Una marca gráfica es un signo identificador visual de una entidad que representa su área de actuación, estilo y valores. Aunque no todas las marcas tienen una marca gráfica visual, esta suele construirse de forma intencional mediante el diseño de un logotipo u otro símbolo que combina elementos verbales y visuales. Existen diferentes tipos de logotipos y símbolos que pueden clasificarse según sus características formales.

1. Marca gráfica
Diseño de identidad
corporativa
Lic. María Paula Gentile

2. MARCA MARCA GRÁFICA=

3. MARCA MARCA GRÁFICA=
“Es un referente de una entidad
que condensa tanto su área de
actuación, como su estilo, jerar-
quía, valores, etc.”
“Lo que el público piensa sobre
una organización”
Qué es una marca?

4. MARCA MARCA GRÁFICA=
“Es uno de los posibles referen-
tes del concepto marcario”.
“Es un SIGNO IDENTIFICADOR”
Qué es una marca gráfica?

5. Sin embargo hay marcas que NO
poseen MARCA GRÁFICA
El Premio Nobel
La Universidad Nacional de Córdoba
Cuba
El Vaticano
etc...

6. Una marca se puede construir de
dos maneras:
En forma natural
NO INTENCIONAL
Cómo se construye una marca?
En forma programada
INTENCIONAL
ejemplo: Movistar
Todas las acciones que emprende
la institución: marketing, publici-
dad, rrpp, eventos, medios digita-
les, acciones promocionales, pren-
sa, cartelería, etc.......

7. Los identificadores cuentan con
una doble característica:
VERBAL
(Nombre)
Cómo es una marca gráfica?
VISUAL
(Forma)

8. Logotipo
Clasificación de los signos marcarios
Isotipo Isologotipo

9. Logotipo tipográfico estándar
Clasificación de los signos marcarios

10. Logotipo tipográfico retocado
Clasificación de los signos marcarios

11. Logotipo tipográfico exclusivo
Clasificación de los signos marcarios

12. Logotipo singular
Clasificación de los signos marcarios

13. Logotipo con accesorio estable
Clasificación de los signos marcarios

14. Símbolos icónicos
Clasificación de los signos marcarios

15. Símbolos abstractos
Clasificación de los signos marcarios

16. Símbolos motorola
Clasificación de los signos marcarios