1. Análisis de una imagen publicitaria
Caso: Apple Inc.

2. Universidad Autónoma de Baja California
Facultad de Ciencias Humanas
Carolina Zamano Sarabia
Matricula. 01119107
Historia y teoría de la imagen
Mtra. Eva Alejandra Ávila Beltrán
Mtro. Armando Gutiérrez Ortega
Análisis de una imagen publicitaria
Mexicali, Baja California a 9 de agosto de 2013.

3. Público: Personas con poder adquisitivo en
especifico jóvenes profesionistas (23-35) y
adultos.
Contexto: Una sociedad que esta vinculada con
las nuevas tecnologías. El contenido es
perfectamente comprendido por el usuario de
las tecnologías.
Medios: Anuncios en revistas (se pueden ver
más en revistas especializadas en tecnología),
carteles en calles y centros comerciales, vía
internet. Sus anuncios son fáciles de leer, a lo
mucho cuentan con 3 objetos en el diseño (el
producto, logo y poco texto).
Durante las ultimas campañas de Apple, los
mensajes han sido muy parecidos, colocan en
grande su nuevo producto seguido de un breve
texto, son fáciles de leer y el receptor puede
llegar a identificar de lejos que se trata de un
anuncio de Apple.
Apple Inc.

5. Contexto de clase: Apple se diferencia de
diversas compañías como Samsung, por sus
productos innovadores y la publicidad. De
hecho, hubo una demanda de Apple hacia
Samsung aunque falló a favor de Samsung al
respecto de la patente ‘pinch-to-zoom’
(pellizcar para agrandar o achicar), Apple había
presentado una demanda ante la oficina de
patentes con 21 reclamaciones relacionadas
con esta importante función.
Coinciden por la simplicidad de sus anuncios y
mensajes, la mayoría sabe reconocer un
producto de Apple con tan solo ver la manzana
de logo que poseen y sus colores
representativos. Generalmente en su
publicidad tratan de explicar claramente lo que
se desea comunicar, sus comerciales suelen ser
sencillos pero a la vez muy explícitos.

6. Aspecto estético: Apple, que ha conseguido reinventar su marca hasta convertirla en
símbolo de vanguardia, y hacer de la tecnología un objeto de deseo y de consumo de
masas. Ahora, esa proyección emocional que ejercen las marcas ha tomado cuerpo, y
se ha convertido en una disciplina que se ocupa de la arquitectura de marca desde
una perspectiva y una sensibilidad humana, ética y social.

7. Redundancia:
 Explota en la imagen el producto que se esta promocionando en un tamaño
considerablemente grande
Iluminación contrastante
Su tipografía siempre es la misma Arial 12, san serif.

8. Recursos visuales: elementos básicos.
Se observan imágenes con bastante iluminación y contornos bien definidos
Elementos que logran emitir con bastante claridad el mensaje del producto nuevo
Mantiene su escala y proporción adecuada para facilitar al receptor la lectura
En el caso de la imagen que se encuentra en la parte superior nos muestra a una
persona común usando su iPhone, utiliza mensajes visuales como la simplicidad y sencillez
es lo que encontramos siempre en sus anuncios para promocionar la marca.

9. Principio de simplicidad:
 Elementos mínimos presentes en la publicidad
 Uso de colores blanco, negro y gris en la mayoría de sus anuncios
La mayoría de la veces se conforma solo por un simple texto acompañado de una
imagen grande y el logo de Apple
 Apariencia minimalista
Su saturación es simple.

10. Principios de Unidad:
El logo de manzana siempre aparece como parte del slogan, las personas
pueden reconocer que marca es con el simple hecho de ver el logo y no ver el
nombre al que se hace referencia
Sus colores corresponden adecuadamente
Iluminación constante.
Principios de Equilibrio:
Sus elementos mayormente aparecen centrados
El color de su logo es brillante y luminoso
Uso de elementos que conforman al movimiento perceptivo
Sus letras aparecen siempre con el mismo tamaño y color
El elemento del logotipo, aparece en la mayoría de sus anuncios
La marca siempre aparece en la misma posición y dirección.

11. El concepto APPLE
Se genera en su nuevo producto, sus
innovaciones de la concepción de los mismo
modelos, con el logo la empresa se interesa por
ser lo mas sencillo que se pueda, gracias a ello se
ha beneficiado la empresa en general ya que se
hizo algo atractivo para el publico, un movimiento
publicitario.

