Trabajo para la asignatura Imagen Corporativa UA 2013-2014

1. Imagen Corporativa
Volvo Ocean Race
Paula Miquel Sanchis
Ana Delegido Cantos
Laura Orive Soler
Cristina Mª Gosálvez Maciá

2. Definición y delimitación

Técnica de comunicación que se centra en el
patrocinio de
◦ Deportistas
 Equipos
 Etc
◦ Ventajas para
 Empresas patrocinadoras
 Deportistas o equipos
◦ El patrocinio tiene ligado acciones comerciales
 Implicación de una marca
 Los aficionados consumen los productos de sus
equipos

3. Contextualización

Origen : Equipo fútbol alemán Eintracht Braunschweig

Marcas deportivas con historia en el patrocinio:
◦ Nike : líder en equipamento deportivo
◦ Adidas : patrocinador, proveedor y titular oficial de la Copa Mundial
de Fútbol.

Actualidad:
◦ Estadios deportivos con el nombre de marcas que los patrocinan
◦ Super Bowl : Mayor evento deportivo de EEUU donde sus espacios
comerciales son los más caros de EEUU y los más golosos para las
empresas patrocinadoras.

4. Contexto
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Se invierten 7 veces más en fútbol que en otros
deportes.
Las tabaqueras o la industria del alcohol se
anuncian muchas veces mediante el patrocinio de
deportes.
Gracias estos patrocinios muchos deportes han
crecido y no han desaparecido.
Mayor interés por patrocinar deporte
masculino que femenino.
En la actualidad las compañías invierten
con cautela.

5. Entrevista a…
César Darío Díaz Gómez, Gerente Alicante, DHL Express
Alicante Spain S.L.
“DHL lleva 25 años
proporcionando soluciones
de logística a la Fórmula 1
® y desde 2004, es socio
logístico oficial.”
“Tanto los equipos de DHL como
los de la Fórmula 1 ® comparten
los valores necesarios para una
tarea tan exigente como
esta, como son: la velocidad, la
precisión, la fiabilidad y el
trabajo en equipo.”
“DHL es el socio logístico oficial del Manchester
United… es el socio oficial de logística de la FIA
WTCC… es socio fundador de la nueva FIA
Campeonato de Fórmula E ... será el socio oficial de
logística de la Copa Mundial de Rugby 2015…”

7. ¡¡Gracias por vuestra
atención!!
http://daliacorporativa.wordpress.com/
Dalia Corporativa
@DaliaCorpo