El documento habla sobre cómo construir una marca personal fuerte. Explica que la marca personal no la controla uno mismo, sino que depende de cómo se percibe en la mente de los demás. Luego, ofrece consejos sobre cómo posicionar la marca personal a través de la consistencia en la comunicación de un mensaje claro sobre quién es uno, qué hace y hacia dónde se dirige. Finalmente, enfatiza la importancia de prepararse y mantener la marca personal a lo largo del tiempo para lograr el éxito.
46. Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009 Concepto rector PLAN de MARCA Comunicar siempre lo mismo de miles de maneras distintas y en cientos de sitios diferentes a diferentes tipos de público.
47. Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009 En tu persona En tu estrategia En tu comunicación En tu imagen gráfica En tu imagen mediática En tu imagen pública
48. ¿Listos para el Maratón? Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
49. ¿Cuál es tu destino? Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
50. SER EL MEJOR Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
51. ¿Cuál es tu definición de ‘mejor’ ? Copyright by James Chung 2008
59. MC.Giovanni Martínez Castillo , (2009) Maestro en Comunicación por la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales, UNAM. Mención honorífica por la tesis.: 30 segundos de marketing electoral Campañas electorales en el estado de Sonora. giovannimartinez.blogspot.com [email_address] 044-6621-44-44-27
Notas del editor
El BRANDING es la herramienta fundamental que les permitirá desenvolverse, evolucionar y desarrollarse en el mundo de hoy. De la misma manera que el MARKETING es hacer mercado, el BRANDING es crear su propia marca.
¿Cómo sobresalir en un mundo saturado de información? Marcas de productos, marcas de empresas, marcas de personas… sí de personas.
¿Cómo hacer qué una persona recuerde nuestro nombre, nuestros servicios, o nuestra institución en el momento de tomar la decisión…? ¿Cómo hacer que recuerde nuestra marca ?
¿Quiere manejar tú la marca? O ¿la de una institución?
Hoy se incrementa cada vez más la competencia. Sobre todo la competencia interna. Y se establecen requisitos inéditos NO ESCRITOS.
Algunas de las características que deben cubrir aquellos que aspiran a ser profesionistas son: tener Excelente Reputación, Influencia, Posicionamiento y Notoriedad.
¿Qué es la REPUTACIÓN ? -Pues muy sencillo: lo que la gente dice de tí cuando tú no estás...
¿Cómo puedo controlar mi reputación? -Muy sencillo ¡NO PUEDES !
-Tranquilo. Si eres coherente contigo mismo y con tu entorno, si eres real y auténticamente tú durante el tiempo adecuado... obtendrás la reputación que te mereces.
Entonces… ¡Quieres decir que mientras creo mi reputación, si la gente no piensa en mí… es porque mi marca no existe!
Exactamente. Tu marca no la tienes tú, la tiene la gente en su cabeza... y por lo tanto depende totalmente de la gente para sobrevivir.
Tu dimensión física no importa. Lo importante se reduce a lo que piensen de tí, Si nadie piensa en tí... Para mi y probablemente para la población, no existes… así de simple.
¿Qué puedo hacer para que piensen en mi? Sencillo, muy sencillo - Háblame de mi.
¿Para que pienses en mi tengo que hablar de ti? NO LO ACABO DE ENTENDER - ¡Sí!, Emocióname, explícame algo que me interese, algo que tenga que ver conmigo... y pensaré en ti.
Dejas de ser interesante cuando dices que eres interesante ... Dejas de ser interesante cuando dices que eres ideal para el puesto Dejas de serlo cuando dices que lo eres…
Parafraseando a John F. Kennedy… En su discurso “No preguntes que puede hacer tu país por ti… Sino que puedes hacer tú por tu país.” Muchas personas en mis cursos dicen ¡Voy a hacer muchas cosas , voy a hacer un proyecto... bla, bla,bla…! No me digas lo que vas a hacer, simplemente hazlo ...
Si no sabes por dónde empezar, cuando y cómo hacerlo. El Branding o posicionamiento de tu marca te ayudará a promoverte. Desde una nueva perspectiva, una de segundo orden, es decir, ver cómo nos ven los demás y no cómo nos vemos nosotros mismos; adelantarse a lo que los demás necesitan y solucionarlo o proponer soluciones integradoras.
