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2015 colombia digital_future_in_focus
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Proprietary. El Repaso del Año Digital 2015 y qué Significa para el Siguiente Año facebook.com/comScoreInc @comScoreLATAM #FuturoDigital prensa@comscore.com Alex Castro Director Colombia @alexncastrog
2.
© comScore, Inc.
Proprietary. 2 Resumen Ejecutivo Con un consumo móvil convirtiéndose aceleradamente en la corriente principal, el ecosistema digital continúa adaptándose a nuevos comportamientos. Las opciones de los consumidores para involucrarse con contenido digital nunca había sido tan diverso, con múltiples plataformas, fabricantes, sistemas operativos, todos ofreciendo acceso a diversas formas de contenido, incluyendo cada vez más video y apps. Estos cambios en el mundo “digital”, están generando cada vez más cambios para múltiples industrias y otros medios. Introducción #FuturoDigital Este reporte analiza cómo las últimas tendencias en el consumo en Desktop, Móvil y Video, así como la publicidad de display están dando forma al mercado digital Colombiano y qué significa para el año en curso mientras comScore ayuda trayendo al escenario el futuro digital. PARA MAYOR INFORMACIÓN, POR FAVOR CONTACTE: Información de Productos: acastro@comscore.com Prensa: prensa@comscore.com
3.
© comScore, Inc.
Proprietary. 3 Índice de Contenidos 4 13 20 24 27 40 53 56
4.
© comScore, Inc.
Proprietary. 4
5.
© comScore, Inc.
Proprietary. 5 UNO DE LOS MÁS IMPORTANTES EN AMERICA LATINA La audiencia online en Colombia es una de las más importantes a nivel Latinoamérica por arriba de países Venezuela, Chile, Perú y Uruguay sólo por debajo de Brasil, México y Argentina. UNA PLATAFORMA IMPORTANTE, INCLUSO ENTRE LOS MÁS JÓVENES El uso en desktop se ha aumentado en Colombia, el número de usuarios ha crecido año con año. Los usuarios más jóvenes siguen representando una gran proporción de los usuarios en desktop. CRUCIAL PARA MUCHAS CATEGORÍAS Las principales categorías de contenido aún alcanzan más del 80% de los usuarios en desktop, demostrando una continua relevancia para una multitud de tareas y consumo de contenido. El uso en Desktop en Colombia es…
6.
© comScore, Inc.
Proprietary. 6Fuente: comScore MMX, Mayo 2015, Personas 15+ Escala de mercados desktop (Usuarios únicos) GLOBAL
7.
© comScore, Inc.
Proprietary. 7 0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 Canada UnitedStates Mexico Argentina Peru Chile Brazil Uruguay Colombia Venezuela PuertoRico Spain RussianFederation Israel Poland Belgium Sweden Finland Ireland Switzerland Denmark Norway Portugal Turkey Austria Italy Germany Netherlands France UnitedKingdom SouthAfrica Australia China Taiwan HongKong NewZealand Singapore Vietnam Japan Thailand Malaysia Indonesia Philippines India Promedio global de minutos en desktop por usuario Fuente: comScore MMX, Mayo 2015, Personas 15+ GLOBAL
8.
© comScore, Inc.
Proprietary. 8 Proporción de minutos en desktop por categoría SOCIAL MEDIA PORTALESNOTICIAS/INFORMACIÓN RETAIL ENTRETENIMIENTO OTROS Las redes sociales dominan la participación en minutos en la mayoría de los mercados, aunque en una proporción menor a la de años recientes ya que sufrió un cambio drástico hacia dispositivos móviles. Asia Pacífico experimenta una distribución de categorías más diversa; la mayor parte de las categorías detalladas representan menos de la mitad de la cantidad total de minutos. Fuente: comScore MMX, Mayo 2015 GLOBAL
9.
© comScore, Inc.
