DiseñO GráFico De La Web 2.0

Diseño Gráfico de la Web 2.0
Identidad visual, proliferación y empresa
Lorenzo Pascasio Molinero

Al principio todo suele ser industrial, eminentemente práctico, mecánico, ajeno,
despersonalizado. Cuando el producto se establece, se utiliza y tienen éxito, y su
fabricación se consolida, llega el momento del diseño. En un mundo como el nuestro lo
que se vende tienen que parecer atractivo, estético, bonito… sólo para vender lo más
posible y para que lo vendido o adquirido resulte cercano y “fácil de mirar” al
individuo, al consumidor, al ciudadano.
Después de lo industrial, de la puesta en marcha, tras los motores y la cadena de
montaje, tras el planteamiento y el desarrollo de ideas sobre la producción, comienza el
trabajo sutil, una veces inútil, otras de gran relevancia y determinante.
La Web 2.0 está prácticamente establecida. Cada nueva página de este tipo es un
nuevo producto lanzado por una empresa al mercado, al mercado virtual de Internet, sin
tenderetes ni locales, sólo con dígitos en último término. Dar apariencia, “identidad
visual”, a cada portal Web 2.0 comienza a ser una rutina; uno tendrá más visitas si
además de útil, interesante e informativo es bello y original.
Surge la marca aplicada a la Web –como en cualquier ámbito que además de otras
cosas es sobre todo empresarial-, para distinguirse, para “marcar” un lugar en el
ciberespacio. “Marca es un nombre, término, símbolo, diseño o cualquier signo visible
o bien una combinación de ellos que sirve para distinguir un producto o un servicio de
otros de su misma clase o especie. Una marca tiene como finalidad de identificar el
producto de un vendedor o grupo de vendedores, para diferenciarlo de los productos
rivales. Una marca está configurada por los siguientes elementos: Nombre: Es la parte
de la marca que se puede pronunciar. Es la identidad verbal de la marca. Logo:
Representación gráfica del nombre, es la identidad visual. Grafismos: Formas, dibujos
o colores no pronunciables Si se tienen en cuenta los elementos gráficos de una marca
se deben tener en cuenta las siguientes recomendaciones a aplicar a los elementos
gráficos. Una marca frecuentemente tiene las connotaciones de la 'promesa' del
producto, el punto de diferenciación del producto o servicio respecto a sus
competidores que la hace especial y única”
http://es.wikipedia.org/wiki/Marca_(econom%C3%ADa

Dotamos de a identidad a todo, la empresa o el producto también la necesitan, para
llegar y abrirse camino, ¿el mudo occidental no es acaso hoy un paisaje de “marcas”, de
anuncios publicitarios con un determinado diseño e “identidad visual de la empresa”,
que simbolizan y representa, que simplifican?
En estos últimos años han proliferado extraños términos como “identidad visual”,
“imagen corporativa”, “logotipo”… además de los ya clásicos “marketing”, “marca”,
“eslogan”, etc. Esto es muestra de la relevancia adquirida por el diseño en el comercio.
La empresa necesita un determinado diseño, el producto tienen que constituirse en
forma estética y práctica para ser precisamente producto tal y como lo entendemos hoy.
“La imagen corporativa se refiere a cómo se percibe una compañía. Es una imagen
generalmente aceptada de lo que una compañía "significa". La creación de una imagen
corporativa es un ejercicio en la dirección de la percepción. Es creada sobre todo por
los expertos de marketing en conjunto con los de comunicación que utilizan las
relaciones públicas, campañas comunicacionales y otras formas de promoción para
sugerir un cuadro mental al público. Típicamente, una imagen corporativa se diseña
para ser atractiva al público, de modo que la compañía pueda provocar un interés
entre los consumidores, cree hueco en su mente, genere riqueza de marca y facilite así
ventas del producto. La imagen de una corporación no es creada solamente por la
compañía. Otros factores que contribuyen a crear una imagen de compañía podrían ser
los medios de comunicación, periodistas, sindicatos, organizaciones medioambientales,
y otras ONGs. Las corporaciones no son la única forma de organización que generan
este tipo de imágenes. Los gobiernos, las organizaciones caritativas, las
organizaciones criminales, las organizaciones religiosas, las organizaciones políticas y
las organizaciones educativas todas tienden a tener una imagen única, una imagen que
sea parcialmente deliberada y parcialmente accidental, parcialmente auto-creada y
parcialmente exógena.” “La imagen corporativa puede estar compuesta por uno o más
elementos, que de manera conjunta o independiente todos cumplen una misma función,
acentuar la gráfica y la solidez de la imagen corporativa, mediante la cual, los
usuarios puedan reconocer quien factura el producto o servicio, por consiguiente
determinar características y valores del mismo. Dentro de los elementos podemos
encontrar los siguientes: Isotipo, Logotipo, Monograma, Fonograma, Eslogan, El
nombre, Emblema, Tipograma, Pictograma, Anagrama, Logograma, Imagotipo.”
http://es.wikipedia.org/wiki/Imagen_corporativa

