Mercado español del agua embotellada

1. Mercado español del agua
embotellada

2. • España cuenta con una notable tradición histórica en la
explotación y uso del agua minero medicinal, como revela
el elevado número de balnearios reconocidos oficialmente
desde principios del siglo XIX
• Muchos establecimientos hallaron una oportunidad de
negocio adicional en el embotellado de sus aguas
• El incremento del poder adquisitivo y el boom del turismo
de sol y playa en la década de 1960 cambiaron las pautas
de consumo

3. • El agua embotellada dejó de ser utilizada como remedio terapéutico para convertirse
progresivamente en un referente de vida saludable
• La estructura empresarial del sector permaneció atomizada: numerosas pequeñas y
medianas empresas dispersas por el territorio dirigían sus productos al mercado
regional
• Los rasgos básicos representativos de la segunda etapa europea se alargaron en España
hasta los años 1980, cuando el país se integró en la Unión Europea

4. • Se pusieron en marcha nuevos manantiales con sus plantas embotelladoras y el próspero
negocio empezó a atraer a las grandes multinacionales de la industria del agua
• El aterrizaje de los grandes grupos – en especial franceses y suizos- se produjo en los 70 y
se consolidó después con italianos y estadounidenses
• En poco tiempo, Danone, Nestlé, Coca-Cola y San Benedetto alcanzaron posiciones líderes
en el mercado español
• Su entrada disparó las operaciones empresariales de compra-venta de manantiales y la
creación de nuevas plantas

7. • En el último cuarto de siglo el avance del sector de aguas envasadas en España fue
extraordinario y el sector convergió hacia el patrón empresarial europeo
• La producción española de agua embotellada se multiplicó casi por 10 entre 1975 y 2010

8. • La crisis también ha afectado a este sector, que en 2013 encadenó su séptimo año de
caídas, hasta situarse en torno a 4.600 millones de €, un nivel similar al de diez años antes
• Todos los operadores se han visto obligados a revisar sus estrategias con el objetivo de
minimizar el descenso de la cifra de negocio y salvar la cuenta de resultados
• No han contado, a diferencia de otros sectores alimentarios, con la ayuda de las
exportaciones, ya que sigue siendo complicado enviar agua mineral a otros mercados
debido a los elevados gastos de transporte

9. • 10 grandes grupos abarcan casi todas las
marcas del mercado español
• A la cabeza está Danone, seguida de San
Benedetto y Grupo Leche Pascual
• Otros grupos importantes son: la
empresa centenaria Vichy Catalán, Nestlé
Waters, Coca-Cola, Grupo Damm, Solán
de Cabras, grupo Fuensanta y grupo
Firgas
Estructura empresarial

11. Top 10 en España

12. Marcas de agua por grupos
Font Vella
Lanjarón

13. Pascual
Nature
Bezoya
Cardó

14. Vichy Catalán
Mondariz
Font d’or
Font del Regás
Les Creus
Fuente Estrella
Malavella

15. Acquarel
Nestlé Pure Life
Viladrau
San Narciso

16. Fuente
Primavera
Fuencisla
Font Natura

17. Solan de Cabras

18. Aquabona

19. Firgas
San Anton
Vitalia

20. Your Logo
Fuenteror

21. Fuensanta
Orotana
Font de l’Om

22. Veri
Liviana

23. Consumo y gasto