Aprende a desarrollar un content media plan con Manuel Moreno para alcanzar tus objetivos.

1. CONTENT MEDIA PLAN –
SÁCALE PARTIDO AL CONTENIDO
MANUEL MORENO

2. En la sesión de hoy aprenderás…
 A crear un Content Media Plan para alcanzar tus objetivos.
 Cómo es el proceso de creación de contenidos para hacerlos irresistibles para tu
audiencia.
 Cómo viralizar tus contenidos para aumentar el número de visitas y de seguidores.
 Cómo medir el éxito de tus contenidos para optimizar tu estrategia.
 A mantener un equilibrio entre cantidad y calidad en tu plan de contenidos digitales.
¡ Pregúntame en directo!
#ElContenidoEsElRey
o través de la plataforma de webinar

3. ¿Por qué planificar el contenido?
• Cada vez más empresas están en Internet, redes sociales,
tratando de captar la atención del usuario
• El buen contenido es el rey
• Compartido
• Creado por nosotros
• Saturación de mensajes y escasez de tiempo
Usuario medio expuesto a más de 1.000 mensajes diarios
Social Media, Blog…

4. ¿Cantidad vs. calidad?
• CALIDAD: El buen contenido es CARO
• Cambia el esquema: BIDIRECCIONALIDAD
Emisor Mensaje Receptor
• Madurez: El usuario crea sus propios contenidos
• Diferenciado
• Que aporte valor
• Que llame la atención
• Humano
• Las redes sociales son CONVERSACIÓN
Principal error de empresas y medios. Dinero y recursos

5. El proceso de creación de contenidos
• Igual que existe un Social Media Plan(SMP)…
1. Planificación
2. Creación
3. Participación
No se puede improvisar
Búsqueda y creación de valor diferencial
Madurez 2.0
4. Análisis

6. CMP: 1. La planificación
• Establecer objetivos
• Determinar el público
• Definición de las temáticas
• Creación de un libro de estilo
• Selección de los canales
• Plan de acción
En consonancia con el SMP
Palabras clave en todos los mensajes
Tono, enfoque y ritmo de actualización
Principio de Pareto
Calendario editorial
• Preparación de un Q&A
• Determinar recursos y responsabilidades

7. CMP: 2. La creación del contenido
• ¿Cómo debe ser? 5 estándares de calidad
• Afín a los intereses de la comunidad y de la empresa
• Fomentar la interacción
• Útil y adaptado a cada plataforma
• Publicación constante, pero controlada
• Honesto. Transparente
No aporta valor Desactualizado
No invita al diálogo
Erróneo
CORRECCIÓN LINGÜÍSTICA

8. CMP: 2. La creación del contenido
• 9 Claves para hacerlo más interesante
• Mensajes cortos, simples y directos
• Enriquece el mensaje. Audio, vídeo…
• Contenido de actualidad. Posicionamiento SEO
• Ofrece una ventaja, gancho. Opinión experta
• Utiliza ejemplos. Casos de éxito
• Recopilación de recursos. Rankings
• Orientación a SEO. Keywords
• Da a conocer la empresa. Fotos, vídeos
• Orden. Hashtags

9. CMP: 2. La creación del contenido
• La curación del contenido (80/20)
• La figura del ‘content curator’
• Selección de contenidos
• La importancia de las fuentes
• Adecuación a los objetivos de la empresa y el CMP
• Relevancia
• Actualidad
• 10.000 noticias
• 800.000 comentarios
• 200.000 tuits
• 2 millones de vídeos
• 2.000 fotos
… en sólo 1 minuto en Internet!!!

10. CMP: 2. La creación del contenido digital
• La curación del contenido. Herramientas
• Lectores RSS / Feeds de noticias. Feedly, Netvibes, Flipboard
• Servicios de alertas de noticias. Google News, Reputación XL
• Marcadores o agregadores. Meneame, Digg, Bitácoras
• Buscadores de tendencias. Google Trends
• Twitter. Buscador. Trending Topics
• Otras herramientas online.
Storify, Curate.me

11. • La propiedad intelectual 2.0
• El autor siempre tiene reservados los derechos
• Licencias Creative Commons. Cesión de derechos
• Enlaza y acredita
• No reproducir íntegramente textos
• Huir del copy & paste
Compartir no es copiar
• Compartir en FB, RT o repin siempre respeta autoría
Antes de seguir…

12. CMP: 3. La participación
• Cómo lograr más interacción en Facebook
• Fotografías y vídeos.
53% “me gusta” +104% comentarios
• Ofrecer datos, pero no contar todo
Incluir enlace a la web para más información
• Brevedad. Entre 100 y 150 caracteres.
Tres líneas de texto. +66% de interacciones
• Llamada a la acción
• Actividad constante. 24/7
¿Se puede vencer al Algoritmo de Facebook?

