Este documento presenta información sobre marketing móvil y las oportunidades que ofrece. Se mencionan casos de éxito de marcas como Ford, Budweiser y Samsung que desarrollaron aplicaciones y sitios móviles innovadores. También incluye consejos para las agencias y marcas sobre cómo aprovechar las posibilidades del marketing móvil de manera efectiva y centrada en el usuario.

1. Andrés Snitcosfsky
-Di Paola
Juan Francisco Di Nucci
-Must Mobile
Gonzalo Carrasco
- JWT Argentina
Santiago Greco
- Leo Burnett

2. Moosejaw X-RAY

4. ¿PORQUE ESTAN TODOS HABLANDO DE
MOBILE MARKETING?

6. “El teléfono móvil es nuestra segunda sombra”

7. Sindrome de Vibraciones
Fantasmas

8. 53% de usuarios de telefonía móvil sufren de
Nomofobia

10. CONVERGENCIA
MEDIATICA
DIGITAL

11. VOZ ?

12. El dispositivo móvil ya no puede ser considerado la versión
móvil del teléfono fijo.

13. Pueden ser cualquier cosa….
Una Cámara de fotos

14. Pueden ser cualquier cosa….
Una Tv

15. Pueden ser cualquier cosa….
Tu acceso a
Internet

16. Puede ser lo que uno quiera!

17. CONECTIVIDAD

19. Juguetes nuevos

20. Delicados limites entre internet y la vida real

21. MASIVIDAD

23. Imparable

24. En Síntesis…
El mundo esta cambiando

28. 1 millón???

29. Más gente joven con celular en el mundo que
gente de todas las edades con internet

30. Al igual que como sucedió con internet…
HOY TODO ES MOVIL
Tienda Física – Sitio Web – Sitio Móvil
Marketing – Webmarketing – Marketing Móvil
Commerce – E-Commerce – M-Commerce

33. Cuidado con quedarnos en el pasado!!!

36. I see dead people..

37. A movernossss

38. Que hacemos las agencias, las marcas?

39. Generar unaexperiencia
que use el móvil como herramienta

40. Integrar

42. FORD:
BRIEF DEL CLIENTE:
Llegar de manera personalizada a los clientes de Ranger y F100 con un servicio
funcional, práctico y diferencial acorde a sus necesidades.

43. FORD RAZA FUERTE:
Se desarrollo una aplicación para los clientes de Ford Raza Fuerte para F100 y
Ranger a través de la cual los usuarios se mantienen informados sobre todo
lo que ocurre en la industria del campo. La aplicación se desarrolló con una
alianza estratégica con el Canal Rural quien provee de la información
actualizada al instante. Los usuarios acceden a información del mercado
ganadero y granario, estado de rutas, el clima de las principales zonas
productivas y un sistema de alertas a través del cual todos los días reciben un
sms con la cotización del dia de los granos, vacunos, etc, tanto de mercados
nacional como internaciones (Chicago). Además cuenta con un canal abierto
de comunicación directa entre la marca y sus usuarios.

44. FORD RAZA FUERTE:
Características:
• Aplicación móvil para 1.400 modelos de terminales
• No requiere de conexión con los operadores
• Estando en cualquier parte se puede acceder a la información, ya que la misma es alojada en el
celular
• Actualización automática de la información.
• Sistema de búsqueda por clicks, evitando el error de tipeo.
Secciones:
Mercado Granario
Mercado Ganadero
Clima
Noticias más importantes del campo
Alertas sms
Estado de rutas
Novedades Ford

45. FORD RAZA FUERTE
Tecnología:
Aplicación móvil multiplataforma + Landing page + Plataforma de mensajería

46. BUDWEISER
BRIEF DEL CLIENTE:
A raíz de una acción anterior donde utilizamos los códigos Qr de una manera
innovadora y funcional (participando de una mecánica con un claro valor
agregado) la marca nos solicitó crear alguna acción donde utilicemos los
códigos y los posavasos que en ese entonces estarían por lanzar. De esta
manera NACIÓ LA SIGUIENTE IDEA!
Tecnología:
Códigos Qr + Sitio mobile

