Este documento presenta una guía sobre estrategias de blogs. Explica qué es un blog, la importancia de las estrategias de blogs para las empresas, y los pasos clave para crear una estrategia de contenido basada en blogs, incluyendo definir la audiencia, categorías de contenido, formatos, y un plan de difusión y medición. El objetivo es generar valor a través de contenido relevante para aumentar el tráfico, crear comunidad, y mejorar el posicionamiento.

1. Community Manager
Módulo 2 – Clase 4
Federico Jaeggy Nores

2. Objetivos
• Qué es un blog.
• Bloggers profesionales.
• Importancia de la estrategia de blog para las
empresas.
• Plataformas para publicación de un blog.
• Pasos para crear una estrategia de contenido
basada en blogs.
• Pautas para escribir un buen artículo de blog.

3. ¿Qué es un blog?
Es un sitio web que se actualiza periódicamente y almacena
artículos cronológicamente de uno o varios autores,
apareciendo al comienzo el más reciente. A quienes
escriben en un blog se les llama bloggers o blogueros.
La importancia del blog como medio de comunicación está
en el carácter bidireccional que se establece y en la
facilidad para formar redes con otros blogs y otros
medios.

4. Importancia de la estrategia de blog
• Crea comunidad
• Amplía el conocimiento
• Cercanía a los usuarios
• Contenido actualizado
• Mejora el
posicionamiento
• Aumenta los visitantes
• Agrega valor
• Mejora la reputación
• Fortalece la marca
• El contenido dura mucho

5. Estrategia de contenido
Defina la audiencia
• Perfil socio-demográfico
• Perfil psicográfico
• Metodología de personas

6. Estrategia de contenido
Defina las categorías del contenido
• ¿Qué necesitan?
• ¿Qué les gusta leer, ver o escuchar?
• ¿Qué buscan en Internet?
• ¿Cuál es el contenido que más les ha gustado?
• ¿Qué es contenido de valor para ellos?

7. Estrategia de contenido
Forme el equipo de trabajo
• Expertos
• Comité editorial
• Community Manager

8. Estrategia de contenido
Defina los formatos de contenido que tendrá el blog
• Texto.
• Imágenes.
• Vídeos.
• Audios.
• Animaciones.
• Infografías.

9. Estrategia de contenido
Cree un plan de contenido
• Tema
• Objetivo para la empresa
• Responsable
• Formato de la publicación
• Fecha de publicación
• Hora de publicación
• Canales de difusión de la publicación

10. Estrategia de contenido
Construya el blog
Es fundamental que tenga una presencia profesional para
que genere confianza; además de integrar a las
principales redes sociales para aumentar su comunidad y
viralizar contenido.

11. Estrategia de contenido
Genere el contenido
• Preguntar a la audiencia
• Cuidar la presentación del contenido
• Entrevistas
• Fuentes de información
• Noticias
• Recopilación de artículos:
• Otras metodologías para generación de contenido

12. Estrategia de contenido
Diseñe una estrategia de difusión del contenido
• Sitio Web
• Twitter
• Facebook
• LinkedIn
• Google+
• Pinterest
• Influenciadores

13. Estrategia de contenido
Mida y ajuste continuamente la estrategia
• Definir y asignar metas para los indicadores y hacer un
seguimiento permanente de dichos indicadores en el
blog.
• Actuar cuando se presenten desviaciones sobre el
cumplimiento de los indicadores o cuando se detecten
cambios de gustos y necesidades de la audiencia. Esta
etapa permite que la estrategia se retroalimente a sí
misma para conseguir una mejora continua.

14. ¿Por qué crear un blog?
• Impulso para un negocio nuevo. Ofreciendo algo de
valor y comenzando a crear una relación de confianza.
• Más clientes. Un blog es fuente de educación y
capacitación, algo que por naturaleza impulsa las ventas.
• Un mejor empleo. Un blog es sinónimo de conocimiento
y experiencia.
• Dar a conocer una marca o producto. En tu blog puedes
publicar un sinfín de información relacionada a tu
producto.

15. ¿Por qué crear un blog?
• Crear una audiencia. Al ofrecer contenidos relevantes y
de valor, es normal que las personas que aprovechan
toda esa información vuelvan a tu blog a seguir
aprendiendo.
• Publicar eBooks. La oportunidad de volverse autor y
publicar libros.
• Ofrecer servicios. Al crear un blog también puedes
recibir retroalimentación inmediata de lectores
interesados en servicios que puedas ofrecer.

16. ¿Por qué crear un blog?
• Más tráfico web y mejor SEO. Con un blog activo y con
excelente contenido se consiguen más visitas.
• Marketing viral y de contenidos. Un blog es el vehículo
perfecto para lograr ese "efecto bola de nieve" en donde
tu campaña no puede dejar de ser compartida por toda la
red.
• Crecer tu lista de suscriptores. El objetivo es que una vez
que son suscriptores, se puedan hacer clientes. Para esto
el email marketing es muy bueno.

17. ¿Por qué crear un blog?
• Posicionarse como experto en un mercado. El blogging
es una de las formas más efectivas de ser reconocido
como una referencia en tu nicho de mercado.
• Alianzas. Si queremos lograr excelentes resultados en
cualquier modelo de negocio en internet, necesitamos la
ayuda de otras personas tarde o temprano.

18. Curso
Community Manager
Nivel Inicial
2018
Federico Jaeggy Nores
fjaeggy@comunikeishon.com.ar
www.icetuc.com.ar