1. CBS Y LAS
TABACALERAS
Alumno: Fernando Mendoza
Bruno

2. Para empezar: Conocer a los
protagonistas del caso
 Brown & Williamson fue una empresa estadounidense de
tabaco filial de British American Tobacco, que produce varias
marcas populares de cigarrillos
 Tenía su sede en Louisville, Kentucky, hasta el 30 de julio de
2004, cuando dentro de sus operaciones en los EE.UU.
Brown & Williamson se fusionó con RJ Reynolds, la creando
una nueva empresa matriz oficial, Reynolds American Inc. .
La empresa fue reorganizada como la Brown & Williamson
Tobacco Corporation. La fabricación y la distribución se
ampliaron, y trabajaron en una nueva fábrica de B & W que
se inició en Louisville

3. Jeffrey Wigand
 Jeffrey Wigand era el Vicepresidente de Investigación y
Desarrollo de la tabacalera Brown & Williamson y durante
este cargo, teniendo un sueldo sumamente muy alto lo cual
estaba exhausto con dicho salario, ya que cubría todas sus
necesidades e incluso tenía una buena cobertura médica,
sueldo que nunca fue desvelado

4.  La CBS, una cadena televisiva, que tenía dentro
de sus cartera de programas, el llamado “60
minutos”, tiene un papel demasiado arriesgado, ya
que evita emitir el documental donde el bioquímico
narra su historia. Este temor que se había formado
fue a raíz de las declaraciones, se debió a que la
cadena y las tabacalera tenían fuertes relaciones
económicas.

5. Lowell Bergman
 Lowell Bergman, un periodista de la
CBS que se contacta Wigand, quien
logra ganarse la confianza del
Bioquímico, logrando de esta manera
le confiese los delitos que cometían la
tabacalera.

6. Introducción:
 El caso describe los principales hechos ocurridos tras la
controversia que surgió en Norteamérica, Kentucky, en el año de
1995, por las declaraciones que realizo el Bioquímico Jeffrey
Wigand sobre la tabacalera Brown & Williamson. En la cual se
desarrollaba como Vicepresidente de Investigación y Desarrollo y
manifestaba que dicha empresa había introducido productos
químicos en los cigarrillos, logrando ser muy adictivo para los
consumidores y a su vez, ocasionando daños irreversibles en la
salud.
 Es por ello que, Jeffrey al mostrar un posición opuesta ante las
decisiones de esta organización fue despojado de su puesto y
condicionándolo ante un contrato de Confidencialidad. Tras una
lucha constante junto al productor Lowell Bergman ante la
CBS, quien puso las manos al fuego ante este testimonio por
transmitir la entrevista, luego fuertes presiones y conflictos para que
sea aprobada y aceptada por los directores de la compañía en el
programa “ 60 minutos”, siendo absolutamente rechazada con la
finalidad de evitar problemas con empresas muy poderosas como
las de industria tabacalera , lo cual podía ser muy riesgoso para la
organización.

7. Desarrollo del
problema:
 Las empresas tabacaleras no reparaban en
introducir dentro de los “cigarros” el
componente primordial. Como se menciona
durante el film, al no poder distribuir y/o
comercializar el producto principal, las
empresas tabacaleras multinacionales
trataban de ocultar, a través de los cigarros, el
elemento más importante y rentable para sus
intereses. Es de esta manera y ocultando su
producto “adictivo”, las empresas
multinacionales comercializaban la nicotina
con la finalidad de generar grandes ingresos a
costas de la dependencia de los
consumidores de cigarrillos y la nicotina.

8. ¿Cómo surge el problema

principal?
El problema principal surge a raíz de la negación por parte de Jeffrey en
querer continuar en la famosa tabacalera norteamericana Brown &
Williamson. Jeffrey se niega en permanecer en su centro laboral, ya que
consideraba que iba en contra de sus principios éticos y morales. Esto
debido a que él cuestionaba y llegaba a la conclusión de que la venta
del cigarro no era el adecuado, pues iba en contra de la salud al crear
dependencia e innumerables trastornos de salud para sus potenciales
consumidores.
 No obstante, inmediatamente después de la salida de Jeffrey, el
productor del programa “60 minutes”, Lowell Bergman trata de
convencer a Jeffrey de que brinde una entrevista en su programa. La
finalidad de Lowell era dar a conocer lo negativo y nocivo que era el
consumo de este producto y la dependencia que generaba la nicotina.
Bergman trataba por cualquier medio de convencerlo, debido a que él
consideraba que Jeff era la persona indicada para hablar del tema, por
su carrera como científico y directivo de una de las tabacaleras más
grandes del mundo.

9. Surgen otros problemas:
 Con el pasar de los días las ganas por parte de Jeffrey
en brindar una entrevista y dar a conocer la verdad de
la venta y distribución de los cigarros se hacía más
cercana y a la vez tan lejana, esto debido a las
continuas amenazas por parte de las
multinacionales, lo cual hacía dudar y temer por la vida
de su familia y de él mismo. En este fragmento de la
película, el film cuestiona entre decidir qué es lo que
prima, si el bienestar de una familia o en declarar una
verdad necesaria de audiencia pública nacional y/o
internacional.

10.  Jeffrey al grabar la entrevista creyó
que todo estaba concluido y que no
habría mayores problemas, sin
embargo, no se percató que él tenía
un contrato de trabajo de por medio y
que en una de las cláusulas en las
que él había firmado, Jeffrey se hacía
responsable en no brindar
información que atente en contra de
la imagen de la empresa. Como se
sabe, prima lo legal, por lo que la
grabación fue a pasar en segundo
plano. Inclusive, la productora
general de “60 minutes” dio un paso
al costado al temer una demanda
millonaria por brindar dicha
información.
 Afortunadamente, si bien no lo hizo la
cadena televisiva de la CBS, Lowell
trató de que prime la verdad y la ética
profesional, llegando a que la
entrevista salga al aire a través del
Wall Street Journal y el New York

11. ¿Cómo termino todo?
 Luego de todo lo ocurrido, Brown & Williamson
demandan a Wigand por diversos tipos de crímenes,
entre ellos, el fraude e incumplimiento de contrato, esto
último por emitir al aire una entrevista de la que venía
con problemas legales y contractuales. Sin embargo,
cabe mencionar que en EEUU existen diversos estados
y cada una lleva normas legales no tan similares a la
de otros estados. En el caso del estado de Mississippi y
Kentucky no era condenado emitir entrevistas de la
magnitud del caso.
 Finalmente, la CBS se rectificó en cuanto a su postura
y emitió la entrevista en su totalidad –sin ediciones-
como al principio iba a ser. Cabe mencionar que un
gran número de estados demandaron a la industria
tabacalera generando pagos por daños y perjuicios de
la salud por más de 368 millones de dólares
americanos.