El documento discute 10 mitos comunes sobre la creatividad. Algunos de estos mitos son que la creatividad se hereda genéticamente, que las ideas nuevas pertenecen a una sola persona, y que los incentivos siempre aumentan la innovación. En realidad, la creatividad es un proceso complejo que involucra trabajo en equipo y no se limita a momentos de inspiración o a personas en particular.