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Son altos, delgados y fuertes; tienen un alto
poder de consumo, son ricos; poseen bicicletas,
autos, casas, ropa de día y ropa de noche; se
divierten...
Son dos grandes creaciones de la industria
difundidas por la publicidad y los medios de
comunicación.
Dos tipos que muchos han soñado ser.
Alguien pensó que estos estereotipos
(prototipos, modelos) serían un buen negocio;
millones de muñecos de Barbie y Ken se
venden en todo el mundo; ni los gustos
individuales, ni ideologías, ni diferencias de
raza suponen una barrera; es el poder
masificador del markenting que hace uso de
la publicidad y de los medios de comunicación.
La publicidad está en todas partes y a toda
hora junto a ti: aparece en televisión, radio,
carteles, volantes, revistas y diarios. La
publicidad atrapa tu atención y te invita a
vivir de una determinada manera, creando
muchas veces estereotipos.



   Publicidad, término utilizado para referirse a
   cualquier anuncio destinado al público y cuyo
   objetivo es promover la venta de bienes y
   servicios. La publicidad está dirigida a grandes
   grupos.
Mecanismos de
Mecanismos de
 Persuasión
  Persuasión                   La publicidad utiliza...
 (para realizar algo)
   (para realizar algo)




                          Mecanismos
                          Suasorios


                                    Mecanismos de
                                    Mecanismos de
                                      Disuasión
                                       Disuasión
                                   (para dejar de hacer algo)
                                     (para dejar de hacer algo)
PUBLICIDAD
                        PUBLICIDAD
             ELEMENTOS                                TIPOS


                                                         Son...
 La publicidad que se inserta en un medio
 escrito (prensa, carteles, paneles), constan                     COMERCIAL
 de...
                                                                  INSTITU-
                                                                  CIONAL
    PALABRAS                  IMÁGENES
                                                                    carteles
El texto suele constar de:
                                                ¡AHORA... LA
                                                EVALUACIÓN
                                                     !
ESLOGAN        TEXTO SECUNDARIO
¿Qué observas
en este cartel
publicitario?
¡SÍ, EFECTIVAMENTE…
ES UN TEXTO Y SE LLAMA !   ESLOGAN
    •Es una expresión
    breve, llamativa y
    fácilmente
    memorizable, que se
    asocia al producto
    que se intenta
    vender.

    •Se exhibe en letras
    grandes y en un
    lugar privilegiado
    del anuncio.
¿Qué observas en
relación a los textos?
TEXTO SECUNDARIO
        •Acompaña al eslogan suele
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        • Trata de convencer al lector
        de que es verdad lo que se
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        presentando las cualidades
        del producto o apelando a los
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        lector.
        •Su extensión depende del
        medio por el cual se difunde
        el anuncio.
¿Qué tipo de expresiones
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avisos...?
EL TEXTO
                               ...
Podemos construir el texto con ”.
                       , “Good bye
                         iao...”
. Extranjerismos: “C                       p-café fina selección”
                                                                  o “Acua.
                              ducir con To
. Im  perativos: “Déjese se
     Obedece tu sed”                                               ación Niño
                                n golpe bajo  para el País”(Corpor
 . Fra ses hechas(clisés): “U
      Maltratado).                                               rque estás
                                os: “Me gu stas cuando callas po
  . Tex tos literarios conocid                a un producto de mal
                                                                   aliento)
                                 (eslogan par
      como ausente”,


También podemos usar figuras retóricas
  . Aliteración: “Por puro placer personal”(aliteración de /p/).
  . Hipérbole: “Nadie más le asegura tantos destinos por tan poco”.
     (compañía aérea).
  . Ambigüedad: “Manejar y tomar no conduce a nada”
Observa las imágenes en los avisos.
¿Qué recursos se han utilizado para
Hacer más atractivos los avisos?
LA IMAGEN
                             mo...
Podemo s utilizar imágenes co
Personajes y motivos.
                         s
   . Expertas y experto                        najes a admirar por
                                                                      fama,
                                 ción: Perso
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                                   ativos. La b iblioteca nacional (anu
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 Figuras retóricas de la imagen.
   . Hipérbole: El objeto aparece amplificado con respecto al escenario
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La publicidad comercial
es      una     forma     de
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que pretende convencer a
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La publicidad institucional es
una comunicación persuasiva
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terminadas actitudes. Este
tipo de publicidad tiene como
propósito mantener o mejorar
la imagen de una institución
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leyes
Requisitos de la publicidad institucional
                                                             or
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. El propós ensaje ecológico se prop edio ambiente.
ejemplo, un
              m                          el m
                      a, con servación d
 el resp eto a la vid

