Branding, trabajo final de la asignatura Creación de valor añadido de marca.

2. CREACIÓN DE VALOR
AÑADIDO EN LA MARCA
Con branding y a lo loco
Facultad de Ciencias de la Comunicación
Valencia, diciembre de 2010

3. ¿EN QUÉ PIENSAS CUANDO
SALES DEL CINE?

4. QUIZÁS...

5. “YO TAMBIÉN
QUIERO VIVIR LAS
AVENTURAS DEL
PROTAGONISTA”

6. “YO TAMBIÉN QUIERO
VIVIR EN ESA CIUDAD”

7. “YO TAMBIÉN
ME HE
ENAMORADO
DE LA CHICA”

8. EN DEFINITIVA...

9. YA LO DECÍA
KEVIN ROBERTS:

10. TODO
EL MUNDO
Everybody

11. EN
TODAS
PARTES
Everywhere

12. ESTÁ
DESE
ANDO
VIVIR EMOCIONES

13. Al principio,
nos reencarnábamos
en nuestros héroes
del cine y tebeos. Literal.

14. Ahora, -sólo- buscamos
algo nuevo que nos haga
sentir diferentes, pero
permaneciendo iguales.
Casi nada.

15. WOULDN’T
IT BE COOL
IF...

16. ...PUDIÉSEMOS
REVIVIR EMOCIONES
Y SENSACIONES
PROPIAS DEL CINE
EN NUESTRO DÍA A DÍA

17. NO PODEMOS CONSEGUIRTE
UNA CITA CON LA ACTRIZ

18. NI MANDARTE A
VIVIR A NUEVA YORK

19. PERO SÍ PUEDES
CONDUCIR UN BMW

20. O FUMAR LOS MISMOS
CIGARRILLOS

21. QUE ACABAS DE VER
EN LA PELÍCULA

22. PERO...

23. ¿SI LO QUE BUSCAS ES,
SIMPLEMENTE, VESTIRTE
PARA SALIR A LA CALLE?

24. ¿DÓNDE ESTÁ EL PUNTO
DE CONTACTO ENTRE
LA MODA CASUAL Y EL CINE?

25. ¿ACASO EXISTE LA ROPA
COMEDIA ROMÁNTICA?

26. ¿ACASO EXISTE LA ROPA
THRILLER DE ACCIÓN?

27. ¿ACASO EXISTE LA ROPA
MELODRAMÁTICA?

28. ¿ACASO EXISTE LA ROPA
CINE NEGRO?

29. ¿ACASO EXISTE LA ROPA
FANTASÍA ANIMADA?

31. SIN EMBARGO,
TODOS RECONOCEMOS
EL GÉNERO DE LA PELÍCULA

32. POR SU ESTILO,
TONO O AMBIENTACIÓN

33. Y CLARO,
SUS PERSONAJES
VISTEN DE UNA MANERA
MUY DETERMINADA

38. Podríamos definir a Collen & Co.,
como el Inditex norteamericano.

39. Más grande, más creativo, más yankee.

40. Collen & Co. quiere ampliar cuota de mercado,
pero lo tiene complicado en un mercado como el suyo,
extremadamente saturado de marcas de moda.

41. Nos ha dado un voto de confianza

42. Le proponemos aventurarse
en un camino nuevo

43. y crear un nuevo concepto de moda:
ropa + cine

44. No se trata de vender la misma ropa
que llevan los actores en las películas.

45. Para eso ya está
www .vistoenpantalla. com
Merchandising de Cine, TV, Manga y Videojuegos

46. Ni tampoco somos un proveedor de ropa para los rodajes.

47. Se trata de conceptualizar, poner fondo y forma, a
colecciones de ropa inspiradas en el mundo del cine.

48. Analizando los diferentes clásicos del cine y sus épocas,
se puede llegar a crear colecciones enteras de ropa
inspiradas en ellas.

49. Atendiendo a valores como el cromatismo, la actitud de los
personajes, los decorados, sagas de películas, directores
famosos, la trama de los films... las posibilidades son infinitas.

50. Si no se te ocurre nada, piensa en aquello de
“Ciclo de Cine...” y encontrarás la respuesta.

51. Esta práctica se hace a diario en montones de ámbitos y
disciplinas, y la moda, es algo que nunca escapa a esta
práctica.

52. Sin grandes alusiones. Sutileza y buen gusto ante todo.

53. Sólo por poner un ejemplo reciente

54. Tras el fenómeno MADMEN

55. el diseñador
Jordi Larrainzar
creó esta corbata
inspirada en la serie.

56. A simple vista

57. no dirías que es una
corbata inspirada en
la serie

58. pero tú lo sabes

59. y te gusta

60. y te sienta bien.

