1. El lenguaje de la publicidad

2. Diferencia entre publicidad
comercial y propaganda
Establece relaciones de tipo económico
Por un lado: productor, comerciante, publicista
Publicidad comercial
Por otro lado: público, destinatario, cliente
Propósito: el publicista busca convencer
al cliente para que adquiera cierto producto o servicio.
Su fundamento es de tipo ideológico
Divulgación de ideas que conforman una tendencia
Propaganda Propósito: Obtener la adhesión del receptor.
Formas más frecuentes de propaganda: religiosa y política.

3. Elementos de la
comunicación publicitaria
Emisor Canal Mensaje Código Receptor
Lenguaje
Agencia Televisión Anuncio Posible
verbal y no
publicitario consumidor
Radio verbal
o cliente
Cine

4. Las funciones del lenguaje en la publicidad
Referencial
Apelativa

5. Las funciones del lenguaje en la publicidad
Poética

6. Los mensajes implícitos o
subliminales
¿Qué mensajes subyacen en estos
avisos?

7. Los mensajes implícitos o
subliminales
¿Qué mensajes subyacen en estos
avisos?

8. Las figuras retóricas en los mensajes
publicitarios
Para asegurar su propósito persuasivo, los mensajes
publicitarios utilizan diversos recursos lingüísticos y visuales.
Las figuras retóricas constituyen uno de los recursos verbales Hipérbole
más utilizados en la publicidad.
Veamos algunos ejemplos:
Comparación

9. Las figuras retóricas en los mensajes
publicitarios
Juego de
palabras
Interrogación
retórica

10. Las figuras retóricas en los mensajes
publicitarios
Metáfora

11. Las figuras retóricas en los mensajes
publicitarios
Antonomasia
Confort es el papel
higiénico por
antonomasia, por lo
tanto, en el eslogan, no
es necesario explicar
qué designa este
nombre.
Porque siempre rinde
más
conviene tener confort