1. Tendencias de futuro en el
ámbito
Marcas y patrocinio
Cristian Álvarez Picazo
Tomas Cuerva Rodríguez
Guillermo de la Cueva Ruiz

2. 4.1. Líneas de desarrollo actual
• Evolución del patrocinio ha hecho que la
barrera entre imagen y lo comercial sea
difícilmente distinguible.
• Patrocinio = juego a tres bandas (patrocinador,
patrocinado y público)
• No hay formulas perfectas, pero si claves para
entender que supone hoy un patrocinio.

3. 4.1. Líneas de desarrollo actual
•
•
•
•
Patrocinio no es pedir, es ofrecer
El patrocinio ha muerto. ¡Viva la activación!
Humanizar la marca
Hay vida más allá del fútbol
Un patrocinio eficaz pasa por desarrollar una
simbiosis de explotación entre patrocinador y
patrocinado

4. 4.2. Tendencias
• Del “money for rights” al “value for value”
• Conexión público objetivo a través de
emociones, valores asociados al esfuerzo,…
• Fragmentación de audiencias
• Sectores culturales y medioambientales van
cogiendo fuerza.

5. 4.3. Señales precursoras o indicadores
• La siempre movilidad de una gran masa fiel de
ámbito mundial
• Fútbol = deporte que más masa de gente ha
aglutinado. 90% patrocinio, equipos de elite
que se encuentran en las mejores ligas de
cada país.
• + audiencia, + prioridad = + oportunidades
negocio

6. 4.4. Escenarios posibles y/o deseados
El escenario perfecto para nuestra marca sería:
• Consolidación en la Primera División
• Posibilidad de competir en Europa: Champions
League, Europa League
Pero el escenario real y posible sería:
• Lucha por la permanencia en la liga BBVA
Aquí las capacidades de patrocinio se reducirían
de forma drástica.

7. 5. Recomendaciones a la empresa/
institución escogida.
Propuestas de actuación futura:
• Acciones internas como externas: Franji Fiel,
Tour de la Ilusión,…
• Fidelización de comercios y aficionados
• Mayor transparencia ante los ojos del
aficionado (venta fraudulenta entradas,
permisos obras estadio)