61. Esta idea es la
que vamos a
comercializar

62. ESTRATEGIA
DE ENTRADA Y
COMUNICACIÓN

63. Vamos a entrar a través de los
puntos de contacto relacionados con el cine.

65. Ah no... Que de estos ya no quedan...

66. Al menos nos quedan los cines, ¿no?

67. Proponemos una joint venture con
las principales salas de cine de España.

68. Nosotros ponemos publicidad en sus espacios,
libre de impactos de otras marcas,
y a cambio los promocionamos dentro de nuestra
red de tiendas para generarles tráfico a sus cines.

69. Dentro de los cines, en los pasillos,
sólo hay publicidad de otras películas que llegarán
a las salas en unas semanas.

70. Vamos a utilizar este mismo tipo de publicidad,
esos cartones de casi 2x2 que se plantan en mitad del
pasillo y muchas veces vienen recortados con las
siluetas de los personajes.
¿

71. En ellos, expondremos las principales piezas de ropa
de nuestra colección, en unos carteles que a primera
vista parecerán carteles de películas nuevas.
-Con su título, créditos...-.
¿

72. Los títulos de las películas en realidad serán los
nombres de las colecciones. En los créditos, habrán
textos persuasivos sobre el origen y anécdotas
características de ese género cinematográfico,
y de cómo lo hemos mezclado con nuestra colección.
¿

73. Por supuesto, todo el cartel estará muy bien diseñado
para transmitir los valores de nuestra marca y
del género al que pertenece.
-Tipografías, colores-
¿

74. Estos carteles, vendrán troquelados por las caras
de los personajes -portadores de nuestras prendas-,
para que la gente que pase por allí pueda poner
su cara y hacerse la foto, sólo o en grupo.
!

75. Así empezaremos a viralizar casi automáticamente
nuestra marca por las redes sociales gracias al mejor
medio existente: las personas.
P

76. teatro literatura cine
propias ajenas
regalos, pasado experiencias, aventuras, historias
ropa publicidad, ropa que no te gusta emociones, recuerdos, aspiraciones
sin valor añadido con valor añadido
caro vestir justo
-racional-
abundancia vital ROPA necesidad proporcionado
-aspiracional- -funcional-
mujer lucir hombre
-emocional-
amantes pasarelas
coolhunters, amateurs, heavy users modelos, diseñadores, prensa
fiel por amor al arte por $ Judas
longevo, hobby, creyentes temporal, fugaz

77. ASOCIACIONES CREENCIAS
moda - femenina moda italiana - estilo
moda - belleza moda francesa - glamour
cine - arte cine Hollywood - calidad
SÍMBOLOS CÓDIGOS
actores vs. modelos atrezo - importante
Oscars - prestigio género cine - estilo propio
Cibeles - prestigio edad - define cine y moda

78. EN NUESTRAS TIENDAS

79. no tenemos encargados de las secciones Hombre y Mujer
TENEMOS
CINÉFILOS CAPACES DE
ASESORARTE EN MODA

80. no tenemos diseñadores y modistas
TENEMOS
DIRECTORES DE ATREZO QUE
CONCEPTUALIZAN ROPA

81. no tenemos probadores
TENEMOS
CABINAS AMBIENTADAS
SEGÚN EL GÉNERO DEL CINE

82. no tenemos escaparates
TENEMOS
VITRINAS PARA
PÓSTERS DE PELÍCULAS

84. no tenemos anuncios de moda
TENEMOS
DISEÑOS DE CARTELES
DE PELÍCULAS

85. no tenemos tickets de papel
TENEMOS
PELÍCULA DE 16MM
SERIGRAFIADA
CON TU COMPRA

86. no tenemos etiquetas en la ropa
TENEMOS
CRÉDITOS DE PELÍCULAS
CON INFORMACIÓN
DE LA PRENDA

87. no tenemos modelos en las pasarelas
TENEMOS
ACTORES QUE ACTÚAN EN
LA GRAN PANTALLA

88. ¿Y DÓNDE
TENDREMOS
LA CENTRAL?

89. no tenemos prendas exclusivas de un diseñador famoso
TENEMOS
PRENDAS EDICIÓN LIMITADA
DE UN CLÁSICO DEL CINE

90. no tenemos la radio puesta de fondo
TENEMOS
BANDAS SONORAS
ORIGINALES
DE AMBIENTACIÓN

91. no tenemos modas pasajeras
TENEMOS
GÉNEROS Y ESTILOS DE CINE
QUE VUELVEN A LAS CALLES

92. no tenemos moqueta en la entrada
TENEMOS
ALFOMBRA ROJA

93. no tenemos ayudantes
TENEMOS
ACOMODADORES

94. no tenemos rebajas
TENEMOS
EL DÍA DEL ESPECTADOR

95. ¿Y A QUÉ
OLERÁN
NUESTRAS
TIENDAS?

96. por no tener,
no tenemos ni idea de moda
TENEMOS
LA NECESIDAD DE VESTIRNOS

97. por no tener,
no tenemos ni idea de moda
TENEMOS
LA NECESIDAD DE VESTIRNOS
OBLIGACIÓN

98. Y LA HEMOS SABIDO
APROVECHAR