Investigación de Mercados sobre la Imagen y Posicionamiento de la Universidad de San Buenaventura de Cali con respecto a las otras Universidades que se encuentran en la región.
2. SEGMENTOS ANALIZADOS
• Estudiantes Actuales
• Estudiantes Retirados
• Estudiantes Egresados
• Estudiantes de Grados 11
• Estudiantes de Otras Universidades
• Docentes
• Empresarios
3. METODOLOGÍA
• El estudio comprende:
•22554455 Encuestas, conformadas así:
• 796 a Estudiantes Actuales
• 400 a Estudiantes de Grado 11°
• 400 a Empresarios
• 400 a Egresados
• 253 a Retirados
• 96 a Docentes
• 200 a Estudiantes de Otras Universidades
4. METODOLOGÍA
• El estudio es de características EXPLORATORIAS
aunque se efectúa con un sistema de Muestreo Aleatorio
Simple, con el fin de poder hacerlo CONCLUYENTE.
• Logística y Auditoria
5. OBJETIVO DEL ESTUDIO
• El objetivo del estudio consiste en investigar:
• ¿Qué IMAGEN se percibe de la USB por los diferentes
segmentos?
• ¿Qué POSICIONAMIENTO existe en la mente de los
diferentes segmentos de la USB – tanto
comparativamente como individualmente -?
6. OBJETIVO DEL ESTUDIO
• De los diferentes Segmentos que se encuestaron
también se aprovechó para investigar:
• Estudiantes Retirados – Razones del retiro y
Opciones que solicitan
• Estudiantes de Grados 11 – Qué carreras
potencialmente escogerían para estudiar qué
Universidad y por qué
• Empresarios – Nivel de calidad y aceptación del
egresado o profesional de la USB
8. ¿Usted recomendaría a alguien que estudiara
en la USB?
Si No
•Segmentos Comunes Evaluados:
Estudiantes Actuales
Estudiantes Otras Universidades
Egresados
Docentes
13. ¿Con base a la carrera que estudia, cuáles cree usted
que son las TRES mejores Universidades de la región?
(Señalar con una X las posibles opciones)
UNIVERSIDAD CALIFICACIÓN
AUTONOMA
COOPERATIVA
ICESI
JAVERIANA
LIBRE
SAN DE BUENAVENTURA
SANTIAGO DE CALI
VALLE
UNICIENCIA
CATOLICA
14. ESTUDIANTES DE OTRAS UNIVERSIDADES
UNIVERSIDAD RESPUESTAS %
JAVERIANA 139 23%
ICESI 133 22%
VALLE 125 21%
AUTONOMA 67 11%
LIBRE 50 8%
SANTIAGO DE CALI 39 7%
SAN BUENAVENTURA 35 6%
COOPERATIVA 3 1%
UNICIENCIA 3 1%
CATOLICA 6 1%
TOTALES 600 100%
15. NNUUEESSTTRROOSS DDOOCCEENNTTEESS
UNIVERSIDAD RESPUESTAS %
SAN BUENAVENTURA 76 29%
VALLE 67 26%
JAVERIANA 47 18%
ICESI 43 17%
SANTIAGO DE CALI 12 5%
AUTONOMA 11 4%
LIBRE 4 2%
COOPERATIVA 0 0%
UNICIENCIA 0 0%
CATOLICA 0 0%
TOTAL 260 100%
16. ESTUDIANTES GRADO 11°
UNIVERSIDAD RESPUESTAS %
VALLE 273 25,21%
JAVERIANA 189 17,45%
ICESI 181 16,71%
AUTONOMA 172 15,88%
SAN BUENAVENTURA 108 9,97%
SANTIAGO DE CALI 91 8,40%
LIBRE 54 4,99%
CATOLICA 7 0,65%
UNICIENCIA 6 0,55%
COOPERATIVA 2 0,18%
RESPUESTAS VALIDAS 1083 100,00%
17. EGRESADOS ++ RREETTIIRRAADDOOSS ++
EESSTTUUDDIIAANNTTEESS AACCTTUUAALLEESS
UNIVERSIDAD RESPUESTAS %
UNIVERSIDAD DE SAN
BUENAVENTURA 1117 52%
JAVERIANA 837 39%
ICESI 791 37%
VALLE 663 31%
AUTONOMA 187 9%
LIBRE 73 3%
USACA 55 3%
COOPERATIVA 15 1%
CATOLICA 13 1%
UNICIENCIA 1616 76%
TOTALES 5367
18. Teniendo en cuante la respuesta anterior califique de 1 a
3 las universidades escogidas por usted.