            . El medio. Según el medio elegido. Así, en un anuncio
            impreso se juega con imágenes, color y espacio, mientras
            que en la radio y la televisión es importante los efectos
            sonoros y de movimiento.
 . El desti
            nat
 público a ario. Se elabora t
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         expresars o joven hace refe              ensaje
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                                                su forma
Los carteles publicitarios
Son anuncios o avisos públicos de gran formato.
Normalmente tienen fines comerciales, pero también
pueden ser educativos o formativos.
                     Los     afiches    se   utilizan   en
                     campañas muy amplias, a nivel
                     nacional o regional o dentro de un
                     circuito cerrado; sirven para
                     promocionar                   eventos,
                     exposiciones, etc.
                     Los afiches están destinados a ser
                     expuestos ante un público itinerante
                     que lo mira “al pasar”.
Propósitos de un cartel
                        ATRAER
                 Por su composición :
                 - Slogan (mensaje)
                 - Tipografía (tipo de
                 letra)
                 - Íconos (dibujos
                 simbólicos)
                 - Colores
     IMPACTAR                     CREAR NECESIDAD
Por medio de: :                  Por medio de: :
- Lo prestigioso                 - Connotaciones
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- Lo original                    subliminales
                                 - Exigencia imperiosa
Elaboremos carteles publicitarios




Elegir el objetivo del carteles.
Organizar los componentes del cartel
   Distribución espacial adecuada para cada componente.
     Los componentes son: IMAGÉNES, TEXTO Y
     DIAGRAMACIÓN (diseño)
Elaboración
   Cuidar la presentación       y la coherencia interna
     (componentes del cartel)
 Verificar
     Si el objetivo fue alcanzado (comunicar la idea)
Publicar
Te invito a comprobar lo que es aprendido sobre publicidad, las
respuestas las escribirás en tu hoja de repuestas (adicional)
1.   Para generar un aviso publicitario tipo afiche, se debe tomar en
     cuenta lo siguiente:
     a) Crear una necesidad                  ( )         d) informar ( )
     b) Debe ser comprendido en un instante ( )          e) Impactar ( )
     c) Atraer                               ( )
     Colocar una puntuación del 1 al 5 en función de la importancia.
2.   Todo aviso publicitario debe llevar:
     a) Texto secundario, eslogan y movimiento.
     b) Movimiento, eslogan e imágenes.
     c) Eslogan, texto secundario e imágenes.
3.   Cuál es la afirmación correcta
     a) El eslogan debe tratar de convencer no importan su extensión.
     b) El eslogan hace referencia a a la empresa o institución.
     c) El eslogan se escribe en un lugar privilegiado del aviso.
4.   “Obedece a tu sed” es un texto construido en base a:
      a) Una hipérbole                         c) Un extranjerismo
      b) Un texto literario                    d) Una ambigüedad
5.   “Nacimos para volar” es un texto construido en base a:
      a) Una hipérbole                         c) Un extranjerismo
      b) Un texto literario                    d) Una ambigüedad
6.   Tiene como propósito promover actitudes positivas:
     a) Publicidad comercial
     b) Publicidad educativa
     c) Publicidad institucional
7.   El lenguaje icónico en la publicidad utiliza:
     a) Palabras persuasivas                     c) Exclamaciones
     b) Diversidad de colores                    d) Imperativos
8.   El propósito, el medio y el destinatario son requisitos de:
     a) Los afiches                              c) Publicidad institucional
     b) El texto secundario                      d) Publicidad comercial
9.   ¿Qué actitudes debemos tomar para no ser manipulados fácilmente
     por la publicidad?
     ________________________________________________________________________
10. El mensaje publicitario que presentan los diferentes anuncios han
    servido para crear estereotipos. Describe cómo crees que es el
    estereotipo actual del joven.
    _________________________________________________________________




11. En la imagen del afiche comercial ¿Qué idea se resalta y qué se
    pretende conseguir?
     _________________________________________________________________
12. En la imagen del afiche institucional ¿Qué idea se resalta y qué se
    pretende conseguir?
     _________________________________________________________________
13.    Por último, te invito a crear un afiche promocionando la
      lectura de una obra literaria o inculcando la práctica de
      valores. Después de crear el afiche guarda tu trabajo en la
      carpeta PUBLICIDAD en “mis documentos”. No te olvides de
      consignar tu nombre, apellido, grado y sección.

