Dentro del contexto del emprendimiento innovador la comunicación es una herramienta que se asume sin especial atención a sus particularidades. Sin embargo, altas tasas de fracaso obligan a replantear y re analizar todas las líneas de trabajo que se desarrollan a la hora de introducir innovaciones. La comunicación de la innovación guarda importantes diferencias con la comunicación de productos conocidos y en su desarrollo existen hasta cuatro importantes barreras cognitivas que pueden poner en riesgo el resultado del nuevo negocio. Este trabajo detalla estas barreras en un esfuerzo por poner en alerta a todo agente de cambio.

3. Fuentes: Harvard, Nielsen

7. Fuentes: Adaptado de Moore (2006) y Rogers (1962)

8. Fuentes: Adaptado de Moore (2006) y Rogers (1962)

12. Fuentes: Adaptado de Rogers (1962)

20. https://www.youtube.co
m/watch?v=FSQTL01cmH
g

21. Fuentes: Adaptado de Iyengar, S., Lepper, M. (2000)

35. Cuerpo metodológico que agrupa 10 talleres para preparar a los futuros agentes de cambio. Gonzalo Raffo