13. CMP: 3. La participación
• Cómo lograr más interacción en Twitter
• Fotografías y vídeos. 60% más compartidos
• Brevedad
• Llamada a la acción
• Menciones
CONOCE A TU COMUNIDAD
• Inclusión de hashtags. 20% más RT
• Horario de las publicaciones
• Periodicidad
• Retuits. Comparte y los demás compartirán

14. CMP: 3. La participación
• La viralización del contenido
• La clave para que el contenido viralice: crear buen contenido
• Proactividad
• Ayuda a la viralidad
• Contenido humano
• Apela a los sentimientos
• Fomenta la participación
• Compartir en otras redes sociales
• Destacarlo en newsletter
• Enviárselo a bloggers e influencers
• Motiva al empleado para que lo comparta
• Escucha activa

15. CPM 4. La Analítica del contenido
• Establecimiento de objetivos
• Interpretación de la información
• Comprobación de la estrategia
• Fijación de KPIs para el contenido
Objetivo: Aumentar la notoriedad de la marca
KPI: número de menciones
Influencia, sentimiento, fidelidad, satisfacción, participación…
• Anotación de resultados en el calendario editorial

16. La importancia del contenido audiovisual
• La fotografía
• Importancia de la calidad
Presupuesto fotográfico
Bancos de imágenes gratuitos y de pago Shutterstock, Fotolia…
• Los contenidos con imágenes se leen 4 veces más
se comparten 3 veces más
• Claves para sacar partido a las fotografías
• Originalidad
• Transmiten: Valores de la compañía
Emoción. Sentirse identificado
• Plataformas:
Instagram
Pinterest
Flickr
Google Photos

17. La importancia del contenido audiovisual
• Vídeo
• Canal propio vs. Repositorios online
YouTube: Visibilidad
Viralización
Elementos 2.0 ¿Es una red social?
Generador de tráfico
Vimeo: Calidad
Canales corporativos gratuitos
Sectorial
Premium. Sin publicidad
• Consumo de vídeo online: +155% en un año
• Popularización 4G y 4G+: Vídeo en movilidad

18. Vídeo social móvil: Oportunidad
• Popularización de los smartphones. 75%
• Twitter Vídeo: 30 segundos
• Instagram: 15 segundos
• Vine: 6 segundos
• STREAMING EN DIRECTO
• Periscope
• Meerkat
• UpClose

19. El auge de la infografía
• Aumenta la visibilidad
Recursos externos
Recursos gratuitos: infogr.am
• Mejora la presentación de resultados
• Humaniza el contenido
• Refuerza la marca
• Ayudan al recuerdo (x3)
• Mejora el aprendizaje

20. El blog como centro de la estrategia
• Toda la comunicación online se vertebra en torno a él.
Contenido, redes sociales…
• Crea un archivo histórico.
El contenido se acumula e indexa. Visitas e interacciones
• Enfoque alineado con la estrategia corporativa: SMP y CMP
• La compañía es 100% propietaria de la plataforma
• 5 claves:
• Las empresas con blog…
Reciben un 55% más de visitas
un 97% más enlaces entrantes

21. Máster Online en
Community Manager y Social Media
 Conoce las mejores acciones para viralizar contenidos
 Planifica y gestiona la presencia de una marca en medios sociales
 Formación online e interactiva tutorizada por profesionales en activo
 Casos prácticos reales
 Avalado por el ISDI y patrocinado por RCC-Harvard
 Bolsa de trabajo y 6 meses de prácticas
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22. Interactuemos!
Preguntas, comentarios….
manu@trecebits.com
@TreceBits

23. www.internetAcademi.com
Tfno gratuito: 900 902 597
Tfno internacional: (+34) 918 709 791
Calle Viriato 20,
28010 Madrid
¡Muchas gracias!