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Texto publicitario

  • 1. AC IÓ N MU NIC CO NY IM AG E
  • 2. Son altos, delgados y fuertes; tienen un alto poder de consumo, son ricos; poseen bicicletas, autos, casas, ropa de día y ropa de noche; se divierten... Son dos grandes creaciones de la industria difundidas por la publicidad y los medios de comunicación. Dos tipos que muchos han soñado ser. Alguien pensó que estos estereotipos (prototipos, modelos) serían un buen negocio; millones de muñecos de Barbie y Ken se venden en todo el mundo; ni los gustos individuales, ni ideologías, ni diferencias de raza suponen una barrera; es el poder masificador del markenting que hace uso de la publicidad y de los medios de comunicación.
  • 3. La publicidad está en todas partes y a toda hora junto a ti: aparece en televisión, radio, carteles, volantes, revistas y diarios. La publicidad atrapa tu atención y te invita a vivir de una determinada manera, creando muchas veces estereotipos. Publicidad, término utilizado para referirse a cualquier anuncio destinado al público y cuyo objetivo es promover la venta de bienes y servicios. La publicidad está dirigida a grandes grupos.
  • 4.
  • 5. Mecanismos de Mecanismos de Persuasión Persuasión La publicidad utiliza... (para realizar algo) (para realizar algo) Mecanismos Suasorios Mecanismos de Mecanismos de Disuasión Disuasión (para dejar de hacer algo) (para dejar de hacer algo)
  • 6. PUBLICIDAD PUBLICIDAD ELEMENTOS TIPOS Son... La publicidad que se inserta en un medio escrito (prensa, carteles, paneles), constan COMERCIAL de... INSTITU- CIONAL PALABRAS IMÁGENES carteles El texto suele constar de: ¡AHORA... LA EVALUACIÓN ! ESLOGAN TEXTO SECUNDARIO
  • 7. ¿Qué observas en este cartel publicitario?
  • 8. ¡SÍ, EFECTIVAMENTE… ES UN TEXTO Y SE LLAMA ! ESLOGAN •Es una expresión breve, llamativa y fácilmente memorizable, que se asocia al producto que se intenta vender. •Se exhibe en letras grandes y en un lugar privilegiado del anuncio.
  • 10. TEXTO SECUNDARIO •Acompaña al eslogan suele ser más amplio y detallado. • Trata de convencer al lector de que es verdad lo que se anuncia en el eslogan, ya sea presentando las cualidades del producto o apelando a los instintos y emociones del lector. •Su extensión depende del medio por el cual se difunde el anuncio.
  • 11. ¿Qué tipo de expresiones se utilizan en los siguientes avisos...?
  • 12. EL TEXTO ... Podemos construir el texto con ”. , “Good bye iao...” . Extranjerismos: “C p-café fina selección” o “Acua. ducir con To . Im perativos: “Déjese se Obedece tu sed” ación Niño n golpe bajo para el País”(Corpor . Fra ses hechas(clisés): “U Maltratado). rque estás os: “Me gu stas cuando callas po . Tex tos literarios conocid a un producto de mal aliento) (eslogan par como ausente”, También podemos usar figuras retóricas . Aliteración: “Por puro placer personal”(aliteración de /p/). . Hipérbole: “Nadie más le asegura tantos destinos por tan poco”. (compañía aérea). . Ambigüedad: “Manejar y tomar no conduce a nada”
  • 13. Observa las imágenes en los avisos. ¿Qué recursos se han utilizado para Hacer más atractivos los avisos?
  • 14. LA IMAGEN mo... Podemo s utilizar imágenes co Personajes y motivos. s . Expertas y experto najes a admirar por fama, ción: Perso . Modelos de admira nciar apariencia... ativos. La b iblioteca nacional (anu . Obje tos y lugares signific un libro). El lenguaje icónico se refiere a... El color: . Fríos vs. Cálidos: Fríos expresan, distancia, serenidad. Cálido, energía, afecto. . Natural vs. Artificial: Natural, colores tierra (asociado con lo rural, saludable) Artificial, colores intensos ( imitado, fabricado). . Exclusivo vs. Popular. Exclusividad, colores oscuros (lujoso, y selecto). Popularidad, colores vivos(tosco y común). Figuras retóricas de la imagen. . Hipérbole: El objeto aparece amplificado con respecto al escenario . Personificación: El objeto aparece con atributos humanos.
  • 15. La publicidad comercial es una forma de comunicación persuasiva que pretende convencer a los destinatarios para que adquieran determinado producto, utilicen algún servicio o asistan a un espectáculo.  
  • 16. La publicidad institucional es una comunicación persuasiva que nos invita a adoptar de terminadas actitudes. Este tipo de publicidad tiene como propósito mantener o mejorar la imagen de una institución privada o del Estado o promover actitudes positivas como la convivencia pacífica, la solidaridad el respeto a las leyes