(Tenga en cuenta 1 como la mayor calificacion y 3 como la menor
calificacion)
UNIVERSIDAD CALIFICACIÓN
AUTONOMA
COOPERATIVA
ICESI
JAVERIANA
LIBRE
SAN DE BUENAVENTURA
SANTIAGO DE CALI
VALLE
UNICIENCIA
CATOLICA
19. LA MEJOR (Entre las tres escogidas) por los
Estudiantes de la USB
UNIVERSIDAD Calificada como No. 1
1. ICESI 193
2. SAN BUENAVENTURA 184
3. JAVERIANA 104
4. VALLE 92
5. LIBRE 13
6. AUTONOMA 10
7. SANTIAGO DE CALI 3
8. UNICIENCIA 1
9. COOPERATIVA 0
10. CATOLICA 0
TOTAL 600
20. LAS TRES MEJORES
(Entre las tres escogidas) por los Estudiantes de la
USB
UNIVERSIDAD Respuestas
PRIMER PUESTO: ICESI 193
SEGUNDO PUESTO: VALLE 190
TERCER PUESTO: SAN BUENAVENTURA 173
21. LA MEJOR
(Entre las tres escogidas) por los Docentes de la
USB
UNIVERSIDAD Nº 1
1. VALLE 45
2. SAN BUENAVENTURA 22
3. JAVERIANA 15
4. ICESI 11
5. SANTIAGO DE CALI 2
6. AUTONOMA 1
7. LIBRE 1
8. COOPERATIVA 0
9. UNICIENCIA 0
10. CATOLICA 0
22. LAS TRES MEJORES
(Entre las tres escogidas) por los Docentes de la
USB
UNIVERSIDAD Respuestas
PRIMER PUESTO: VALLE 45
SEGUNDO PUESTO: JAVERIANA 24
TERCER PUESTO: SAN BUENAVENTURA 29
23. LA MEJOR
(Entre las tres escogidas) por los Estudiantes otras
Universidades
UNIVERSIDAD PUNTAJE
VALLE 58
ICESI 55
JAVERIANA 36
AUTONOMA 22
SANTIAGO DE CALI 17
LIBRE 8
SAN BUENAVENTURA 2
UNICIENCIA 2
COOPERATIVA 0
CATOLICA 0
24. LAS TRES MEJORES
(Entre las tres escogidas) por los Estudiantes otras
Univ.
UNIVERSIDAD Respuestas
PRIMER PUESTO: VALLE 58
SEGUNDO PUESTO: JAVERIANA 53
TERCER PUESTO: JAVERIANA 50
25. LA MEJOR
(Entre las tres escogidas) por los Estudiantes Grado 11°
UNIVERSIDAD PUNTAJE
VALLE 200
ICESI 49
JAVERIANA 46
AUTONOMA 24
SANTIAGO DE CALI 12
LIBRE 10
SAN BUENAVENTURA 6
CATOLICA 2
UNICIENCIA 1
COOPERATIVA 0
26. LAS TRES MEJORES
(Entre las tres escogidas) por los Estudiantes Grado
11°
UNIVERSIDAD PUNTAJE
PRIMER PUESTO: VALLE 220000
SEGUNDO PUESTO: ICESI 6688
TERCER PUESTO: JAVERIANA 7711
27. Usted califica la Universidad San Buenaventura
como: (Marque con una “X” una sola opción):
DETALLE MARQUE
Una Excelente Universidad
Una Buena Universidad
Una Universidad Regular
Una Mala Universidad
Una Pésima Universidad
28. ESTUDIANTES ACTUALES
DETALLE MARQUE % CALIFICACIÓN
Una Excelente Universidad 172 27% 27%
Una Buena Universidad 385 59% 44%
Una Universidad Regular 87 13% 7%
Una Mala Universidad 5 1% 0%
Una Pésima Universidad 0 0% 0%
TOTAL 649 100% 78%
NOTA = 3,89
29. EGRESADOS
DETALLE MARQUE % CALIFICACIÓN
Una Excelente Universidad 136 34,0% 34%
Una Buena Universidad 237 59,3% 44%
Una Universidad Regular 27 6,8% 3%
Una Mala Universidad 0 0,0% 0%
Una Pésima Universidad 0 0,0% 0%
TOTAL 400 100,0% 82%
NOTA = 4,09
30. DOCENTES USB
DETALLE MARQUE % CALIFICACIÓN
Una Excelente Universidad 25 26% 26%
Una Buena Universidad
65 68% 51%
Una Universidad Regular 5 5% 3%
Una Mala Universidad 1 1% 0%
