1. UNIDAD III: LA FOTOGRAFÍA COMO SUPERFICIE TEXTUAL Contraste, color y escala Expresión y contenido visual Itinerario visual

2. La Fotografía L a fotografía reproduce "al infinito" lo que ha tenido lugar una sola vez, es la contingencia soberana, la "ocasión", el encuentro, lo real. Ontológicamente Punctum = lo que golpea la atención Studium = ambientación Unidad III : La fotografía como superficie textual

3. La fotografía es un mensaje sin código, por lo tanto es continuo; está constituida exclusivamente por un mensaje "denotado", pero esto por lo común corre el riesgo de convertirse en un mensaje "connotado" por la producción fotográfica . Unidad III : La fotografía como superficie textual

4. Se supone que la fotografía es un retrato de lo real, sin elaboración: "una instantánea técnica", un mensaje denotado (sin código); sin embargo, en la selección de la toma, la luz, las poses, el encuadre, la compaginación, e ntre otros, se crea un mensaje connotado (con código). A continuación se presentan una serie de ejemplos que reúnen a nivel publicitario, los diferentes tipos de códigos. Unidad III : La fotografía como superficie textual

6. Códigos Gestual y Escenográfico Unidad III : La fotografía como superficie textual

7. Unidad III : La fotografía como superficie textual

8. Unidad III : La fotografía como superficie textual

9. Código Lumínico Unidad III : La fotografía como superficie textual

10. Código Simbólico Unidad III : La fotografía como superficie textual

11. Unidad III : La fotografía como superficie textual

15. Unidad III : La fotografía como superficie textual

18. Unidad III : La fotografía como superficie textual

19. Unidad III : La fotografía como superficie textual

20. Unidad III : La fotografía como superficie textual

23. Plano general Plano ¾ o americano Unidad III : La fotografía como superficie textual

28. Unidad III : La fotografía como superficie textual

33. Asociación material - bautismo, casamiento, cisne, lirio, primera comunión, nieves, nubes en tiempo despejado. Asociación afectiva - orden, simplicidad, limpieza, pensamiento, juventud, optimismo, piedad, paz, pureza, inocencia, dignidad, afirmación, modestia, deleite, despertar. Asociación material - sombra, entierro, noche, condolencia, muerte. Asociación afectiva - mal, miseria, pesimismo, sordidez, tristeza, frigidez, desgracia, dolor, temor, negación, melancolía, opresión, angustia. Es alegre combinado con ciertos colores. Blanco Negro El blanco y el negro se hayan en los extremos de la gama cromática, ambos colores tienen un valor limite o valor neutro cuando son combinados con otros colores. Unidad III : La fotografía como superficie textual

34. Asociación material - polvo, neblina, máquinas, mar en tempestad. Asociación afectiva - tedio, tristeza, decadencia, desánimo, seriedad, sabiduría, pasado, finura, pena. Gris El gris centro del todo, ocupa el lugar central entre los colores limites y opuestos, armonizándola. Unidad III : La fotografía como superficie textual

36. Asociación material - cereza, guerra, lucha, vida, sol, fuego, llama, sangre, combate, labios, mujer. Asociación afectiva - dinamismo, fuerza, bajeza, energía, revuelta, movimiento, coraje, furor, esplendor, intensidad, pasión, vulgaridad, poder, vigor, gloria, calor, violencia, excitación, ira. Asociación material - fuego, luz, llama, calor, fiesta. Asociación afectiva - fuerza, luminosidad, dureza, euforia, energía, alegría, advertencia, tentación. Rojo Naranja Es el color fundamental ligado al principio de la vida Es el color por excelencia de la calidez Unidad III : La fotografía como superficie textual

37. Asociación material - flores grandes, luz, topacio, verano, chinos. Asociación afectiva - iluminación, confort, alerta, gozo, orgullo, esperanza. Amarillo En el simbolismo tradicional el amarillo posee virtudes mágicas (posiblemente por la asociación con el sol y la luz) Unidad III : La fotografía como superficie textual

