1. Elizabeth Hernández López
BTL INTERACTIVO MINI COOPER

2. • El BTL interactivo es un conjunto de acciones que se hacen en el área de mercadotecnia
en un lugar especifico con el fin de generar toda una experiencia para el público,
apoyandose de la tecnologia, multimedia.
• Un buen ejemplo son las campañas de Mini Cooper, que además de una gran experiencia
en BTL han sabido implementar lo interactivo en sus campañas.

3. • Mini Cooper se ha caracterizado por siempre mantener una linea en su publicidad y se
diferencia por su principal características “MINI”
• En la mayoría de sus BTL da a entender que el Mini esta tan pequeño como un carro a
control remoto o lo puedes mandar por paquetería.
• Sin en cambio ahora con sus BTL interactivos lo que esta haciendo es tratar de involucrar
a sus clientes y sus fans para formar parte de su publicidad y con esto se sientan que
forman parte de la marca.

4. BTL INTERACTIVOS

5. EXPENDEDORA DE MINIS
• Decidieron mostrar la idea de la personalización del
auto MINI que lo convierte en único colocando
estratégicamente una experiencia interactiva justo
donde se podía encontrar al público objetivo de la
campaña. De esta manera, crearon la máquina
expendedora de MINI que mostraba las diferentes
combinaciones de los últimos modelos del 2011 . La
proyección fue situada estratégicamente en una zona
de boliches y bares en la que circularía el público
objetivo. Los transeúntes podían interactuar con dicha
proyección mediante mensajes de texto eligiendo el
MINI que deseaban. Esto activava a su MINI a
conducir hacia la parte inferior en 1 de 9 animaciones
distintas. Un mensaje de respuesta personalizado por
medio de un SMS era enviado luego a quienes
participaban, el cual además los conducía a la página
de MINI en Facebook.

6. MINI COUNTRYMAN: ESCAPADA EN LA VÍA
PÚBLICA
• La idea fue asociar la palabra “Getaway”
(Escapada) con las múltiples oportunidades
y el sentimiento cercano a las
pasiones. Para lograrlo utilizaron una
cartelera gigante de 3 caras en el centro de
la ciudad de Milán. Los objetivos principales
de la campaña eran, en primer lugar, ser
impactantes, para lo cual colocaron un
coche de fibra de vidrio sobre la cartelera; y
en segundo lugar, ser coherentes con el
posicionamiento: mostrar la idea de
“Getaway” mediante el deporte (teniendo en
cuenta la temporada de verano que
comenzaba, ubicar al nuevo Mini como el
coche perfecto para seguir tus pasiones,
como por ejemplo el surf).

7. MINI CABRIO YO-YO
• en 2006 para el MINI Cabrio. Se
trató nuevamente de una cartelera
gigante (de 20×30) donde se podía
ver una mano con un hilo atado a
uno de los dedos que al final
terminaba con un modelo de un Mini
de fibra de vidrio hecho en tamaño
real. Lo que termina por causa
impacto visual era que la cartelera
contó con un mecanismo que
permitía que el Mini se moviera
realmente hacia arriba y hacia abajo
sobre rieles invisibles, como si fuera
un yo-yo.

8. MINI COUNTRYMAN EN TIMES SQUARE
• inalmente, vemos como las campañas de
MINI realmente lograron superarse a sí
mismas con el lanzamiento del modelo
MINI Countryman en Estados Unidos. El
lugar elegido para colocar esta
gigantesca cartelera de 8 paneles fue
ningún otro sitio que Times Square, el
centro más transitado de la ciudad de
Nueva York. Es así como en medio
del alboroto, el neón y el ruido de estas
calles se colocaron sobre este panel dos
modelos de MINI Countryman de fibra de
vidrio ubicados sobre
en un idílico paisaje de montaña, junto
con las palabras: “Let it
Snow”(“Déjalo nevar”).

9. MINI PHOTO BOX
• MINI Photo Box donde les pedían
seleccionar un modelo del auto y un
colocarse los audífonos que hicieran
juego con el color de los espejos
laterales del MINI seleccionado, lo
interesante de esta campaña es que esta
fotografía era subida a un enorme
espectacular en una de las avenidas con
mayor tránsito de Berlín, también se
desarrollo una app para facebook que
permitía tomarte la foto desde tu
computadora y enviarla para poder ser
utilizada en este gran Billboard digital.

10. MONTAÑA RUSA
• En Canadá desarrollaron esta " MINI
Montaña Rusa", utilizando los autos como
carritos de feria y circulando por las
principales calles.

11. #MINIARTBEAT
• A mi punto de vista esta es la mejor
campaña interactiva de mini cooper.
• En 2013 permitió que los fans de la marca
subieran sus videos a la red y en un mini
tapizado de LEDS se transmitieran todos los
videos.

12. NOT NORMAL
• Mini Cooper premia la lealtad de sus
clientes en Inglaterra. La marca instaló
billboards digitales que permitían cambiar
sus mensajes de manera remota, esta
tecnología fue utilizada para saludar a los
conductores de autos Mini que pasaban
por la carretera.
• Un observador escondido a la orilla del
camino identificaba el color o modelo del
carro y los espectaculares enviaban
mensajes personalizados, incluso
invitaban a los conductores a salir un
momento de su trayectoria para obtener
un regalo, lavar el auto gratis o cargar
gasolina.
• La acción fue organizada en Londres
como parte de la campaña global “Not
Normal”.

13. MINI BAR
• El primer bar inspirado en el Mini
Cooper abre sus puertas en
Europa. “Comida, bebidas,
música y Mini” es lo que se
podrá encontrar en este nuevo
bar oficial de la marca británica
en Budapest, capital de
Hungría.
• Para celebrar el lanzamiento
del nuevo Mini Cooper tercera
generación en Hungría, se
abrió el primer MINI BAR en el
mundo, justo en el corazón de la
ciudad más poblada del país
situado en Europa Central y en
uno de os lugares con mayor
vida nocturna.

14. CONCLUSIONES
• Podemos ver que Mini Cooper es de las marcas que sabe como utilizar los BTL a su
favor.
• SI bien desde sus inicios a tenido varias campañas con BTL con gran éxito es tiempo de
hacer un ligero cambio y empezar a hacer BTL interactivos.
• Hasta el momento son pocas las campañas que ha sacado pero algo es seguro, nos
seguirá sorprendiendo con el transcurso del tiempo.