Una Pésima Universidad 0 0% 0%
TOTAL 96 100% 80%
NOTA = 3,98
31. ESTUDIANTES OTRAS UNIVERSIDADES
DETALLE MARQUE % CALIFICACIÓN
Una Excelente Universidad 15 8% 8%
Una Buena Universidad 113 57% 42%
Una Universidad Regular 65 33% 16%
Una Mala Universidad 4 2% 1%
Una Pésima Universidad 3 2% 0%
TOTAL 200 100% 67%
NOTA = 3,33
32. ESTUDIANTES GRADO 11°
DETALLE MARQUE % CALIFICACIÓN
Una Excelente Universidad 74 18,5% 19%
Una Buena Universidad 264 66,0% 50%
Una Universidad Regular 33 8,3% 4%
Una Mala Universidad 18 4,5% 1%
Una Pésima Universidad 11 2,8% 0%
TOTAL 400 100,0% 73%
NOTA = 3,66
33. EMPRESARIOS
DETALLE MARQUE
% CALIFICACIÓN
Una Excelente Universidad 96 24,0% 24%
Una Buena Universidad
257 64,3% 48%
Una Universidad regular 42 10,5% 5%
Una Mala Universidad 2 0,5% 0%
Una Pésima Universidad 3 0,8% 0%
TOTAL 400 100,0% 78%
NOTA = 3,88
34. ¿Con base a su carrera o cargo de qué universidad
contrataría personal profesional? (Marque con una “X”)
UNIVERSIDAD CALIFICACIÓN
AUTONOMA
COOPERATIVA
ICESI
JAVERIANA
LIBRE
SAN DE BUENAVENTURA
SANTIAGO DE CALI
VALLE
UNICIENCIA
CATOLICA
35. UNIVERSIDAD RESPUESTAS %
ICESI 235 17%
JAVERIANA 235 17%
USB 220 16%
VALLE 213 16%
AUTONOMA 176 13%
USACA 108 8%
LIBRE 95 7%
COOPERATIVA 37 3%
CATOLICA 21 2%
UNICIENCIA 18 1%
1358 100%
36. Por favor califique la USB, en los siguientes aspectos, (siendo 5 la
mayor calificación y 1 la menor calificación y 0 – cero - si
desconoce o no sabe)
DETALLE Atención y Servicio
de sus empleados
Calidad de los
productos que entregan
a los usuarios
Biblioteca
Bienestar Universitario
Servicio de Internet
Servicio de auditorios
Registro Académico
Seguridad
Docentes
Cafeterías
Dirección Académica
Dirección Financiera
Enfermería
Otros: Cual:
54. Calidad de los productos que entregan a los usuarios -
INTERNET
PPEESSOO RREESSPPUUEESSTTAASS SSUUBB TTOOTTAALL
MMUUYY SSAATTIISSFFEECCHHOO 55,,00 11,,0000 2244%% 00,,2244
SSAATTIISSFFEECCHHOO 44,,00 00,,7755 4433%% 00,,33222255
IINNDDIIFFEERREENNTTEE 33,,00 00,,5500 2200%% 00,,11
IINNSSAATTIISSFFEECCHHOO 22,,00 00,,2255 77%% 00,,00117755
MMUUYY IINNSSAATTIISSFFEECCHHOO 11,,00 00,,0000 55%% 00
9999%%
SSAATTIISSFFAACCCCIIÓÓNN RREEAALL 33..44
55. Por favor califique su PROGRAMA, en los siguientes
aspectos,
(marque con una “X” o deja en blanco si no conoce)
Excelente Bueno Regular Malo Pésimo
Servicio y Atención a Estudiantes
Excelente Bueno Regular Malo Pésimo
Docentes
Excelente Bueno Regular Malo Pésimo
Director / Coordinad del Programa
Excelente Bueno Regular Malo Pésimo
Decano de la Facultad
Excelente Bueno Regular Malo Pésimo
Secretaria
Excelente Bueno Regular Malo Pésimo
Exigencia del nivel educativo
Excelente Bueno Regular Malo Pésimo
Plan Curricular - Asignaturas
68. ¿Al terminar sus estudios de bachillerato planea
realizar una carrera en una Universidad?
