1. CBS y las Tabacaleras
Curso: Ética para los negocios
Abril 2013

3. A finales de la década de los
ochenta, se desató un
escándalo que ponía en
evidencia que los cigarrillos eran
en realidad dañinos y adictivos.

4. Actores Principales
 Brown & Williamson fue una de las compañías
más poderosas de la industria tabacalera en los
Estados Unidos.
 El Dr. Jeffrey Wigand ocupó el cargo de
vicepresidente de Investigación y Desarrollo en
Brown & Williamson y fue también el responsable de
rebelar la verdad sobre la industria tabacalera

5. Actores Principales
 Lowell Bergman fue un periodista de la CBS, quien
logra persuadir a Wigand para que este de a
conocer los delitos que se cometían en la industria
del tabaco.

6. Comienzo del fin
 Jeffrey Wigand asume la
vicepresidencia del centro de
investigación y desarrollo de la
empresa.
 Wigand tenía como misión encontrar
una forma para que se consuma
nicotina de manera más segura. En
la empresa tabacalera no hicieron
caso a sus investigaciones.
 Por lo anterior, comienzan las
disputas con el director general de la
compañía, Thomas Sandefur.

7. La manzana de la discordia
 A pesar de los esfuerzos de
Wigand por hacer menos dañinos
los productos, la empresa
comenzó a usar un potenciador
de sabor llamado “coumarin”
 El “coumarin” es un producto que
produce cáncer al pulmón. La
empresa sabía de esto e incluso
así mantuvo la producción por
miedo a caer en las ventas.

8. La crisis
 Wigand fue despedido y fue obligado a firmar un
acuerdo, en el cual se le prohibía divulgar y hablar
sobre la empresa o sobre su trabajo bajo amenaza
de ser demandado y de perder seguro d cobertura
médica

9. Enfrentamientos
 Wigand decide romper el
silencio sobre el secreto
de la empresa” y visitar a
Lowell Bergman, quien
era periodista de la CBS
y productor del programa
de noticias “60 minutos”
 Lowel Bergman le ofrece
una entrevista para
develar toda la
información.

10.  A último minuto, amenazas por parte de la
Tabacalera Brown & Williamson hicieron que la CBS
no saque al aire la entrevista en la que se
declararía la verdad.

11.  Bergman siguió insistiendo hasta que logra que la
historia se publique tiempo después.
 A raíz de esto, se publicaron las revelaciones de
Wigand en el Wall street. Esto hizo que cerca de 40
estados del país presentaron una demanda contra la
industria por 368,000 millones de dólares por daños
y perjuicios contra la salud pública y contra la
industria tabaquera.
Desenlace

12. Muchas gracias
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 Abril de 2013