12. Anuncios APPLE
Se difunden vía internet, carteles, revistas, espectaculares y
promocionan sus equipos electrónicos.
Tipografía:
Como lo mencione anteriormente, su tipografía es de lo mas sencilla siempre en
tonos, blanco, negro y gris. Arial 12 san serif.
Construcción de la mancha impresa:
Predomina la imagen del producto nuevo, en un tamaño suficientemente grande
que luzca, a su lado el nombre del mismo y con un pequeño texto donde describa
alguna función en especifico o algún slogan.

13. Pagina web APPLE
Tipografía: Ariel minúsculas y
mayúsculas, varias palabras
comienzan con mayúsculas y otras
con minúsculas, prevalecen los
colores negro y azul claro.
Construcción de la mancha impresa:
La página de Apple tiene un fondo
totalmente blanco, en el centro se
encuentra la imagen del modelo más
reciente que han sacado al mercado,
debajo se encuentran 4 modelos de
Apple, algunos ya se lanzaron y otros
se anuncian próximamente.

14. Pagina web APPLE
La página de Apple es muy sencilla, contiene los elementos más importantes y estos mismos al hacer
clic te llevan a otro vínculo con la información más detallada. Prevalecen los colores blanco, negro y
gris, cuenta con un vínculo donde puedes seleccionar el país de tu preferencia.
En la parte superior de la pagina se encuentra una barra donde encontramos los productos como
iphone, ipod, ipad, Mac etc., al hacer clic en alguno de ellos te lleva automáticamente a la
información correspondiente de cada producto y muestra los modelos que se tienen.
También podemos encontrar el vinculo Store (tienda), donde puedes comprar cualquier producto con
tarjeta de crédito, aparece un número telefónico donde un especialista de Apple contesta a las dudas
que puedes llegar a tener en días hábiles.
NOTA: Cabe mencionar que su pagina web tiene el mismo diseño que las aplicaciones de Apple, así
como su tienda de música Itunes.

15. Funcionalidad: Todo tipo de público
puede entrar a visitar la página, pero
los precios que se manejan son algo
caros, no todos tienen las posibilidades
de adquirir el producto que ofrecen.
La página está en constante
actualización debido a que así atrae
más la atención y sus respectivos
lanzamientos lo ameritan.
La navegación es clara, práctica y
rápida, puedes crear tu propia cuenta y
así tienes más accesos a promociones y
a información mas detallada.
Imagen de marca:
Es líder en el sector de Smartphone y
sin embargo es percibida de manera
distinta por sus mismo clientes, tanto
los reales como los potenciales.

16. Identidad corporativa:
Se caracteriza por ser atrevida, directa y contundente, una
empresa innovadora, creativa, con productos de excelente
calidad, da fe de que es posible asociar en la mente del
publico, la imagen de una marca con valores
humanos, obteniendo a si que cualquier producto que lancen al
mercado es rápidamente asumido como innovación tecnológica.

17. Soporte de comunicación que sustenta la
imagen
Imagen digital.
Factores que intervienen en su interpretación
Carácter social y económico.
Proceso de tecno génesis
Imágenes procesadas digitalmente.
Dimensionalidad espacial
La mayoría de sus imágenes son
bidimensionales que nos ofrecen cierta
sensación o efecto tridimensional.
Proceso de enunciación
Uso de producción colectiva por que requiere
de todo un equipo para llevar acabo y lograr
crear la campaña.
Método de almacenamiento o de preservación
Digital.

18. Contexto de medio
Sus mensajes en la mayoría de veces aparecen vía
internet, anuncios, comerciales etc.
Contexto de calidad técnica
Reconocida principalmente por su buena calidad
en sus productos e impresión de sus anuncios en
lugares relevantes.
Contexto de lenguaje
Como lo mencione anteriormente, sus textos en
anuncios comerciales, paginas web destacan su
simplicidad y sencillez.
Atracción o rechazo
Toda su propaganda y publicidad son con el fin de
atraer al publico en general.
Comunicación
Fácil comprensión a los receptores.

19. Modalidad narratológica
Descriptiva, ya que nos muestran el
producto.
Acceso
Social totalmente.
Tiempo perceptual
Son imágenes sencillas para que el
receptor pueda identificarlos y
entenderlas perfectamente sin durar
tanto.
Vida activa
Sus campañas están divididos por
temporadas en las que principalmente
enmarcan alguna promoción, pero
normalmente no son recordadas o
vigentes en el gusto del publico.