Proprietary. 9 *El ranking en la tabla está basado en Promedio Mensual de Visitantes Únicos en Q3 2015 para geografías seleccionadas Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, WW, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, Promedio Mensual Q3 2015 Colombia es cuarto lugar en tamaño de audiencia y engagement a nivel América Latina Q3 2015* Audiencia y Engagement en Desktop Geografía Promedio Mensual Visitantes Únicos (000) Promedio Mensual Horas por Visitante Promedio Mensual Páginas por Visitante Promedio Mensual Visitas por Visitante Global 1.864.158 21,5 1.928 52,9 América Latina 177.990 20,2 1.492 46,0 Brasil 65.204 28,5 2.145 60,0 México 26.262 13,7 937 33,9 Argentina 18.890 19,5 1.295 46,2 Colombia 13.244 21,0 1.695 50,0 Venezuela 12.092 14,3 1.025 35,3 Perú 7.161 15,6 1.102 38,7 Chile 7.035 14,3 1.064 35,5 Puerto Rico 1.723 9,2 763 24,8 Uruguay 1.598 27,2 2.075 56,5 4th 4th 4th 4th
10.
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Proprietary. 10 28% 72% No Si Oriental 15% Bogotá 28% Antioquia 16% Atlántica 14% Valle del Cauca 12% 15% 26% 22% 17% 12% 8% 6-14 15-24 25-34 35-44 45-44 55+ Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, CO, Hogar & Trabajo, Personas: 6+, Septiembre 2015 49% 51% Los demográficos online en Colombia muestran que más del 60% de la población es menor de 35 años de edad, y más de ¼ está ubicada en la región de Bogotá. < Central 10% Otra 5%
11.
© comScore, Inc.
Proprietary. 11Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, CO, Hogar & Trabajo, Personas: 6+, Promedio Mensual Q3 2014 vs. Promedio Mensual Q3 2015 12.025 17.686 Total Minutos (MM) 13.301 15.630 Total Visitantes Únicos (000) Promedio Mensual Q3 2014 Promedio Mensual Q3 2015 Audiencia y Engagement en Internet en Desktop Ver página 17 sobre cómo Móvil suma en estos nuevos tiempos +47% +18% La audiencia y el engagement en desktop en Colombia han crecido.
12.
© comScore, Inc.
Proprietary. 12 % Alcance 97% 88% 86% 84% 79% 66% 61% 57% 56% 53% Principales Categorías de Contenido por Visitantes Únicos (000) y % Alcance 0 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000 14.000 16.000 Tecnología Estilos de Vida Retail Noticias/Información Directorios/Recursos Portales Entretenimiento Search/Navigation Social Media Servicios Categorías Top Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, CO, Hogar & Trabajo, Personas: 6+, Promedio Mensual Q3 2015 Cuatro categorías de contenido alcanzan más del 80% de los usuarios colombianos en desktop.
13.
© comScore, Inc.
Proprietary. 13
14.
© comScore, Inc.
Proprietary. 14 GENERA UN ENGAGEMENT ALTO COMPARADO CON EL RESTO DE LATAM Tanto en el total de minutos de video por espectador como en el número de videos vistos por espectador, los Colombianos tienen un mayor engagement comparado con sus contrapartes en América Latina. SE PROPAGA A TRAVÉS DE DIVERSAS CATEGORÍAS DE CONTENIDO Mientras más generadores de contenido van existiendo, se incrementan los beneficios de las audiencias de video comprometidas. Estos usuarios se involucran a través de categorías más diversas. ESTÁ CRECIENDO RÁPIDAMENTE Mejores velocidades de conexión y dispositivos más poderosos con pantallas más grandes están facilitando el rápido crecimiento del video, incluyendo contenido de formato largo. El consumo de Video Digital en Colombia…
15.
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Proprietary. 15 Consumo de Video en Colombia continúa en crecimiento Fuente: comScore, Inc., Video Metrix, CO, Hogar y Trabajo, Personas: 6+, Jul 2014 – Sep 2015 0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 Jul-2014 Aug-2014 Sep-2014 Oct-2014 Nov-2014 Dec-2014 Jan-2015 Feb-2015 Mar-2015 Apr-2015 May-2015 Jun-2015 Jul-2015 Aug-2015 Sep-2015 MilesdeMillones Total Videos Vistos +118% Crecimiento en el último año
16.