El diseño Web se presenta por tanto como una “forma de identificación”
fundamental en el proceso de producción; sin embargo también trae consigo valores
como clarificación, depuración y orden; utilidad y pragmatismo; gusto estético… todo
llevado a cabo para que se produzca el acercamiento de la teóricamente fría y futurista
Web al ciudadano. Se trata en último término de socializar, personalizar y dar calidez a
lo tecnológico.
Lo visual es importante, sobre todo en Internet. Como ya sabemos, también en este
medio la forma pude afectar de manera directa al contenido. Por eso hay tanta
preocupación por la imagen y el diseño de las webs por parte de los profesionales y
aficionados a la informática. En la página Blog and Web aparece una artículo titulado 10
Principios de los blogs exitosos. Entre un de estos diez principios está la Estética:
“Estética
Yo también soy de los que creen que en internet “el contenido es el rey”, pero si
esto no se pierde de vista y además la información se ofrece de forma estética y usable
el resultado es una experiencia satisfactoria para el visitante. Blogs como Infected FX y
el de Carlos Leopoldo ilustran bien esta combinación.”
Por otro lado, pueden encontrarse también innumerables tutoriales acerca de cómo
modificar elementos de diseño en las Webs 2.0. Con la proliferación de blogs, muchos
usuarios publican artículos sobre como crear logos y otros elementos visuales a un nivel
aficionado, para que cada uno pueda recoger estos elementos originales y personales en
sus blog o Web personal. Del diseño ya no sólo se encargan empresas dedicas en
exclusiva a ello. Con un PC, alguien con interés y tiempo libre también puede hacer
grandes cosas.
http://www.webartistas.com/weablog/tecnica-para-disenar-tu-web-logo-20/
Tutoriales en Youtube:
http://www.youtube.com/watch?v=AoFPzCUac3w

Por otro lado, sigue existiendo la concepción del diseño como arte, ya la principales
empresas que operan en Internet siguen encargando el diseño y la identidad visual de
sus Webs a grandes diseñadores o empresas. Hemos encontrado varias webs de
empresas de diseño gráfico –con un gran diseño: no siempre ocurre “en casa del
herrero cuchillo de palo”-. Y como en todo, el nombre y la creación personal también
importa, la marca del diseño gráfico también importa; así hemos encontrado sugerentes
y atractivas Webs diseñadas por el estudio de Javier Mariscal.
http://metrografic.es/DisenoWeb.html
http://www.ivanlogra.com/es/index.html
http://www.mariscal.com/
Ejemplos de webs diseñadaspor Estudio Mariscal:
http://www.hoteles-silken.com/restaurante-lagrimas-negras/
http://www.cocobooks.es/
http://www.bienvenidoacasa.es/

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