Gold's Gym es una cadena de gimnasios fundada en 1965 en California que se ha convertido en la franquicia de gimnasios más grande del mundo con presencia en 27 países. Ofrece diversos programas de entrenamiento grupales e individuales, así como equipos, suplementos y artículos deportivos. A pesar de la alta competencia en el mercado, Gold's Gym se ha consolidado como una marca líder gracias a su larga trayectoria, servicio de calidad y alianzas con celebridades.

2. HISTORIA Hace más de 40 años en 1965, Joe Gold hizo realidad su sueño abrir un gimnasio en Venice - California al que llamó GOLD'S GYM. En 1975 el gimnasio alcanzó gran popularidad gracias a la película "Pumping Iron" con Arnold Schwarzenegger y Lou Ferrigno donde el gimnasio apareció de manera prominente. A fines de los 70's nació la idea del Programa de Licencias de Gold's Gym, desde el primer gimnasio licenciado abierto en 1980; el programa ha crecido y hoy en día tiene más de 623 gimnasios en todo el mundo. MISION Inspirar a sus miembros incomparable energía para ayudarles a alcanzar sus objetivos individuales; con su amplia experiencia les provee bienestar en base a un esmerado servicio, a un ambiente agradable y con un personal entrenado en los últimos conocimientos disponibles.

5. MARKETING MIX PRODUCTO Su especialidad son las clases colectivas: aeróbic, hip hop, body combat, etc. También los programas de pre y post parto y de niños desde los 0 años. Además cuenta con zona de musculación y máquinas, programas de entrenamiento personal y monitores y zona de artes marciales y de boxeo. Beneficios • Instructores graduados y certificados en Educación Física.• Baile Aeróbico.• Los mejores equipos.• Baño de Vapor.• Evaluación Médica.• Jacuzzi.• Aeróbicos.• Piscina.• Spinning.• Lockers.• Kickboxing.• Más de 600 gimnasios alrededor del mundo.• Yoga.• Programas Especializados.• Pilates• Step.• Localizado.• Total Body.

10. ANALISIS DE LAS 5 FUERZAS DE PORTER AMENAZA DE LOS NUEVOS COMPETIDORES Es muy difícil establecer barreras de entrada para los competidores, ya que es un mercado fácil de acceder y que cada día esta en aumento, esto se demuestra por el cambio de la sociedad que se preocupa más por su apariencia que antes. RIVALIDAD ENTRE LOS COMPETIDORES EXISTENTES Existe una alta competencia, pero en este caso Gold’s Gym se encuentra consolidado por sus años de servicio y porque su nombre es sinónimo de calidad a nivel mundial. El nuevo cliente de Gold’s gym entra consiente y seguro de su decisión. PODER DE NEGOCIACION DE LOS CLIENTES El auge de este medio hace que el cliente se encuentre con más opciones cada día, por lo cual esta franquicia ha debido expandirse para estar a la vanguardia y captar a clientes nuevos y conservar los que tiene.

11. PODER DE NEGOCIACION DE LOS PROVEEDORES El poder de los proveedores no es alto ya que existe mucha competencia entre ellos, con la aparición de nuevos productos, así que esto beneficia al negocio. AMENAZA DE PRODUCTOS Y SERVICIOS SUSTITUTOS Esta amenaza crece en el sector de los clientes que buscan bajar su peso ya que en este momento existe mayor aparición de productos adelgazantes, masajes reductores hasta cirugías cosméticas, etc.; que prometen soluciones en menor tiempo y sin menor esfuerzo. Además constan los productos o máquinas de ejercicios que se ofrecen a los clientes con la facilidad de usarlos en su casa y a cualquier hora.

12. MATRIZ BCG CLASES GRUPALES: Aeróbicos, Baile, Indoor cycling, Personal workout ( circuito de resistencia muscular). PERSONAL TRAINER, MAQUINAS CARDIOVASCULARES PELUQUERIA PRO SHOP

13. ORGANIGRAMA PRESIDENTE Y CEO (chief executive officer) DAVE SCHNABEL JEFE FINANCIERO Randy Schultz VP DE VENTAS DE LICENCIAS DEL PRODUCTO Ed Powderly VP Franquicias Director de Comun. Contador Director Nacional de ventas corporativas Jefe de Marketing VP Operaciones Globales JEFE RRHH

14. CULTURA ORGANIZACIONAL Se centra en sostener una cultura organizacional enfocada en la entrega de un excelente servicio que asegure al cliente una experiencia y resultados positivos para obtener así altos niveles de lealtad de su parte. El empleado de Gold’s Gym es una persona dinámica, proactiva, responsable por ser líderes de la industria del fitness, que trabajan por una cultura de salud y una mejor calidad de vida

15. LIDER Joe Gold ( Marzo 10 , 1922 in Los Ángeles, California - Julio 11 , 2004 en Marina del Rey, California ). Fundador de Gold's Gym y World Gym . Se lo ha reconocido como el padre del bodybuilding y Fitness. Diseño la mayoría de maquinas de levantamiento de pesas y su gimnasio albergo a cientos de físico culturistas, incluyendo a un joven Arnold Schwarzenegger . Gold vendió el gimnasio y los derechos del nombre en 1971 pero volvió al negocio de los gimnasios 6 años después fundando World’s Gym en Santa Mónica, USA. En 1999 fue reconocido como hombre del año por The International Health, Racquet & Sportsclub Association.

16. DIRECCION Como franquicia Gold´s Gym tiene experiencia en proveer a sus compradores gran asesoramiento de primera calidad. Consta con una estrategia de rápido crecimiento y han desarrollado e invertido en un programa de sistemas y recursos para construir y mantener el establecimiento. Aporta apoyo en la selección y adecuación del gimnasio, en la financiación necesaria y en la formación completa para la gestión del negocio, para el franquiciado y resto del personal.