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Proprietary. 16Fuente: comScore, Inc., Video Metrix, LATAM, Hogar y Trabajo, Personas: 6+, Septiembre 2015 213 178 176 141 Colombia México Brasil Chile Videos por Espectador Colombianos ven más videos que sus contrapartes latinoamericanos pero Brasileiros los ven por más minutos En septiembre, los colombianos observaron 35 videos online más que en México. 733 593 562 474 Brasil Colombia Mexico Argentina Minutos por Espectador
17.
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Proprietary. 17Fuente: comScore, Inc., Video Metrix, CO, Hogar y Trabajo, Personas: 6+, Septiembre 2015 77% 69% 29% 22% 21% 18% 14% 10% 7% 6% Social Media Entretenimiento Servicios Portales Juegos Noticias / Información Deportes Familia & Juventud Automotriz Estilos de Vida Penetración de Espectadores Únicos en Colombia por Categoría de Contenido Grandes audiencias en diversas categorías de contenido ofrecen múltiples oportunidades de Publicidad.
18.
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Proprietary. 18Fuente: comScore, Inc., Video Metrix, CO, Personas: 6+, Septiembre 2015 270 1.150 846 601 379 196 194 1.844 1.238 760 690 283 Personas: 6-14 Personas: 15-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44 Personas: 45-54 Personas: 55+ Mujeres Hombres Hombres en Colombia más involucrados que las mujeres con el video online en todos los grupos etarios, excepto los más jóvenes. Total Minutos (MM) de video por grupo etario y género
19.
© comScore, Inc.
Proprietary. 19 Video Espectadores (MM) de las principales propiedades (Sólo PC/Laptop) Fuente: comScore, Inc., Video Metrix, CO, Personas: 6+, Promedio Mensual Q3 2014 vs Q3 2015 9,9 6,0 5,9 3,8 9,5 8,9 7,6 4,9 Google Sites Facebook VEVO Warner Music Q3 2014 Q3 2015 -4% +28% Facebook ha ganado terreno VEVO lo sigue y Google Sites aún mantiene el liderazgo. +49% +28%
20.
© comScore, Inc.
Proprietary. 20
21.
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Proprietary. 21 ESTÁ CRECIENDO RÁPIDAMENTE El número de views desde dispositivos móviles (No-PC) ha tenido un incremento de 8 puntos en comparación con el año anterior. CONTINÚA REALIZANDO UNA GRAN DIVERSIDAD DE FUNCIONES Además de sumar consumo de contenido, ya sea en forma de apps o video, los dispositivos móviles continúan dominando una serie de categorías y están jugando un rol cada vez más importante en el proceso de compra. ES CRUCIAL EN EL CADA VEZ MÁS AMPLIO MIX DE MEDIOS Para muchos un dispositivo omnipresente, los smartphones, en conjunto con otros dispositivos digitales como las tablets, son utilizados para ver contenidos que antes eran exclusivas de la TV. El uso de Móvil en Colombia…
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Proprietary. 22Fuente: comScore, Inc., Mobile Metrix, CO, Personas, 18+, Sólo Navegadores, Septiembre 2015 10% 11% 14% 14% 18% 11% 21% 24% 90% 89% 86% 86% 82% 89% 79% 77% Noticias / Información Entretenimiento Deportes Estilo de Vida Social Media Portales Tecnología Negocios / Finanzas iOS Android Android domina el mercado colombiano a lo largo de las diferentes categorías de contenido. Participación de Visitantes Únicos de las principales categorías por Sistema Operativo
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Proprietary. 23 Crecimiento de Categorías Seleccionadas de Aplicaciones Fuente: comScore Mobile Metrix, CO, Persons 18+, Enero 2015 vs. Septiembre 2015 0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 Retail Salud Deportes Noticias / Información Familia & Juventud Juegos Entretenimiento Visitantes Smartphone (000) sep-15 ene-15 +37% +7% +7% +53% +8% +4% +34% +26% +67% Aplicaciones de Entretenimiento, Juegos y Familia & Juventud tienen un fuerte crecimiento.
