Este documento describe una campaña publicitaria de LG para promover su teléfono LG G7 ThinQ. Colocaron una valla publicitaria interactiva en una avenida transitada que invitaba a las personas a tomarse fotos y compartirlas en las redes sociales. La campaña fue un éxito, obteniendo miles de menciones y likes en plataformas como Facebook, Twitter e Instagram. Lograron que la marca LG se convirtiera en parte de los recuerdos y experiencias compartidas entre amigos y familiares.

1. Caso LG G7 ThinQ
Por
Lourdes Sánchez

2. EXT. AVENIDA PLAZA DAÑÍN - DÍA
(Todos los personajes mencionados tienen un rango de edad
entre 20 a 27 años).
ZOOM OUT DESDE LA VALLA HASTA REVELAR A TRANSEÚNTE 1
TRANSEÚNTE 1, desde la acera, toma una foto con su celular a
la valla de LG G7 THING.
TIME LAPSE DEL FLUJO AUTOMOVILÍSTICO DE LA AVENIDA
Una serie de vehículos transitan por la Avenida Plaza Dañín
durante la hora pico.
Las personas dentro del carro se hallan agotados. De fondo se
escuchan bocinas de autos, llantas frenando y alaridos de
vendedores.
CONDUCTOR 1 ansioso levanta la mirada para ver el cambio de
luz en semáforo.
ESPOSO 1 y ESPOSA 1 discuten palabras incomprensibles.
NARRADOR
(Voz en off)
La avenida Plaza Dañin es una de las
más transitadas en Guayaquil. En ella
circulan más de 10 000 vehículos al
día, debido a que está rodeada por las
principales áreas comerciales de la
ciudad.
CONDUCTOR 2 asoma su cabeza fuera de la ventana del auto para
poder ver qué está causando el tráfico.
En un auto detenido por el tráfico, CONDUCTOR 3 golpea el
volante de su auto.
NARRADOR (CONT'D)
(Voz en off)
A pesar de estar rodeada publicidad y
marcas, la escasa interactividad hace
que sus transeúntes tornen sus cabezas
a los celulares.
CONDUCTOR 4 ansioso por el tráfico mira a los lados.
NARRADOR (CONT'D)
(Voz en off)
Por la tanto, quisimos que lo estático
de una valla publicitaria
transcendiera a una experiencia de
marca. Colocamos un anuncio en el paso
peatonal, diseñado para que los
caminantes,pudieran tomarse fotos y
(CONTINUED)

3. CONTINUED: (2)
2.
subirlas a las redes sociales. De tal
manera que los conductores también
vean su participación y no pase
desapercibido.
La cámara recorre las valla puesta en el paso peatonal de la
Avenida Plaza Dañín. Hacer énfasis en donde se indica el
producto LG G7 ThinQ en la valla.
AMIGO 1, AMIGO 2, AMIGO 3 y AMIGO 4 posan dentro del diseño
de la valla haciendo referencia a la fotografía famosa de The
Beatles.
TRANSEÚNTE 2 toma fotos de las personas posando dentro de la
valla.
AMIGA 1, AMIGA 2, AMIGA 3 y AMIGA 4 realizan un movimiento de
baile gracioso.
COPILOTO señala la valla al pasar por la calle.
NOVIO 1 y NOVIA 1 posan dentro de la valla, abrazándose.
INT. HABITACIÓN DE UNA JOVEN - TARDE
CÁMARA SE ALEJA DE UNA PANTALLA DE COMPUTADOR
La CIBERNAUTA da "Me Gusta" en Facebook a uno de las imágenes
de sus amigos en la valla (alguna de las recreadas
anteriormente).
INT. HABITACIÓN DE UN JOVEN - NOCHE
AMIGO 5, AMIGO 6 y AMIGO 7 se ríen sobre la foto.
AMIGO 5
¡Está increíble! ¿Y mira qué hicieron
ellos...?
En la pantalla, se ve que están en Twitter, con alguna foto
de la valla.
INT. COCINA - DÍA
ABUELITA se está sirviendo un café en la cocina de su casa. A
lado del café tiene el celular y le da "corazón" a la foto de
sus nietos en la valla.

4. 3.
ANIMACIÓN DIGITAL
ZOOM DIGITAL A LA FOTO DE LOS NIETOS DE LA ABUELITA
En un fondo difuminado está la interacción de las redes
sociales ( de fotos,actualizaciones de historias, etc.),likes
mientras que en primer plano aparecen datos relacionados a lo
que explica el narrador.
NARRADOR
(Voz en off)
Con el hashtag #LGxBTSEcuador
alcanzamos 3 250 menciones en
Facebook, 2 000 en Twitter y 2 500 en
Instagram. En Facebook recogimos las
mejores fotografías para nuestras
página web y logramos más de 25000
interacciones en la primera semana.
Efectos de sonido de risas, mensajes de texto entrantes,
tecleos, etc.
Animación de cuadros con secuencia de fotos realizadas,
personas interactuando con la valla, personas más felices en
carros, personas apuntando a la valla, etc.
NARRADOR (CONT'D)
(Voz en off)
Logramos que el embotellamiento no sea
rutinario, ni que una estructura sea
un simple medio de circulación. No
solo comunicamos una idea a nuestro
público, sino que logramos que
familiares y amigos enlazaran
recuerdos con la marca.