Este documento describe el proceso de implementación de un nodo de diseño en Valparaíso, Chile, con el objetivo de integrar el diseño en las micro, pequeñas y medianas empresas (MIPYMES) de la región. El proceso involucró a diversos actores como universidades, el sector público, consultoras y empresas, y consistió en diagnosticar las necesidades de las empresas, desarrollar planes de diseño, capacitar a los empresarios y transferir conocimientos sobre diseño para innovar sus productos, comunicaciones y procesos. Se destacan varios casos exit
1. Diseño para la MIPEDiseño para la MIPE
la experiencia de Valparaíso
Alejandro Rodríguez-MussoAlejandro Rodríguez Musso
Director / Consulting Design Ltda.
Diseñador Industrial
Master en Marketing y Gestión Comercial
Diego Rodríguez Bastías
Gerente General / Consulting Design Ltda.
Ingeniero Comercial
Magister en Diseño Estratégico (c)
4. INNOVACION
TECNOLOGIA
CAMARA DE COMERCIO
ORGANIZACIONES EMPRESARIALES
MICROEMPRESAS
GRANDES EMPRESAS
PYMES
SERCOTEC
CORFO
GOBIERNO REGIONAL
UNIVERSIDADES
CAMARA DE TURISMO
CONUPIA
ASIVA MEDIOS DE PRENSA
FOMENTO PRODUCTIVO
CORFO
SERNATUR
PROCHILE
OTROS
GOBIERNOS LOCALES
COLEGIO PROFESIONAL
UNIVERSIDADES
INSTITUTOS PROFESIONALES
Sistema de Diseño
de Valparaíso
DESARROLLO LOCAL
MUNICIPALIDADES
ORGANIZACIONES SOCIALES
ARTISTAS
EXPOSICIONES
EMPRESAS DE DISEÑADORES
REVISTAS ESPECIALIZADAS
COLEGIO PROFESIONAL
de Valparaíso
GESTION CULTURAL TURISMOCONSEJO NACIONAL DE LA CULTURA
CONCURSOS
EVENTOS
CULTURA
11. 2010VALPARAISO = DISTRITO DE DISEÑO
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NUEVOS
ACTORES
EMPRESAS Y
GOBIERNO
REGIONAL
2008
REGIONAL
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2007MUESTRA ACADÉMICA No se pude mostrar la imagen vinculada. Puede que se haya movido, cambiado de nombre o eliminado el archivo. Compruebe que el vínculo señala al archivo y ubicaciones correctos.
2003 2004 2005
2006
20. I ió
US$ 180 000
Inversión
US$ 180.000
HonorariosHonorarios
Diseñadores
Seniors y
Juniors
Implementación
de planes de
diseño
EquipamientoEquipamiento
del nodo
Comunicación y
difusión
C lt íConsultoría
Coordinación
22. DEFINICIÓN DE NECESIDADES DE
INNOVACIÓN EN:
1. Diseño de producto
7
Metodología de diseño
p
2. Diseño de la comunicación
3. Distribución y logística
4. Servicios
5. Tecnologías.
6 Procesos
Levantamiento
de información
en terreno
1
Diagnóstico
estructurado
2
FOTOGRAFIA
Al Modelo de
3
FODA
4
6. Procesos
7. Experiencia
8. Ambientación
9. Señalética, etc
Instrumento de
observación
estructurada
COHERENCIA
Al Modelo de
Negocio
existente
ESTRATÉGICO
DEFINICIÓN
DE
ESCENARIOS 5
REDISEÑO
MODELO DE
NEGOCIO6 PLAN DE DISEÑO
23. PROCESO DE TRANSFERENCIA DE CONOCIMIENTOS
CONSULTORES EMPRESARIOS
El Diseño como sistema
Comunicación
Modelos de Negocio y Gestión Comercial
Brief de Diseño y
TICsTICs
28. Mayonesa
de Soyade Soya
“El aporte del diseño a mi producto ha
significado una valoración por parte del clienteg p p
que se traduce en mayor precio y
aumento de las ventas.”
29.
30. Lazos
urbanosurbanos
“Creo firmemente que el reconocimiento y
posicionamiento en el mercado, se traducirá en un aumento
sostenido de ventas, todas las herramientas del
diseño hacen más fácil acceder a nuevos clientes.”
31.
32. Quesos
Los Maitenes “En el Fancyfood de Estados
Unidos, me di cuenta que laLos Maitenes , q
asesoría en diseño había
sido de primer nivel, y
comparativamente quedamos
en muy buen pié paraen muy buen pié para
competir con productores de
diferentes partes del mundo.”
33.
34. OQL VitrofusiónOQL Vitrofusión
“Ha sido un gran
aporte para mi
empresa ahora logroempresa, ahora logro
dimensionar el valor
que entrega el
diseño en mi
gestión.”
40. Productos Químicos
de limpiezade limpieza
“Sabía que el diseño de mi imagen era
caro pero importante. Cuando
comenzamos a utilizar nuestras nuevascomenzamos a utilizar nuestras nuevas
etiquetas con la nueva marca y el nuevo
diseño, subimos el precio de nuestros
productos un 25%...de eso hace ya tres
meses y ningún cliente se ha quejadomeses y ningún cliente se ha quejado,
se ha justificado con creces nuestra
inversión.”
41.
42. Licor de MielLicor de Miel
“Estimo que el diseño
en los negocios es un
tema sumamente
importante.”
45. Fabrica de cecinasFabrica de cecinas
“Pretendo potenciar la
imagen de mi negocio a
través de la marca de lostravés de la marca de los
productos que
elaboramos.”
46.
47. El desayunadorEl desayunador
“El diseño es un todo integral de
planificación estratégica para el
negocio y su incorporación es
absolutamente necesaria.”