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Proprietary. 24 Participación por Dispositivo de las Principales Categorías por Visitantes Únicos (000) Fuente: comScore, Inc., Mobile Metrix, CO, Persons: 18+, Sólo navegadores, Marzo 2015 8.939 6.999 5.445 5.056 1.016 792 598 730 Noticias / Información Entretenimiento Deportes Portales Smartphone Tablet Noticias / Información es la categoría con más visitantes en dispositivos móviles tanto smartphones como tablets.
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Proprietary. 25 Colombia: Panorama de Fabricante y Sistema Operativo Fuente: Device Essentials, Dispositivos Únicos, CO, Septiembre 2015 Samsung 30,7% Otros 28,6% Smartphone Apple 7,9% Motorola 14,8% Huawei 11,9% Sony 6,1% 7,9% 86,6% 3,5% 2,0% iOS Android Windows Otros
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Proprietary. 26 15,7% 22,0% 83,9% 77,9% 0,4% 0,1% sep-14 sep-15 Móvil (Smartphone, Tablet) PC Otros Fuente: comScore, Inc., Device Essentials, CO, Septiembre 2015 vs. Septiembre 2014 +6,3 pts La participación móvil en Colombia se incrementó 6,3 pts % en el último año. Participación de Views por Plataforma
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Proprietary. 28 UTILIZANDO ESTRATEGIAS DE CONTENIDO MÁS EFECTIVAS Los posts que incluyen videos o fotografías han generado mayor engagement en el país en comparación con posts que incluyen únicamente texto. GENERANDO CADA VEZ MÁS ENGAGEMENT EN LA REGIÓN En la primera mitad del 2015 se tuvo un incremento en el número de acciones totales del 72% para alcanzar las 510 millones de interacciones en las distintas plataformas liderada por Facebook con el 79% de ellas. Instagram tuvo el crecimiento por plataforma más alto con 223% respecto al año anterior. APROVECHANDO LA OPORTUNIDAD DEL INTERÉS EN EL VIDEO ONLINE El crecimiento de consumo de videos en Facebook fue significativo en distintas categorías como Tecnología, Alimentos/Bebidas, Deportes y Finanzas entre otras. En Colombia, Social Media está…
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Proprietary. 29 90% 2% 8% Q1-Q3 2014 4,6 Mil Millones en Acciones 89% 2% 9% 104% de Crecimiento en Engagement a nivel América Latina +104% Average U.S. Brand H1 2015 A/A Crecimiento Facebook +102% Twitter +111% Instagram +123% Overall +104% América Latina Q1-Q3 2015 Q1-Q3 2015 9,5 Mil millones en Acciones Fuente: Shareablee, Enero 2014 – Septiembre 2015 Plataformas: Facebook, Twitter, Instagram Métricas: Acciones Totales
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Proprietary. 30 Un Snapshot de Lealtad en 2015: Share of Voice en Facebook, Twitter, e Instagram Argentina 10% Brasil 47% Chile 3% Colombia 5% México 30% Perú 5% Q1-Q3 2014 5 mil millones en Acciones Argentina 11% Brasil 41% Chile 3% Colombia 6% México 34% Perú 5% Q1-Q3 2015 10,3 mil millones en Acciones +104% Fuente: Shareablee, Enero 2014 – Septiembre 2015 Plataforma: Facebook Métricas: Acciones Totales
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Proprietary. 31 87% 5% 8% Q1-Q3 2014 297 Millones en Acciones 79% 5% 16% 72% de Crecimiento en Engagement en Colombia +72% Average U.S. Brand H1 2015 A/A Crecimiento Facebook +58% Twitter +63% Instagram +223% Overall +72% Colombia Q1-Q3 2015 Q1-Q3 2015 510 Millones en Acciones Fuente: Shareablee, Enero 2014 – Septiembre 2015 Plataformas: Facebook, Twitter, Instagram Métricas: Acciones Totales
