Alejandro Fosk Senior Vice President, comScore Latinoamérica Fuente y derechos: ComScore

1. La Nueva Era del Video Online en
Latinoamérica
Octubre 2012
Alejandro Fosk
Senior Vice President, comScore Latinoamérica
#VideoMetrix
@comScoreLATAM

2. #VideoMetrix
Agenda
La Historia
La Nueva Era del Video Online
Caso: YouTube
Resumen
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 2

3. Video Metrix de comScore
¿Cuáles son los mejores sitios de video para
llegar a mi audiencia deseada?
¿Quién está viendo videos en mi sitio? ¿Cuán
involucrados están?
¿Cómo me comparo con los competidores clave?
¿Llego a las mismas audiencias
que mis competidores?
¿Hay una audiencia de nicho exclusiva para mí?
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 3

4. Juegos
143 Millones de Olímpicos
2012
Personas Vieron en
20
Promedio
Videos de
Deporte en Junio
2012
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 4 Fuente: comScore Media Metrix, Edad 15+, Junio 2012

5. El Salto desde la Estratósfera Rompe el Record de Vista de Video en
Vivo de YouTube
Más de 7,1 millones de
personas vieron el
Salto de Red Bull
Stratos en vivo
Gangam Style: Más de
432 millones de vistas
desde el 15 de Julio
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 5 Fuente: Mashable.com

6. El Video Online Está Presente en el Mercado a Nivel Global
1200 Millones de
Personas vieron Videos
Online
20 horas en Promedio
en Agosto En Todo El
Mundo
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 6 Fuente: comScore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012

7. Estados Unidos a la Vanguardia
181 Millones de
Espectadores
29.555 Millones de Videos
Vistos
216,9 Videos Por
Espectador
Fuente: comScore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 7

8. Alta Penetración de Video Online en Europa
Espectadores Únicos en
53.794 Europa (000)
47.907 Agosto 2012
90% 39.641
92% 36.615
92%
94% 23.736 21.810 20.206
83% 91% 92%
Rusia Alemania Francia Reino Italia Turquía España
Unido
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 8 Fuente: comScore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012

9. China Lidera en el Video Online Así Como Lidera en Consumo de
Internet a Nivel Global
Espectadores Únicos en
286.872 Asia/Pacífico (000)
Agosto 2012
62.613
47.055
9.706 9.301 9.011 5.253 4.107 2.830
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 9 Fuente: comScore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012

10. Foco: Latinoamérica
Latinoamérica
Argentina
Brasil
Chile
México
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 10

11. Argentina Lidera Con el Mayor Alcance en la Región
Alcance Mensual de Video Online
Espectadores Únicos
Global 84%
Estados Unidos 87%
Argentina 96%
Brasil 84%
Chile 92%
México 81%
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 11 Fuente: comScore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012

12. México y Chile Muestran Gran Crecimiento
El Consumo de Videos Online Se Sigue Incrementando
Crecimiento de Videos Vistos en 2012
1
Social Networking is the
Total Videos %
Most Popular Online Activity Vistos
(millones)
Crecimiento
vs. Agosto
Agosto 2012 2011
Worldwide
BRASIL 5.487 +35%
MÉXICO 3.537 +47%
ARGENTINA 1.529 +20%
CHILE 1.173 +48%
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 12 Fuente: comScore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012

13. Conducidos por YouTube los Sitios Google Cuentan Con la
Mayor Participación en La Región
CHILE
MÉXICO
Videos
Videos % Total
% Total (Millones)
(Millones)
1
Sitios
Sitios Google 2.187 62% Google 966 82%
VEVO 56 5%
VEVO 229 6%
Viacom
Viacom Digital 57 2% Digital 16 1%
BRASIL ARGENTINA
Videos Videos
% Total % Total
(Millones) (Millones)
Sitios Google 3.144 55% Sitios Google 1.038 68%
Globo 295 5% VEVO 69 5%
VEVO 198 3% Facebook.com 21 1%
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 13 Fuente: comScore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012

14. Los Más Jóvenes Son los que Más Tiempo Miran Videos Online
Segmentos de 15 a 34 Años Componen el 60% del Tiempo Total
% Composición de Tiempo Consumido Viendo Videos Online
30%
28%
21%
14%
8%
15-24 25-34 35-44 45-54 55+
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 14 Fuente: comScore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012

15. Espacio Para Ganar Afinidad En Latinoamérica
Horas Mensuales Por Espectador
Global 19,82
Estados Unidos 23,31
Argentina 11,17
Brasil 10,90
Chile 12,75
México 13,85
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 15 Fuente: comScore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012

16. Usuarios Chilenos Ven 172 Videos en
Promedio por Usuario
Promedio de 171,9
Videos
por Espectador
154,7
125,4
117,2
Argentina Brasil Chile México
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 16 Fuente: comScore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012

17. Los Chilenos y Mexicanos Están Consumiendo Más Videos Online
Promedio de
Videos
por Espectador
39%
28%
7%
30%
Chile
Brasil
Argentina
México
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 17 Fuente: comScore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2011 – Agosto 2012

18. La Nueva Era del Video Online
La Experiencia Visual
Elección de Contenido
Conveniencia y Accesibilidad
Un Precio que Vale la Pena Pagar

19. La Experiencia Visual: El Video Online ha recorrido un largo
camino…
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 19

20. Elección de Contenido: Los Dos Extremos del Contenido de Video
Actual
CGU PREMIUM
Formato Corto Formato Más Largo
Bajo Presupuesto Mayor Presupuesto
Baja Calidad Mayor Calidad
Bajo Interés Mayor Interés
Contenido Desconocido Contenido Conocido
Mínimo de monetización Monetización
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 20

