gran mayaría de los anuncios son estéticos crean
admiración al usuario y ya que esta no maneja ni cultura ni experiencias, crea un problema
porque el espectador solo tiene la idea vaga de lo que dice el artículo.
en cambio si una publicidad me ofrece cultura en primera generara aprendizaje aparte
de que se jugara con los sentimientos del usuario, y el mismo aprenderá a diferenciar una
publicidad buena de una mala y exigirá lo mejor lo nuevo y lo innovador para ser parte de ella.

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Socialmente una publicidad mal estipulada puedo causar desde dilemas sociales,
enredos ortográficos, estereotipos, problemas de redacción a parte de que no genera nada
bueno ni para la empresa ni para el usuario
Conclusión:
En conclusión en México no contamos con una publicidad competente, que genere experiencia
o cultura, porque las regulaciones de publicidad son muy bajas y nada exigentes, se contrata a
personas que solo dominan la práctica y no la teoría, aparte de que hay pocas empresa de
publicidad que se dediquen a crear experiencias. Por lo tanto propongo que se implementen
normas para la regularización de los anuncios publicitarios, y que los diseñadores de
información visual y los publicitas nos exijamos cada vez más para realizar un cambio en la
publicidad, ya que un buen anuncio puede generar conocimiento y experiencia y cambiar a los
pensamientos del espectador.

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Bibliografía
Alejandra Vilches. Publicidad y cultura, sin licenciatura, Universidad Autónoma de
Barcelona
Yolanda Cepa Giralt, globalización y diferencias culturales en publicidad, Lic. en traducción e
interpretación, universidad de Granada
Antonio Kappos, Suzanne Rivard, a three-perspective model of culture, information systems,
and their development and use (un modelo de tres perspectivas de cultura, sistemas de
información y sus desarrollo y uso) Canada 2012
Ana Sofía Madrid Vargas, Influencia de la publicidad en la sociedad, sin licenciatura, sin
universidad
Cruz Alvarado López y Mª Isabel Martín Requero, La publicidad como homologador cultural,
sin licenciatura, sin universidad
M. Victoria Romero. (2005). Lenguaje publicitario. Barcelona: Ariel.
Ensayo Ética y Publicidad en México Guinsberg E. (1987).Publicidad Manipulación para la
Reproducción., UAM: México. Figueroa. G. R. (1999). Publicidad., México:Pearson.
Velásquez G.M. (2000).Ética en los negocios., México: Pearson.