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Proprietary. 32 Otros 6% Comercios 2% Comida y Bebida 3% Medios de Comunicación/N oticias/Industria Editorial 6% TV 6% Deportes 28% Moda y Ropa 49% Otros 3% Comercios 2% Comida/Bebida 2% TV 4% Medios de Comunicación/Noti cias/Industria Editorial 8% Deportes 40% Moda y Ropa 41% Q1-Q3 2014 23.8 Millones en Acciones Q1-Q3 2015 81.6 Millones en Acciones Colombia: 225% de Crecimiento en Engagement Total en Instagram La industria de Deportes recibió un porcentaje de crecimiento de +317% desde el 2014, con más de 32M en acciones. Fuente: Shareablee, Q1-Q3 2014, Q1-Q3 2015 Plataforma: Instagram Métricas: Acciones Totales +225%
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Proprietary. 33 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 ene-14 mar-14 may-14 jul-14 sep-14 nov-14 ene-15 mar-15 may-15 jul-15 sep-15 Miles Acciones Totales (Promedio por Marca) Fuente: Shareablee, Enero 2014 – Abril 2015 Plataforma: Facebook, Twitter, Instagram Métricas: Video (Acciones Totales) Colombia Pages Colombia: El Crecimiento de Video desde Enero 2014 +3018% Crecimiento desde Enero-14
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Proprietary. 34 0 5 10 15 20 25 30 ene-14 mar-14 may-14 jul-14 sep-14 nov-14 ene-15 mar-15 may-15 jul-15 sep-15 Miles Acciones Totales (Promedio por Marca) Fuente: Shareablee, Enero 2014 – Octubre 2015 Plataforma: Facebook Métricas: Video (Acciones Totales) CPG Comida/Bebida Comercios Moda y Ropa Telecom QSR Finanzas Salud y Belleza Automotriz Entretenimiento Tecnología Viajes y Turismo TV Deportes +755% +216% +505% Colombia: El Crecimiento de Video desde Enero 2014 TV +307% Entretenimiento +505% Crecimiento desde Enero-14 +697% +836% +327% +1719% +280% +1719% +204% +1872% +679% -3% +307%
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Proprietary. 35Fuente: Shareablee, Enero – Septiembre 2015 Plataforma: Facebook 3% 52% 5% 40% % Tipo de Post - Facebook 1% 40% 7% 52% Cuentas de Colombia Status Link Video Foto % Engagement por Tipo de Post - Facebook Tipo de Post: Posts que incluyeron videos tuvieron buenos resultados para las mejores cuentas en Colombia H1 2015.
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Proprietary. 36 66% 58% 69% 6% 3% 4%3% 12% 6% 26% 27% 21% Servicios de Negocios Deportes y Recreación Viajes y Turismo Foto Video Status Link 78% 83% 76% 7% 4% 7% 1% 3% 1% 14% 11% 16% Servicios de Negocios Deportes y Recreación Viajes y Turismo % POST % ENGAGEMENT ¿Cuánto afecta la estrategia de tipo de post según la industria? Fotos y videos dominan en tipo de post para estas tres industrias Fuente: Shareablee, Enero – Septiembre 2015 Plataforma: Facebook
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Proprietary. 37 Colombia: Propiedades Top por Engagement en Facebook Propiedades Acciones Totales Posts Acciones por Post Fans Gol Caracol 34.541.086 19.926 1733 3.209.845 El Tiempo 33.646.593 10.335 3256 2.234.668 Club Atlético Nacional Oficial 27.424.314 3.429 7998 3.966.810 El Espectador 25.625.669 12.650 2026 1.719.010 Canal RCN Nuestra Tele 17.402.068 5.878 2961 2.457.952 Revista Semana 12.768.331 8.141 1568 1.288.111 Caracol Televisión 11.996.422 12.701 945 2.707.846 Noticias Caracol 11.911.947 5.575 2137 1.867.397 Noticias RCN 8.906.487 8.786 1014 1.062.641 NTN24 8.533.247 9.904 862 1.069.747 Las propiedades top superaron el promedio de la categoría por 3.603%
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Proprietary. 38 Likes Comentarios Shares 783,899 8,406 16,888 Retweets Favoritos 10,418 7,456 En 2014, los mejores posts en Facebook y Twitter incluyeron el tema de La Copa Mundial. Estas publicaciones recibieron más engagement que otras publicaciones en 2014 porque invocaron sentimientos patrióticos en su audiencia. Los Top Posts en Colombia por Engagement en Facebook y Twitter en 2014 Fuente: Shareablee, 2015 Plataforma: Facebook, Twitter