21. Elección de Contenido: Las Emisoras de televisión tienen gran
presencia en Latinoamérica
9% 35%
Espectadores (000) 15.165
Espectadores (000) 2.125
Videos (000) Videos (000) 295.516
44.349
Minutos por Espectador 91,2 Minutos por Espectador 66,7
14%
18% Espectadores (000) 975
Espectadores (000) 2.322 Videos (000) 7.480
Videos (000) 12.199 Minutos por Espectador 6,1
Minutos por 25,1
Espectador
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 21 Fuente: comScore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012

22. Conveniencia y Accesibilidad: Videos para todos
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 22

23. Conveniencia y Accesibilidad: La visibilidad del comportamiento del
visitante ayuda a los expertos a ofrecer contenido relevante en el
sitio
2.0m 3.0m
Watchi Watchi
ng on 2 ng on 2
or or
more more
sites sites
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 23
Fuente: comScore Dax – cliente anónimo

24. Conveniencia y Accesibilidad: Los Medios pueden aprovechar el
poder de las Redes Sociales
• 1 de cada 3 espectadores ha comentado en videos, en redes sociales
• 2 de cada 5 sube videos
• 1 de cada 2 comparte videos frecuentemente
• Más de 1 de cada 2 mira videos online con otras personas
Los Usuarios Expuestos a
los mensajes de las marcas
mediante sus amigos en
Facebook están un
219% más predispuestos
que el usuario de internet
promedio a visitar
Topgear.com
Fuentes: comScore Custom Marketing Solutions Estudio (US 2011)
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 24 y Social Essentials, Septiembre 2011, UK

25. Un Precio que Vale la Pena Pagar: Anuncios y Contenido, cada vez
más unidos
The Force: Volkswagen
• Más de 46 millones de
Vistas
• Compartido más de 4,7
millones de veces
• 34% de la circulación en
otros idiomas (no inglés)
“Le decimos a nuestros anunciantes ‘Produzcan
las cosas que los espectadores realmente
quieren ver’”– Chris Anderson, TED
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 25 Fuente: Viral Video Ad Chart - Unruly

26. Un Precio que Conviene Pagar: Cada paso, desde el Mensaje hasta el
Impacto puede ser analizado, probado, testeado y comprendido.
 Mensaje y Concepto
 Testeo de ubicación
 Plan de Medios
 Análisis de la entrega y toma de decisiones dinámica
 Evaluar impacto y ROI
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 26

27. Caso: YouTube

28. YouTube Es Un Mercado Global Gigante
681 millones de
Personas vieron en promedio
más de 7 horas cada uno
en
YouTube en el Mundo
en Agosto
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 28 Fuente: comScore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012

29. En el Crecimiento de YouTube se ve reflejado el requisito de
Contenido de Calidad vs. Cantidad
Horas por Espectador
Agosto 2012
7,6 7,5
7,0 7,1 6,8 7,1
6,4 6,7 6,4 6,5
6,0 6,3
Crecimiento
Minutos por Video +18%
Horas por espectador + 25%
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 29 Fuente: comScore Video Metrix, Media Trend

30. Experiencia Visual: YouTube está generando más HD
Más del 10% de todos los videos
de YouTube ya están disponibles en
su versión HD
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 30 Fuente: Google

31. Elección de Contenido: YouTube está impulsando el Contenido
Generado por el usuario hacia la televisión Online de Calidad
CGU “WEB TV" PREMIUM
Bajo presupuesto
Alta Calidad
Orientado a Nicho
• 254,000 • 62,4m Espectadores • 3,3m Espectadores
Espectadores Únicos Únicos Globalmente únicos Globalmente
en Gran Bretaña
• 40 Minutos por • 68,6% Hombres
persona Espectadores Únicos en
• 72% entre 6-24
Gran Bretaña
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 31 Fuente: comScore Video Metrix, Key Measures, Octubre 2011

32. Conveniencia y Accesibilidad: YouTube Aprovecha las Fortalezas de
Internet para llevar el contenido adecuado a los usuarios
 Búsquedas
– YouTube cuenta con el 15% del total de búsquedas en Europa
 Recomendaciones
– Las recomendaciones conforman el 60% de todos los clicks de videos
que provienen desde la home page/portada
 Social
– 100 millones de personas toman alguna acción social en YouTube cada
día
 Multi - plataforma
– 3,5 millones de Espectadores Únicos en Gran Bretaña accedieron desde
dispositivos móviles
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 32 Fuentes: comScore (Media Metrix, qSearch, GSMA) y Google

33. Un Precio que Vale la Pena Pagar
“YouTube ahora es medido por
comScore, dando a los
El 50% de los compradores de espacios
publicitarios datos reales para sus
anuncios de decisiones de compra. Ellos
YouTube se ahora tienen las herramientas
para convencer a las marcas que
pueden Omitir tienen que realizar la transición
de dólares de televisión a los
medios online”
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 33 Source: Google

34. Resumen

35. Resumen
 La Nueva Era del Video Online está surgiendo a partir de la calidad de
los videos, no la cantidad
 Los anuncios de videos pueden ser efectivos sin ser intrusivos
 El mercado es gigante y debemos comprender que es lo que quiere
1200 millones de
Personas
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 35

36. Sigue a @comScoreLATAM
#VideoMetrix
¡Muchas Gracias!
¿Preguntas?: sepamas@comscore.com
Alejandro Fosk
Senior Vice President, comScore Latinoamérica