1. La publicidad, lenguaje y valores 1

2. La publicidad, lenguaje y valores 2

3.  Nos llega por diversos canales de
comunicación: televisión, radio, vallas,
folletos, prensa, etc.
 Sus mensajes son insistentes y repetitivos
 Tratan de fijarse en nuestra memoria
 Para movilizar nuestra conducta
 Hacia el consumo de productos, ideas o
servicios
La publicidad, lenguaje y valores 3

4.  Es simple, directo
y conativo
 Su fuerza reside
en el impacto de
la imagen
 Busca hacerse
memorable
 Trata de hacerse
emotivo
La publicidad, lenguaje y valores 4

5.  Cada mensaje
tiene su público
modelo
 Adopta un
lenguaje que
seduzca a ese
público
 Se inserta en
horas y lugares de
mayor audiencia
La publicidad, lenguaje y valores 5

6.  En la publicidad
se dan cita varios
códigos: textos,
imágenes,
símbolos, gestos,
movimientos...
 El lenguaje de
impacto se confía
al atractivo de la
imagen
La publicidad, lenguaje y valores 6

7.  Se destacan
valores hedonistas:
lujo, placer,
distinción,
seguridad,
confianza
 Los modelos
publicitarios
reproducen
estereotipos: ama
de casa,
adolescente
alocado,
ejecutivo ...
La publicidad, lenguaje y valores 7

8. PUBLICIDAD
Mensajes Modelos Lenguaje
• Insistentes • Ideal de persona • Icónico
• Connotativos • Por encima de • Verbal
• Fantasiosos las posibilidades • Gestual
• Sexistas • Poético
La publicidad, lenguaje y valores 8

9.  Da a conocer las  Encarece los
ofertas del mercado productos: al final los
 Financia medios de coste publicitarios los
asumen los
comunicación: consumidores
televisión, prensa,  Satura los medios de
radio comunicación con
 Es una industria que mensajes
crea profesiones y redundantes
puestos de trabajo  Difunde valores
estereotipados
La publicidad, lenguaje y valores 9

10.  Da a conocer las  Encarece los
ofertas del mercado productos: al final los
 Financia medios de
coste publicitarios los
asumen los
comunicación: consumidores
televisión, prensa,  Satura los medios de
radio comunicación con
 Es una industria que mensajes
crea profesiones y redundantes
puestos de trabajo  Difunde valores
estereotipados
La publicidad, lenguaje y valores 9