El documento describe un proceso de rebranding 360° que incluye un análisis del escenario y las necesidades, el desarrollo de una estrategia y guía de marca, la evolución del sistema de identidad visual y su aplicación en diferentes plataformas, y el seguimiento para lograr coherencia en la comunicación.
2. rebranding
✖ cambio de aspectos estratégicos,
comunicacionales, visuales, etc.
✖ orientado a reposicionar una marca
✖ atracción de nuevos negocios
rebranding 360º
3. estrategia 360º
✖ acciones ligadas a cumplir los objetivos del negocio
✖ implementación multiplataforma
✖ busca consistencia y optimización
✖ genera nuevos canales de difusión
✖ comunicación bidireccional
✖ intervienen todas las áreas de la empresa
rebranding 360º
4. VUELVE EL BATMAN CON EL QUE CRECISTE
lunes a viernes 20.30 hs
facebook, comunicación interna, twitter,
anotadores, bolsos, avisos, sitios web, remeras
rebranding 360º
5. 1. escenario
✖ actualización de la librería de contenido
✖ fusión con Retro
✖ ampliación del público objetivo
✖ madurez de la marca en América latina
rebranding 360º
6. 2. necesidades
✖ asociar la marca con el perfil y la propuesta del canal
✖ otorgar identidad a la marca
rebranding 360º
7. ✖ evolución de la marca (historia)
✖ competencia
✖ perfil de audiencia
✖ objetivos de negocio
✖ relevamiento gráfico
✖ entrevistas personales
3. análisis
rebranding 360º
8. ✖ definir valores de la marca
✖ representar conceptos de identidad
✖ crear tonos de comunicación
✖ captar referencias estéticas
✖ ampliar las acciones de difusión
4. estrategia
rebranding 360º
9. valores de marca
✖ entretenimiento clásico
✖ patrimonio cultural (FOREVER)
✖ dinamismo
✖ no solo para cinéfilos
rebranding 360º
10. ✖ a quién va dirigida
✖ claves del cambio
✖ composición de audiencia
✖ nuevo tagline
✖ rediseño de marca
✖ aplicaciones
✖ lineamientos de uso
✖ paradigmas
5. guía de marca
rebranding 360º
16. sistema: colores
C 0
M 0
Y 0
K 100
C 0
M 0
Y 0
K 50
C 0
M 100
Y 80
K 0
C 80
M 75
Y 0
K 0
C 100
M 64
Y 0
K 0
C 100
M 40
Y 0
K 0
C 80
M 30
Y 100
K 25
C 80
M 20
Y 100
K 0
C
M 10
Y 100
K 0
C 80
M 75
Y 0
K 0
C 100
M 64
Y 0
K 0
C 80
M 75
Y 0
K 0
R 237
G 26
B 59
R 128
G 128
B 128
R 0
G 0
B 0
PANTONE COOL
GRAY 9 C
PANTONE BLACK C PANTONE 711 C
✖ paleta cromática principal y extensión
rebranding 360º
19. ✖ ejemplos de aplicación
✖ criterios de selección fotográfica
✖ imagen + logotipo = imagen resignificada
✖ objetos que muestran el mundo de la marca
✖ potencian su valor en la interrelación
sistema:
paradigmas
rebranding 360º
21. EL INCREÍBLE
HULK
lunes a viernes
20.30 hs
✖ relevancia de íconos clásicos en la memoria colectiva del demo target
✖ variaciones y flexibilidad en la aplicación de marca.
rebranding 360º
22. Y TÚ TE CREES
MODERNO
lunes y miércoles
de junio a partir
de las 20.30 hs
ESPECIAL JAMES DEAN 5º
X
X
X
1/4X
X
Y TÚ TE CREES
MODERNO
lunes y miércoles
de junio a partir
de las 20.30 hs
ESPECIAL JAMES DEAN
✖ ejemplo aviso
✖ construcción
rebranding 360º
23. Y TÚ TE CREES
MODERNO
lunes y miércoles
de junio a partir
de las 20.30 hs
ESPECIAL JAMES DEAN
✖ ¿cuál imagen va?
rebranding 360º
27. 2,8 cm
2,1 cm
3,9 cm
6 cm
1,9 cm1,9 cm
White
Pantone Black C
Pantone Cool Gray 3C
Pantone 711 C
Pantone 704 C
superior sin tapasuperior
frontal frontal / tapa
lateral
Simulación de profundidad
0,250,25
rebranding 360º
28. ✖ correcta aplicación de la marca en todas las
plataformas
✖ comunicación alineada y consistente
✖ transmitir claramente el concepto
y las propuestas del canal
✖ alcanzar la coherencia total de imagen
6. seguimiento
rebranding 360º