Esto te permite construir tu propia marca Tu código de marca (BRAND CODE) que es la combinación de valores que conforman la personalidad de tu marca y que te diferencian de los demás. Debes tenerlo siempre muy claro, ya que actúa como el ADN de tu IDENTIDAD . Empieza por respóndete a las preguntas:
Un nombre y un apellido ___________________________
Identifica tus fortalezas… Qué has hecho_____________ Porqué lo has hecho_________
Cuida que tus valores sean consistentes, identifica tus oportunidades: Cómo lo haces _________________________ Cómo aprendiste a hacerlo__________________ Desde cuándo lo haces_________________________
Visualiza los retos hasta dónde quieres llegar A corto plazo _________________
En cinco años dónde te ves… ¿Cuáles son los retos que hay que superar? A mediano plazo ________________ Y en diez años… A largo plazo _____________________
Describe aquello mínimo necesario para lograrlo A) B) C) Escribe la oportunidad de hacerlo en este momento
Identifica lo que te hace único y diferente… A) B) C)
¿Cuáles son tus puntos débiles? a) b) c) Si no haces nada por corregirlos lo peor qué es lo podría sucederte… a) b)
TOMA el CONTROL Definitivamente, lo peor que te puede pasar es que nadie te conozca, y mucho menos que nadie te contrate.
Un aspecto que deberás tener muy en cuenta es tu POSICIONAMIENTO , es decir, de qué manera y en qué lugar te vean con respecto a los demás en un entorno determinado.
También es importante relacionarte y saber donde moverte de manera adecuada para obtener el máximo de conocimiento y para que los demás tengan la mejor imagen de ti. ¡Dime con quién andas y te diré quien eres!
En la medida que te relacionas tu influencia crece. Algo que ayuda es manejar los medios de comunicación tradicionales , los medios alternativos y los medios sociales . (Es decir: La radio, televisión, prensa, carteles, Internet, etc.).
Aprende a ESCUCHAR COMPARTIR DIALOGAR CONSTRUIR EXPLORAR
Es conveniente a la hora de comunicarte, que entiendas que el público tiene un tiempo de atención reducido para dedicártelo a ti, así que siempre antes de PROYECTAR un mensaje, recuerda que primero lo debes ENFOCAR .
La SIMPLICIDAD es muy importante. Si puedes decir algo con una palabra, no lo digas con dos. Si puedes utilizar solo una imagen, no utilices varias... Realmente MENOS ES MÁS .
Adquirirás NOTORIEDAD ; es decir, fama o popularidad en un entorno determinado.
Es esencial no confundir NOTORIEDAD con NOTARIEDAD , que sería lo mismo pero... dando la nota.
Si quieres ser un “profesionista”, no olvides que las personas que integren tu equipo forman parte de tu marca, al igual que tus seguidores... Así que vas a tener que tomarte muy en serio el LIDERAZGO para fluir con tu entorno.
El ENGAGEMENT o “ENGANCHE” es el compromiso que une a los votantes con tu marca y que te permite tener su FIDELIDAD . Es decir, la razón por la cual la gente te seguirá y por la que no te va a dejar por otro candidato cualquiera.
Siempre habrá quién no se prepare y piense que por sus ‘buenas intenciones’, la cercanía a quienes tienen poder o su posición ‘económica’ lo logrará. Pero no es así… la competencia es cada vez más reñida… Y la gente no es tonta...
Si vas a hacer un PLAN de MARCA (branding plan), recuerda que tu supervivencia como marca depende de que sepas comunicar siempre lo mismo de miles de maneras distintas y en cientos de sitios diferentes a diferentes tipos de público.
Para que tu marca FLUYA tiene que aprender a ser LÍQUIDA . Esto quiere decir que tiene que tener siempre la capacidad de adaptarse constantemente a los cambios que se producen en su entorno y evolucionar con ellos.
Si vas a hacer un BRANDING PLAN , recuerda que en la construcción estratégica existen básicamente cuatro estados o niveles diferentes y que te será siempre muy útil saber dónde te encuentras para saber cuánto te falta por construir.
En la medida que tu marca se reconoce a traerás nuevos seguidores, multiplicadores de tu MARCA.
Si vas a hacer un plan de marca (branding plan), recuerda que ni la publicidad, ni la propaganda, ni las relaciones públicas han muerto, simplemente se ha transformado en Mix Marketing.