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Proprietary. 39 Likes Comentarios Shares 717.330 48.966 11.627 En 2015, los mejores posts de Facebook y Twitter incluyeron temas sobre la solidaridad de vencer enfermedades. El top post en Facebook muestra el apoyo de la audiencia con una celebridad que venció el cáncer mientras que el top post de Twitter alienta al publico a hacer buenas obras con una donación a el Teletón para ayudar vencer enfermedades entre niños y jóvenes. Retweets Favoritos 2.306 865 Los Top Posts en Colombia por Engagement en Facebook y Twitter en Q1-Q3 2015 Fuente: Shareablee, H1 2015 Plataforma: Facebook, Twitter
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Proprietary. 41Fuente: eMarketer, Octubre 2014 y Septiembre 2015 El ambiente de compra de medios evolucionó y los dólares se gastan cada vez mas en el sector programático. 20172014 24% 72% % de gastos para anuncios display del sector programático en EEUU
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Proprietary. 42 • El gasto en Programmatic en América Latina alcanzó $600.000 USD en 2014 • El forecast de crecimiento en Programmatic es de 600% en 2015 en la región • Para 2018, se espera que programmatic crezca a $54,1 millones USD en América Latina Programmatic: Latinoamérica con un crecimiento explosivo Fuente;: eMarketer http://www.emarketer.com/Article/Programmatic-See-Big-Time-Growth-Latin-America-Fueled-by- Brazil/1010839 2014 2015 2016 2017 2018 $0,6 +600% vs 2014 +9.000% vs 2014
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Proprietary. 43 Muchos consideran que existe una pérdida de control de calidad significativa o muy significativa cuando se compran inventarios de forma programática. Destaca una transparencia de la ubicación insatisfactoria como barrera para trasladar mayor cantidad de compras de anuncios al sector programático. Fuente: eMarketer, Marzo 2015 Las transacciones programáticas ofrecen diversos beneficios para los compradores, pero también proponen ciertos desafíos. De acuerdo a una encuesta de eMarketer realizada en 2015: 40,7% 61,4%
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Proprietary. 44 ¿Calidad en el sector programático? Los compradores quieren inventarios que sean vistos por humanos y dentro de un ambiente que sea el indicado para la marca.
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Proprietary. 45 • Destaca los inventarios de calidad para los compradores programáticos. • Utiliza atributos de comScore – tales como la visibilidad, el tráfico inválido, la seguridad de la marca, las categorías contextuales y los segmentos meta personalizados. • Disponible en muchos DSPs*, como por ejemplo AppNexus y Turn, y otros aún en proceso. Solución pre-bid de comScore para los compradores de medios *las integraciones DSP y los atributos Bid Ratings varían en base al mercado
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Proprietary. 46 Los compradores de medios pueden elegir de una variedad de atributos de calidad Apueste por inventarios que cumplan sus criterios de calidad comScore > Invalid Traffic > Likely to have <5% IVT Visibilidad Tráfico inválido Protección de la marca Selección de una meta a medida Calidad de la página Relevancia contextual Idioma Notoriedad Por encima de la mitad de página Rankings MMX Rankings VMX Elija los atributos de comScore dentro de su DSP Evite el inventario irrelevante Mejore la entrega de campaña Identifique el contexto seguro para la marca Configuración de la página de gran calidad Reduzca los elementos innecesarios gracias al inventario de calidad