Si No
69.
70.
71. ¿De lo que desea estudiar, cuáles son las tres (3)
carreras que desearía estudiar (Siendo la número 1, la
carrera de mayor importancia y 3, la de menor
importancia) y preferiblemente en qué Universidades
(Siendo la número 1, la Universidad de mayor
importancia y 2, la de menor importancia)?
72. CARRERAS % Acum. %
CIENCIAS ECONOMICAS 22,83% 22,83%
INGENIERIA 22,05% 44,88%
CIENCIAS DE LA SALUD 19,59% 64,47%
CIENCIAS JURIDICAS Y POLITICAS 7,09% 71,56%
DISEÑO 6,69% 78,25%
CIENCIAS HUMANAS 6,40% 84,65%
CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y
PERIODISMO 5,41% 90,06%
ARQUITECTURA & ARTES 4,92% 94,98%
SUB TOTAL 94,98%
OTROS 5,03%
TOTAL 100%
73. En orden de importancia califique los aspectos fundamentales
que le llevan a tomar la decisión de escoger una Universidad,
(califique colocando 5 a la Mayor Calificación y 1 a la Menor
Calificación):
DETALLE CALIFICACIÓN
POR LAS INSTALACIONES
POR EL BUEN NOMBRE DE LA UNIVERSIDAD
POR EL PRECIO DE LA MATRÍCULA
POR EL TIPO DE GENTE – CLASE SOCIAL – QUE
ESTUDIA EN ELLA
POR EL NIVEL ACADÉMICO – BUENOS DOCENTES –
EXIGENCIA -
74. DETALLE CALIFICACIÓN DE 5
POR LAS INSTALACIONES 11%
POR EL BUEN NOMBRE DE LA UNIVERSIDAD 15%
POR EL PRECIO DE LA MATRÍCULA 15%
POR EL TIPO DE GENTE – CLASE SOCIAL – QUE
ESTUDIA EN ELLA 14%
POR EL NIVEL ACADÉMICO – BUENOS DOCENTES
– EXIGENCIA - 45%
79. 79
2.- ¿Usted continuó con la carrera de estudios que seguía en la
USB, en otra Universidad? Si usted termino ya sus estudios por
favor no continúe con la encuesta.
Si No
83. 83
4.- ¿Qué Universidad escogió para
continuar sus estudios?
84. 84
No. NOMBRE DE LA UNIVERSIDAD CANTIDAD
1 Santiago de Cali 23
2 Autónoma 13
3 Javeriana 11
4 Univalle 7
5 Academia de Dibujo 7
6 Universidad Libre 5
7 Icesi 5
8 Instituto CENDA 3
9 Cooperativa de Colombia 3
10 Universidad Católica 1
85. 85
5.- ¿Por qué decidió continuar sus estudios
en otra Universidad?
94. 11.- ¿Qué aspectos considera buenos y que
benefician la USB?
RAZONES MARQUE
CAMPUS UNIVERSITARIO
CONVENIOS INTERINSTITUCIONALES
COMODIDAD DE LOS AUDITORIOS
BUENAS EXPERIENCIAS DE LOS EGRESADOS EN
EL ÁMBITO LABORAL
TRADICIÓN FRANCISCANA
PARQUE TECNOLÓGICO
TECNOLOGÍA
CRÉDITOS DE LOS PROGRAMAS
EXIGENCIA ACADEMICA
96. AUTOR
Este estudio fue elaborado por la firma
GERENCIAMOS
Visite nuestra página web
www.gerenciamos.com.co
O escribanos a:
gonzaloarbelaez@gerenciamos.com.co
Móvil:
3104160356