La marca como activo de una persona, empresa o sociedad.

1. Unidad Complementaria
La Marca
Su creación y manejo
Comunicación Social – Periodismo
Teoría y Taller de Publicidad
Juan Carlos Godoy Pinilla

2. ¿Qué es
una Marca ?
Una marca es un título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un
signo para la identificación de un producto o un servicio en el mercado.
Pueden ser marcas las palabras o combinaciones de palabras, imágenes,
figuras, símbolos, gráficos, letras, cifras, formas tridimensionales (envoltorios,
envases, formas del producto o su representación) Wikipedia

3. ¿Cómo nace una Marca ?

4. ¿Cómo se identifica una Marca ?
En un grupo de personas,
siempre hay diferentes
personalidades, el gruñón, el
pide favores, el chistoso y
amigable.
El chistoso y amigable, es
aquel que siempre tiene un
apunte único y alegre sobre
algo, es bien recibido y
aceptado por todos, el pide
favores siempre necesita algo
de nosotros, y el gruñón nos
daña el día.
Entonces llega un amigo a tu
puerta:

5. ¿Qué se espera de una Marca ?
¿A
quién
le
abres?

6. Asociaciones de una Marca
Algunos asocian las marcas solo con lo que fue su origen, productos de consumo
muy anunciados, productos para llevar a casa.
Los supermercados ahora producen sus propias marcas.

7. El Poder de una Marca
Para mucha gente las marcas representan los excesos más extravagantes y
absurdos de una sociedad enamorada del consumismo y la ostentación,
La cosa mas inútil y de precio desorbitado se hace deseable solo porque se
convierte en una marca muy promocionada.

8. El uso de una Marca
¡¡ A U$1,75 Botella de ½ litro !!

9. La Representación de una Marca
Para otros, la marca significa otra cosa, es un símbolo, un logo, un diseño grafico, que
cuando cambia su imagen, se siente un dejo de engaño ya que el producto no cambia,
solo su imagen,
¿a quien tratan de engañar?

10. Las identificaciones sociales y la Marca
Las marcas pueden representar una idea muy amplia y compleja, grupos de gente con
modos de vida o actitudes determinados, ellos en si mismos representan una marca,
incluyen grandes franjas de comportamiento social, y cultural, actitudes religiosas,
grupos socio económicos y hábitos de voto.

11. Como se asocia una Marca
El orgullo nacionalista, puede interpretarse como un concepto de marca, de
hecho, Colombia gestiona desde este año su nueva marca país.

12. ¿Qué es
una Marca ?
En realidad, no es nada nuevo…

13. ¿Qué es
una Marca ?
En estos momentos las marcas ya no tienen un solo publico, no es solo el
consumidor final.
El mundo digital e internet, creo un publico activo, polifacético, individualizado,
una sociedad preocupada
Las empresas han concedido a las marcas un lugar privilegiado,
Se ha alterado el equilibrio del poder,
El comportamiento de las empresas en la sociedad afecta a la contratación, la
cotización de acciones, las operaciones de compra, y todos los demás aspectos
de la vida empresarial.
la empresa se ha convertido en marca.

14. ¿Qué es
una Marca ?
La naturaleza de la competencia esta cambiando,
Antes nos basábamos en precios, calidad o servicio, hoy en dia estos aspectos
(en muchos casos), son casi inapreciables.
Una empresa tan buena como la de la competencia solo le sirve para seguir en el
juego.
Entonces son los factores emocionales los que dominan, gustar al publico
masque la competencia, ser admirado o respectado, etc
Ahora se ponen muchos mas recursos en la IC, desean que un sector interno y
externo los respete.
Las marcas de la empresa existen junto a las marcas de producto.
Las marcas se muestran ahora a publico externo e interno,

15. ¿Qué es
una Marca ?

16. ¿Qué es
una Marca ?
http://www.youtube.com/watch?v=JKIAOZZritk

17. ¿Qué es
una Marca ?
http://www.youtube.com/watch?v=lDF6cIRup9Y

18. ¿Qué es
una Marca ?
http://www.youtube.com/watch?NR=1&v=WYTZPL1yZu8&feature=endscreen

19. ¿Qué es
una Marca ?
http://www.youtube.com/watch?NR=1&v=VUOj0_DdVo8&feature=endscreen

20. ¿Qué es una Marca ? – El Público
Público
Comunidad Financiera
Consumidores
Grupos de Presión
Empleados
Gobierno
Proveedores
Competencia
Medios de Comunicación

21. ¿Qué es una Marca ? – Branding
Productos
Entorno
Comunicación
Idea CentralComportamiento

22. ¿Qué es
una Marca ? – Arquitectura de Marca
Corporativa o monolítica: identidad de negocio único. La empresa emplea un
único nombre y un solo sistema visual. (Yamaha, Virgin, HSBC)

23. ¿Qué es
una Marca ? – Arquitectura de Marca
Respaldada: La empresa posee varias marcas, cada una respaldada por el
nombre del grupo o su estilo visual. (Nestle, Banco Santander)

24. ¿Qué es
una Marca ? – Arquitectura de Marca
Multimarca: La organización posee varias marcas, o compañías que
aparentemente no tienen relación entre ellas, ni con la empresa. (Diageo,
P&G, GM)
http://www.youtube.com/watch?v=tqyo5jvEWEo

25. ¿Qué es
una Marca Personal?
La Marca personal (en inglés Personal
Branding) es un concepto de desarrollo
personal consistente en considerarse uno
mismo como una marca, que al igual que las
marcas comerciales, debe ser elaborada,
transmitida y protegida, con ánimo de
diferenciarse y conseguir mayor éxito en las
relaciones sociales y profesionales. Surgió
como una técnica para la búsqueda de trabajo.
http://www.youtube.com/watch?v=cdKsDHsOm5g

26. ¿y Qué hay que hacer con La Marca?
•¿Dispone la empresa de un conjunto efectivo de elementos visuales?
•¿Funcionan estos elementos visuales de acuerdo a un sistema claro y
coherente?
•¿Representan una condensación inmediata, fácil de recordar y única de la
idea de marca?
•¿Puede su empresa explicar lo que hace y lo que la diferencia de la
competencia en unas pocas frases?
•¿Entiende el mundo exterior lo que hace la empresa y lo que la diferencia
de la competencia?
•¿ Cual es en su empresa el balance entre los 4 vectores?
Productos
Entorno
Comunicación
Comportamiento

27. ¿y Qué hay que hacer con La Marca?
•Crea tu visión personal y profesional. Responde a la pregunta: ¿dónde te
gustaría verte dentro de dos años?
•Diseña tu plan estratégico. Redacta objetivos concretos, que te puedan
ayudar a alcanzar esa visión sobre la que has reflexionado previamente.
Estos objetivos tienen que tener un plazo en que se deberían cumplir.
•Realiza un seguimiento periódico de los objetivos que te has propuesto;
analiza el grado de avance y valora en qué medida están contribuyendo a
que consigas alcanzar tu visión.
•Corrige posibles desviaciones, poniendo en marcha acciones que quizá no
habías contemplado en un principio, pero que ahora se hacen necesarias
para que consigas tus objetivos personales.

28. Fuentes:
•Wikipedia
•Wally Olins el libro de las marcas
Ed. Oceano 2009
•Ads of the world
•YouTube
•Google
Thanks !