El documento resume cinco investigaciones previas relacionadas con la imagen y comunicación corporativa de universidades y empresas. La primera investigación diseñó un modelo para lograr la imagen ideal de una universidad venezolana. La segunda elaboró un plan estratégico de imagen corporativa para una institución mediante diagnóstico y planes de trabajo. La tercera midió el grado de relación entre políticas y demandas comunitarias en una universidad española. La cuarta determinó la identidad corporativa de una empresa de construcción a través de una investigación documental y encuesta. La quinta anal

1. AUTORA: GERALDINE ROJAS
ASESOR: LISBETH CAMPINS

2. ANTECEDENTES
MARQUEZ (2010)
“PROYECTO DE IMAGEN
INTERNA Y EXTERNA DE LA
UNIVERSIDAD CENTRO
OCCIDENTAL LISANDRO
ALVARADO”.
SU OBJETIVO PRINCIPAL FUE
DISEÑAR EL MODELO ADECUADO
PARA LOGRAR LA IMAGEN IDEAL
DE LA INSTITUCIÓN Y AUMENTAR
LA NOTORIEDAD ASÍ COMO
OPTIMIZAR SU POTENCIAL
GLOBAL.
VELIZ (2011) “PLAN
ESTRATÉGICO DE IMAGEN
CORPORATIVA”
CONSISTIÓ EN ELABORAR UN
PLAN ESTRATÉGICO DE IMAGEN
CORPORATIVA, SE REALIZA A
TRAVÉS DE UNA INVESTIGACIÓN
DE CAMPO DE TIPO
DESCRIPTIVO, MEDIANTE UN
DIAGNOSTICO DETERMINÓ LA
SITUACIÓN ACTUAL DE LA
GESTIÓN INSTITUCIONAL, A FIN
DE DAR RESPUESTA A LAS
NECESIDADES DEL ENTORNO Y
AL FUNCIONAMIENTO EFICIENTE,
PARA LUEGO DESARROLLAR
PLANES DE TRABAJO, EN BUSCA
DE MEJORAS EN SU POLÍTICAS
DE GESTIÓN ESTRATÉGICAS,
MEDIANTE LOGROS DE METAS.
ABOS Y OTROS (2011)
“DISEÑO DEL PLAN
ESTRATÉGICO SOBRE EL
IMPACTO SOCIAL Y
CULTURAL EN LA
UNIVERSIDAD DE
ZARAGOZA, ESPAÑA”
EL MISMO CONSISTIÓ EN UN
ESTUDIO DIAGNÓSTICO, EL CUAL
EMPLEO LA MATRIZ FODA PARA
MEDIR EL GRADO DE RELACIÓN
QUE HAY ENTRE POLÍTICAS DE
EXTENSIÓN CON LAS DEMANDAS DE
LA COMUNIDAD UNIVERSITARIA.
SU OBJETIVO FUE DAR
RESPUESTA CON RAPIDEZ Y
EFICACIA A LAS NECESIDADES
VINCULADAS A LOS VALORES Y LA
CULTURA QUE LE SON PROPIOS.
SILVIA Y MAZZEO (2011)
“DESARROLLO DE LA
IDENTIDAD CORPORATIVA
PARA LAS EMPRESAS DEL
SECTOR DE LA
CONSTURCCIÓN: CASO 89-56
UNO CA
EL PROPÓSITO DE ESTA
INVESTIGACIÓN FUE
DETERMINAR LA IDENTIDAD
CORPORATIVA DE LA EMPRESA
SUJETO DE ESTUDIO, SE
DESARROLLÓ BAJO UNA
INVESTIGACIÓN DE TIPO
DOCUMENTAL COMPARATIVA CON
UNA MUESTRA SELECCIONADA
DE 10 EMPLEADOS QUE
PERTENECEN AL DEPARTAMENTO
DE RECURSOS HUMANOS
JIMENEZ Y PIRELLA (2011)
“ANALISIS DE LA
EFECTIVIDAD DEL PLAN DE
COMUNICACIÓN INTERNA
2010-2011 DE LA EMPRESA
CINES UNIDOS CA
ESTE PROYECTO PRETENDE
DETERMINAR SI LA PRIMERA
PLANIFICACIÓN
COMUNICACIONAL QUE SE
LLEVÓ A CABO EN LA EMPRESA
CUMPLIÓ CON LOS OBJETIVOS
PARA CUAL FUE
CONCEBIDA, LOS CUALES
ESTUVIERON ORIENTADOS A
SOLUCIONAR LOS PROBLEMAS
COMUNICACIONALES INTERNOS
DE LOS TRABAJADORES DE
DICHA ORGANIZACIÓN

3. UNIVERSIDAD FERMÍN TORO
VICERECTORADO ACADÉMICO
DECANATO DE INVESTIGACIÓN Y POST-GRADO
MAESTRÍA EN COMUNICACIÓN CORPORATIVA
Lcda. Geraldine Rojas Dolinar