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Proprietary. 47 Protección post campaña, al momento y pre-bid. Al momento y post campaña La medición confiable de comScore valida el desempeño de su campaña: Baja cantidad de tráfico inválido Visibilidad Seguros para la marca …y más Pre-bid Los datos confiables de comScore identifican inventarios de calidad para sus anuncios: Baja cantidad de tráfico inválido Visibilidad Seguridad de marca …y más
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Proprietary. 48 Los atributos de comScore se encuentran en distintas plataformas Interfaz del medio La interfaz privada le permite a los medios comprender sus resultados Integraciones DSP Actualmente se encuentra disponible en diversos DSPs, y con mucho otros en progreso
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Proprietary. 49 5.000.000 313.000 Sitios para mujeres con grandes cantidades de tráfico inválido Fuente: http://www.bloomberg.com/features/2015-click-fraud/, comScore MMX Multiplatform Compre inventarios que sean capaces de alcanzar a seres humanos – y evite los sitios que no lo logran. UVs identificados sin la detección de tráfico inválido de comScore UVs identificados con la detección de tráfico inválido de comScore Un comprador que utiliza Bid Ratings para identificar el tráfico inválido podrá evitar este tipo de sitios
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Proprietary. Y evite publicar anuncios en contextos que pueden perjudicarlo Anuncio de Mantequilla de Maní Anuncio de Mantequilla de Maní Anuncio de Mantequilla de Maní Incremento de alergias a las nueces en niños Anuncio de aerolínea Anuncio de aerolínea Anuncio de aerolínea El servicio al cliente se encuentra dentro de los peores aspectos en el sector de viajes en avión
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Proprietary. 51 El valor de comScore: Consistencia en la planificación y evaluación Todo funciona en base a una medición sólida y consistente. Transacciones Programáticas y directas Evaluación Al momento y post campaña Planificación Tradicional y audiencia Confiable, consistente e independiente
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Proprietary. 52 Los datos de sectores programáticos que ofrece comScore brindan ventajas a los compradores de medios: Inventarios de mayor calidad Mejor ROI publicitario Sólida protección de campaña
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Proprietary. 54 Principales Hallazgos MÓVIL CREA NUEVAS OPORTUNIDADES DIGITALES Con las audiencias móviles creciendo en alcance y desempeñando un creciente número de actividades, los análisis basados en desktop no cuentan la historia completa. La audiencia colombiana va más allá de los 13 millones de Usuarios de Desktop; y Mobile esta tomando un papel preponderante. A pesar de esto, Desktop mantiene audiencias consistentes a través de distintas categorías y el consumo de video es un pilar principal. SOCIAL ES MÁS ALLA DE FOLLOWERS Y LIKERS Es muy importante resaltar que social media va más allá de followers y likers. En base a los análisis presentados por nuestro socio Shareablee, observamos que el engagement es la verdadera moneda de cambio. Lo que busca social media es generar conversaciones e interacciones y esto va más allá de tener mayor o menor número de seguidores. LA PUBLICIDAD DIGITAL PUEDE SER REFORZADA La publicidad online sigue creciendo. Existen oportunidades para mejorar la entrega y el efecto de las campañas con acciones tomadas de las oportunidades generadas por las herramientas de medición nuevas y existentes.