  • 17. Requisitos de la publicidad institucional or o de l emisor. P a el propósit s como ito . según se o nen valore . El propós ensaje ecológico se prop edio ambiente. ejemplo, un m el m a, con servación d el resp eto a la vid . El medio. Según el medio elegido. Así, en un anuncio impreso se juega con imágenes, color y espacio, mientras que en la radio y la televisión es importante los efectos sonoros y de movimiento. . El desti nat público a ario. Se elabora t l q eniendo e destinado ue va destinado. n cu a un púb Por ejem enta el tipo de de ser y lic plo: un m expresars o joven hace refe ensaje e. rencia a su forma
  • 18. Los carteles publicitarios Son anuncios o avisos públicos de gran formato. Normalmente tienen fines comerciales, pero también pueden ser educativos o formativos. Los afiches se utilizan en campañas muy amplias, a nivel nacional o regional o dentro de un circuito cerrado; sirven para promocionar eventos, exposiciones, etc. Los afiches están destinados a ser expuestos ante un público itinerante que lo mira “al pasar”.
  • 19. Propósitos de un cartel ATRAER Por su composición : - Slogan (mensaje) - Tipografía (tipo de letra) - Íconos (dibujos simbólicos) - Colores IMPACTAR CREAR NECESIDAD Por medio de: : Por medio de: : - Lo prestigioso - Connotaciones - Lo simpático - Preferencias - Lo enigmático - Mensajes - Lo original subliminales - Exigencia imperiosa
  • 20. Elaboremos carteles publicitarios Elegir el objetivo del carteles. Organizar los componentes del cartel Distribución espacial adecuada para cada componente. Los componentes son: IMAGÉNES, TEXTO Y DIAGRAMACIÓN (diseño) Elaboración Cuidar la presentación y la coherencia interna (componentes del cartel)  Verificar Si el objetivo fue alcanzado (comunicar la idea) Publicar
  • 21. Te invito a comprobar lo que es aprendido sobre publicidad, las respuestas las escribirás en tu hoja de repuestas (adicional) 1. Para generar un aviso publicitario tipo afiche, se debe tomar en cuenta lo siguiente: a) Crear una necesidad ( ) d) informar ( ) b) Debe ser comprendido en un instante ( ) e) Impactar ( ) c) Atraer ( ) Colocar una puntuación del 1 al 5 en función de la importancia. 2. Todo aviso publicitario debe llevar: a) Texto secundario, eslogan y movimiento. b) Movimiento, eslogan e imágenes. c) Eslogan, texto secundario e imágenes. 3. Cuál es la afirmación correcta a) El eslogan debe tratar de convencer no importan su extensión. b) El eslogan hace referencia a a la empresa o institución. c) El eslogan se escribe en un lugar privilegiado del aviso.
  • 22. 4. “Obedece a tu sed” es un texto construido en base a: a) Una hipérbole c) Un extranjerismo b) Un texto literario d) Una ambigüedad 5. “Nacimos para volar” es un texto construido en base a: a) Una hipérbole c) Un extranjerismo b) Un texto literario d) Una ambigüedad 6. Tiene como propósito promover actitudes positivas: a) Publicidad comercial b) Publicidad educativa c) Publicidad institucional 7. El lenguaje icónico en la publicidad utiliza: a) Palabras persuasivas c) Exclamaciones b) Diversidad de colores d) Imperativos 8. El propósito, el medio y el destinatario son requisitos de: a) Los afiches c) Publicidad institucional b) El texto secundario d) Publicidad comercial 9. ¿Qué actitudes debemos tomar para no ser manipulados fácilmente por la publicidad? ________________________________________________________________________
  • 23. 10. El mensaje publicitario que presentan los diferentes anuncios han servido para crear estereotipos. Describe cómo crees que es el estereotipo actual del joven. _________________________________________________________________ 11. En la imagen del afiche comercial ¿Qué idea se resalta y qué se pretende conseguir? _________________________________________________________________ 12. En la imagen del afiche institucional ¿Qué idea se resalta y qué se pretende conseguir? _________________________________________________________________
  • 24. 13. Por último, te invito a crear un afiche promocionando la lectura de una obra literaria o inculcando la práctica de valores. Después de crear el afiche guarda tu trabajo en la carpeta PUBLICIDAD en “mis documentos”. No te olvides de consignar tu nombre, apellido, grado y sección.