47. BUDWEISER POSAVASOS:
RSE
(Responsabilidad social empresarial)
CONCIENTIZACIÓN
SI TOMASTE, NO TENÉS QUE MANEJAR

48. BUDWEISER POSAVASOS:
Una vez que el usuario escanéa el código accederá a una página mobile con la
información del servicio de taxis.
Mecánica
+
+ +
+
El usuario escanea el código Abre la página mobile Listado de taxis.
con filtro por ubicación [click to call]
(provincia / localidad)

49. BUDWEISER POSAVASOS:
HOME PASO.1 PASO.2 PASO.3
HOME PASO.1 PASO.2 PASO.3

50. BUDWEISER POSAVASOS:
Repercusiones

51. Casos
MIRANDO AFUERA
Qué viene?
CASO:
Heineken: Live Football Gaming App

52. Fiat Auto Argentina
• ¿Que paso?
– En 08/09 comenzamos a detectar un incremento en % de
visitas desde móviles
• Reaccionamos rápidamente, y desarrollamos un site
Móvil (ad hoc).
• Y comenzamos a integrar a Fiat en el mundo Móvil a
través de campañas en medios.
• Desarrollando en cada lanzamiento la landing page
móvil de cada website.

53. Fiat Auto Argentina

54. Fiat Auto Argentina

55. Fiat Auto Argentina

56. Fiat Auto Argentina

57. Fiat Auto Argentina
Con el objetivo de Generar awareness y drivear usuarios al nuevo site
de Fiat mobile implementamos una pequeña campaña.

58. Fiat Auto Argentina
• Algunos resultados:
– Miran misma cantidad de paginas que a través de la web
– Casi la misma cantidad de paginas vistas
– Y sigue creciendo el % de visitas nuevas
– Antes 2% , Hoy 4%
– 90% es de devices con pantalla táctil
• Próximo paso: Fiat adaptado y customizados para
tablets (sin discriminar marcas)

59. Samsung
• Para el lanzamiento del Samsung Galaxy SII nos
pidieron encontrar una forma diferente de
reservar el Smartphone online.
• Y tomando como eje principal las cualidades y
características del Smartphone pensamos en
innovar desde cada desarrollo que íbamos a
hacer.

60. Samsung
• Para eso desarrollamos una combinación de medios
diferente:
Códigos
Website
QR Preventa

61. Samsung
En lugar de hacer un código QR
y poner el logo de la marca

62. Samsung

63. Samsung

64. Samsung
• Hoy estamos tratando de hacer implementaciones
novedosas y FUNCIONALES

65. Samsung
• Hoy estamos tratando de hacer implementaciones
novedosas y FUNCIONALES

66. Samsung

67. Afuera (simple)
• Granata pets

68. Aprendizaje
• Caso presentación ´08 (mercado)
• Situación actual de los equipos (agencia)
• Que paso y que esta pasando (marcas)
• Recomendación:
– Primero gatea, Después camina y Luego corre

69. ¿Cómo lo hacemos?

70. Consejos

71. Prueben sus dispositivos

72. Curiosity is one of the permanent and
certain characteristics of a vigorous
intellect” Investiguen, sean curiosos
Samuel Johnson

73. Idea va idea viene

75. Sal y Pimienta

76. A person who never made a mistake
a meter la pata
never tried anything new.
Mejor temprano queEinstein
Albert tarde

77. Enfóquense en el contenido

78. Argue for your limitations, and sure
enough they're yours.
Vean las limitaciones como oportunidades Bach
Richard

79. Maestra
Mecánico
Florista
Trabajadora social
Acciones para gente “real”

80. Y NUNCA se olviden del usuario