38. Asociación material - frescor, diáfano, primavera, bosque, aguas claras, mar, verano, planicie. Asociación afectiva - adolescencia, bienestar, paz, ideal, abundancia, tranquilidad, equilibrio, serenidad, juventud, suavidad, naturaleza, salud , estima, valor, dignidad. Asociación material - frío, mar, cielo, hielo. Asociación afectiva - espacio, viaje, verdad, sentido, intelectualidad, paz, advertencia, precaución, serenidad, infinito, meditación. Verde Azul El verde es el reflejo de la profundidad de la naturaleza El azul color de la profundidad, inmaterial Unidad III : La fotografía como superficie textual

39. Asociación material - noche, aurora, sueño, mar profundo. Asociación afectiva - fantasía, misterio, profundidad, electricidad, dignidad, justicia, egoísmo, grandeza, misticismo, espiritualidad, delicadeza, calma. Asociación material - tierra, aguas estancadas, dolencia. Asociación afectiva - pesar, melancolía. Rosado Marrón El marrón es un color lleno de masculinidad El Rosado representativo de la subliminalidad Unidad III : La fotografía como superficie textual

41. En lo que se refiere al carácter funcional del color, éste es empleado en la elaboración de normas cromáticas para prevención, seguridad en la industria, en actividades de servicios (hospitales, aeropuertos, oficinas), tránsito, etc. Este vasto segmento de la expresividad cromática es la denominada señalética. Todo esto es lo que Abraham Moles llama el color esquemático , aquel que necesita ser codificado para ser identificado. Aquí se considera el color aplicado a las banderas (emblemático) y los colores institucionalizados de los uniformes, así como en el uso religioso del color adquiriendo un carácter simbólico que otorga una identidad a quien lo utiliza. Unidad III : La fotografía como superficie textual

42. En ciertas simbologías, los colores tienen un significados y propósitos muy especiales, por ser emblemáticos y constitucionales como en las banderas de las naciones, los partidos políticos y las instituciones. Por eso el color es un elemento signico directo que opera en la sensación visual. Unidad III : La fotografía como superficie textual

43. En la configuración de los estímulos visuales (imágenes, símbolos, signos, señales, objetos, etc) no solo intervienen en sus cualidades psicológicas los colores, además se pueden precisar las sensaciones y acciones que producen las formas geométricas Impacto visual de las formas geométricas Unidad III : La fotografía como superficie textual

44. El círculo posee propiedades simbólicas comunes a las del centro: perfección, homogeneidad. El circulo evoca a la idea del tiempo (que se define por una sucesión continua e invariable de instantes idénticos) y la rueda que gira en contraste con el cuadrado que evoca la idea de estática del espacio. Circulo La figura circular posee un sentido universal y absoluto, simboliza la unidad, perfección y la totalidad en una forma armónica, equilibrada y concentrada. Unidad III : La fotografía como superficie textual

45. El cuadrado es la forma básica del espacio; la forma antidinámica. Es la imagen del orden y la estabilidad, representa: lo solido, lo racional y lo tangible. Simboliza la tierra, cuya forma cuadrada es una idea muy antigüa. Cuadrado Unidad III : La fotografía como superficie textual

46. El triángulo, manifiesta el número 3, expresa una disposición interior, la proporción, la armonía y el equilibrio. Triángulo El triángulo con la punta hacia arriba participa del simbolismo de la verticalidad y el movimiento ascensional. En la tradición simbólica representa el fuego y el sexo masculino; con la punta hacia abajo el agua y el sexo femenino. Unidad III : La fotografía como superficie textual

47. El espiral es una figura dinámica del tiempo expresada por una forma simple dotada de gran energía y sugestión: una línea que se enrolla en sí misma, manifiesta la aparición de un movimiento circular surgido de un punto original. Espiral Su movimiento se prolonga al infinito. Es extensión, expansión, desarrollo, continuidad, rotación emergente, creadora. Unidad III : La fotografía como superficie textual