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Proprietary. 55 MÓVIL CUMPLE CON SU PROMESA Mientras publishers y anunciantes entienden mejor las relativas fortalezas de cada plataforma y aprenden cómo atacar mejor los canales de forma individual y combinados, la medición multiplataforma entregará beneficios más allá de la suma de sus partes. 6 Tendencias para Dibujar el 2015 LA MEDICIÓN PUBLICITARIA SE VUELVE UNA MONEDA Nuevas herramientas para visibilidad y detección del tráfico no-humano, están comenzando a levantar el estándar para la entrega de campañas. Mientras más marcas acceden a los beneficios de alinear su gasto con el impacto en su marca, las nuevas métricas se convertirán en una moneda de cambio. Discernir sobre el verdadero valor de los medios será crucial en un mercado creciendo en transacciones programáticas. EL PARAGUAS CADA VEZ MÁS AMPLIO DE DIGITAL Con más y más plataformas convirtiéndose inextricablemente ligado a digital, y nuevos dispositivos (como los wareables) dando forma al entorno, nuevas oportunidades para contenido y publicidad Cross-Media se presentan, pero llegan también con nuevos retos. EL CRECIMIENTO DE VIDEO CONTINÚA El acceso a videos continúa en crecimiento en Colombia. Acoplado al crecimiento de social media, hace que las plataformas de video sean un destino preferido para las marcas y anunciantes para enfocar sus esfuerzos. APPS Y CONTENIDO NATIVO DAN FORMA A MÓVIL Con las aplicaciones representando un gran consumo de tiempo móvil, las marcas y los publishers seguirán cosechando los beneficios de contenidos diseñados especialmente para esta plataforma. Publicidad nativa es un medio para que los editores puedan ofrecer sinergias en distintas plataformas a sus socios comerciales. NUEVOS ROLES PARA DISPOSITIVOS DIGITALES El comercio móvil continúa creciendo con un cambio hacia pantallas más grandes y un mayor confort del consumidor con estas plataformas mientras que el contenido en pantallas de mayor tamaño observa un crecimiento en plataformas digitales, y los consumidores continúan invirtiendo más de su tiempo aquí.
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Proprietary. 57 Metodología Este reporte utiliza datos de la suite de productos de comScore, incluyendo comScore Media Metrix®, comScore Mobile Metrix®, comScore Video Metrix® y comScore DeviceEssentials™. comScore Media Metrix La suite de productos sindicados Media Metrix de comScore establece el estándar en la medición digital de audiencia y planeación de medios. Impulsado por Unified Digital Measurement™, el acercamiento revolucionario de medición que hace un puente entre métricas basadas en panel y métricas basadas en el servidor de sitios web para tener en cuenta el 100% de la audiencia del sitio. Media Metrix entrega la suite de métricas de audiencia más precisa y completa, proporcionando valiosas mediciones demográficas, como la edad, género, ingreso del hogar y tamaño del hogar. Media Metrix reporta en más de 70,000 entidades, con medición de audiencias para 43 países individuales y 6 regiones globales, así como totales a nivel global. La suite de productos de comScore Media Metrix incluye productos individuales utilizados en este reporte incluyendo comScore Mobile Metrix y comScore Video Metrix. http://www.comscore.com/lat/Products/Audience-Analytics/MMX
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Proprietary. 58 Metodología comScore validated Campaign EssentialsTM validated Campaign Essentials (vCE®) es una solución integrada para validación de la entrega de campañas completas y optimización durante la ejecución. A diferencia de soluciones de punto único, vCE proporciona una contabilidad des duplicada de impresiones entregadas a través de una variedad de dimensiones, tales como in-target, in-view, in-geo, seguridad de marca y libre del tráfico inválido (IVT). Utilizado por compradores y vendedores de medios, vCE permite reducir el desperdicio e incrementar la efectividad de las campañas. http://www.comscore.com/Products/Advertising-Analytics/validated-Campaign-Essentials
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Proprietary. 59 Fundada en 1999 y con sede en Reston, Virginia, comScore, Inc. (NASDAQ:SCOR) es líder global en analítica de medios digitales. comScore hace que las audiencias y la Publicidad sean más valiosas, entregando métricas confiables e independientes que ayudan al mercado a entender cómo las personas interactúan con el contenido y la publicidad tanto en la TV como en dispositivos digitales, proporcionando una visión global del consumidor. A través de sus productos y servicios, comScore ayuda a sus más de 2,500 clientes a entender sus audiencias multiplataforma, saber si su publicidad está siendo efectiva y acceder a datos donde los requieran y necesiten. Para conocer más, por favor visite www.comscore.com. SOBRE COMSCORE PERMANEZCA CONECTADO www.comscore.com www.facebook.com/comscoreinc http://www.linkedin.com/company/comscore-inc. www.youtube.com/user/comscore
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Proprietary. facebook.com/comScoreInc @comScoreLATAM #FuturoDigital prensa@comscore.com Alex Castro Director Colombia @alexncastrog Descargue la presentación en esta liga: http://www.comscore.com/lat/FuturoDigital2015
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