Este documento propone una campaña para Coca-Cola que permita a las personas compartir sus historias de vida a través de videos en la página web de la marca. La campaña incluiría pantallas en plazas de ciudades españolas donde la gente podría ver y escuchar los testimonios. Los videos también estarían disponibles en la web, donde los usuarios podrían comentarlos y votar por sus favoritos. Los 10 videos más votados formarían parte de la nueva campaña publicitaria de Coca-Cola.

1. Práctica 4: Cocreación García Espinosa, Vicente Miralles Cervera, Antonia Molina Martínez, Francisco José Pérez Gómez, Cristina

2. Idea Principal La sociedad como conjunto Miedo a no dejar una estela de nuestra existencia en este mundo Ganas de expresarse Nosotros individual

3. Idea Principal Compartir y escuchar Encontrar gente afín En definitiva: dar voz y una oportunidad a todo el que quiera para que pueda expresarse.

4. La marca escogida

5. La Idea de la campaña: Creación de un apartado en la web de coca cola. Cada uno tiene 5 minutos para compartir El momento más feliz de su vida, que es la felicidad para el, el modo de ver la vida, anécdotas importantes para la persona,… No hay delimitaciones

6. La Idea de la campaña: Personas de todas las edades y lugares de España Número asignado en una esquina (*) Todos los videos registrados en la web

7. Como se hará Pantallas en las ciudades más importantes de España Ubicación: Alguna plaza o lugar amplio transitado

8. Como se hará La gente podrá escuchar varios testimonios mientras toma algo en alguna terraza, pasea… Todos comparten como grupo un testimonio individual Todos tienen su momento para contactar con la sociedad y expresarles su mensaje.

9. Promociones Se pueden repartir productos de coca cola en dichas ubicaciones donde están las pantallas En los videos pueden salir productos de coca cola como “acompañantes” Decorado de coca cola en los lugares donde se encuentran las pantallas

10. ¿ DÓNDE ? BILBAO MADRID BARCELONA VALENCIA SEVILLA

11. En la WEB El número antes citado (*) sirve para: Contactar con esas personas Encontrar sus videos más fácilmente Escribirles comentarios Expresar tu opinión respecto a su forma de ver la vida Votar

12. Votos ¡¡ Los 10 primeros formarán parte de la nueva campaña de coca cola ¡¡

13. Conclusiones Es una forma de participación tanto activa como pasiva: Hablar Escuchar Contactar entre ellos Votar Comentar …

14. Conclusiones Coste no muy alto Publicity Feedback respecto a la visita de la web Respecto a la imagen de coca cola: Ligado a su política de marca y misma línea (felicidad, compartir…) Ligado con sus eslóganes

15. !!MUCHAS GRACIAS¡¡