El documento habla sobre cómo las campañas de comunicación en la era digital deben enfocarse en ofrecer experiencias interactivas para el consumidor, quien ahora demanda seleccionar y transmitir contenido. Recomienda comenzar con una idea creativa como contenido experiencial, poniendo ejemplos como traer el Guggenheim a una ciudad o regalar zapatillas para promover viviendas. El objetivo es involucrar al consumidor como actor en lugar de espectador pasivo.

3. CAMPAÑAS EN INTERNET ALGO MÁS QUE MARKETING VIRAL Sergio Martínez Llunell Director General de Shackelton Barcelona Head of Digital Shackelton España [email_address]

6. El consumidor hoy:

7. Contexto :

8. Comportamiento:

9. ¿QUÉ ESPERAR DE UNA CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN EN LA ERA DIGITAL?

10. El espectador demanda, EXPERIENCIAS “ Tengo posibilidad de decidir porque tengo alternativas y quiero algo que me atraiga y con lo que me identifique. Yo elijo cuándo y qué contenido quiero. Lo consumo y lo distribuyo” pasar de ser espectador a ser actor

11. El espectador demanda, EXPERIENCIAS= Como actor, SELECCIONA, INTERACTUA, y TRANSMITE

22. No establezcas NADA . Empieza de cero y busca, LA IDEA como contenido experiencial

24. ¿Y si la idea es traer el “Guggenheim” para promocionar una ciudad? Ó ¿ Y si la idea es regalar unas “zapatillas” para lanzar un portal del Mº de vivienda?

25. Ó ¿Y si la idea es “hacer un monumento” para comunicar una vacuna contra el cancer?

26. Ó ¿Y si la idea es repartir “una latade bébida energética ” para conseguir que la gente joven vaya a votar en el referendum europeo?

27. Sergio Martínez Llunell Director General shackleton smartinez @shackletongroup.com www.shackleton.es www.youtube.com/shckchannel