El documento resume la 45a edición del Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP), celebrada en Miami en abril de 2014. Ganaron agencias de Argentina, Brasil y España en la Copa Iberoamérica por ideas independientemente del medio. Se incluyó al Salón de la Fama a dos figuras emblemáticas de la publicidad mexicana. El festival contó con la presencia de jurados internacionales y asistentes pudieron ver el debate sobre los ganadores.

1. "Leer perjudica seriamente a la ignorancia"
▶via microsiervos
KAIAK introduce el "banner perfumado" en internet.
▶"Kaiak" es la fragancia para hombres más vendida en Brasil.
Se vende puerta a puerta exclusivamente. El cliente quería hacer
una campaña en Internet para anunciar que el producto cambió,
pero quería además mostrar algo más que eso. ▶La empresa
Natura Kaiak marcó un antes y un después en la publicidad
display, al incorporar por vez primera un “banner de olor” para
publicitar su nueva fragancia bajo la denominación
“The Scented Banner” Este caso innovó en los formatos
de comunicacion digital. Tradicionalmente, la publicidad
en Internet se dirige a los sentidos de la vista y el oído.
▶ La promoción se desarrolló mediante convenios con 15
cibercafés brasileños, cuyas computadoras se usaron para llevar la
campaña a los usuarios. Crearon un plug-in en el que se insertó el
banner en páginas de Internet" ▶Al comenzar a navegar y ver el
banner se lee “La colonia masculina más vendida en este país
acaba de cambiar de fragancia. Queres probarla? Hacé click en
este banner. Está perfumado”. Se colocaron 50 banners con
perfume en los distintos computadoras, de forma que, cuando un
usuario hacía click en el banner ▶la computadora expedía de
costado automáticamente un cartón rectangular impregnado
de la nueva fragancia KAIAK. De esta forma el banner captaba la
atención de la persona que se preguntaba cómo era posible ver
que salia un carton de la compu que estuviese perfumado.
La campaña no tuvo un gran coste económicp y logró una gran
repercusión ▶Resultados: El banner elevó la tasa de contactos
17,2% – es 43 veces superior a la media mundial. 10.000 banners
perfumados se distribuyeron en un solo fin de semana. Agencia
TBWA ID, São Paulo, Brasil
A pesar de que no fumaba, la legendaria
aviadora Amelia Earhart aceptó promocionar
los cigarrillos Lucky Strike a fines de 1920.
▶Las publicidades causaron revuelo debido
a que era un modelo a seguir y a la creencia
contemporánea de que las damas no debían
fumar. ▶Amelia murió en un ligar desconcido
del Oceano Pacifico durante un vuelo
trasatlantico.
Aun hoy sigue desaparecida
"cuando quitar mi nombre de la puerta"
"cuando se intenta alcanzar las estrellas tal vez no se
logre tomar ni una, pero tampoco se acabará con un
puñado de barro en la mano"
Cuenta la historia que Leo, cuando Estados Unidos pasaban
por la más dura de sus crisis económicas, fiel a su
pensamiento de "respeto por las ideas", decidió abrir su
agencia de publicidad el 5 de agosto de 1935. Parientes
y conocidos le decían que terminaría vendiendo manzanas en las
esquinas de las calles como los demás desempleados de
la época. ▶Esto llamó la atención a Burnett y afirmó que no
vendería manzanas, al contrario, las regalaría. Hoy las
manzanas estan la entrada a las agencias
El logo y las estrellas de Leo Burnett: La idea del curioso
logotipo de la agencia se le ocurrió a Jack O´Kieffe poco después
de la fundación de Leo Burnett en Chicago, y fue inspirada por
una frase de Eneida de Virgilio: "Así el hombre escala las
estrellas". ▶Unos años más tarde,
Leo le preguntó al director de textos
de la agencia John Crawford qué
pensaba que significaba el logo.
Crawford dijo: "Bueno leo, cuando
se intenta alcanzar las estrellas ...".
A Burnett desde luego le encantó y
desde entonces acompaña a la agencia
ese hombre intentando atrapar no
sólo estrellas, sino sueños.
Vía: Libro: Ad Land. A Global History of Advertisment
▶video subtitulado "cuando quitar mi nombre de la puerta"
testimonio de vida de un gran creativo
youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=1WExxi300hc
LIMOSNA:
▶”CAMBIAS TUS PALABRAS, CAMBIAS
TU MUNDO”
spot con idea muy emotiva que expresa el poder
que tienen las palabras ▶Mensaje de la agencia
de contenidos online PurpleFeather
youtube.com/watch?
v=Hzgzim5m7oU&feature=player_embedded
1967: Concurso TIME MGAZINE “advertising for the public goodʼ
"publicidad de interes público" Ganó la agencia DDB Nueva
York con el manifiesto “DO THIS OR DIE” gran premio de
U$25.000 y su publicacion a una página:
▶ LO HACES o MUERES.
“¿Hay gato encerrado en este aviso? No. Pero podría haber
habido. Y precisamente en ese punto es donde se
encuentra la decisión de que un negocio estadounidense
viva o muera. Los publictarios, junto a nuestros clientes,
poseemos la capacidad y la habilidad de pretender engañar
a la gente. O por lo menos, así lo creemos.
Pero estamos equivocados.
No podemos hacer tonto a nadie en ningún
momento. Ciertamente existe una mentalidad
de un niño de 12 años en este país; cada niño
de 6 años tiene la suya. Pero somos una
nación de gente inteligente. Y la mayoría de la
gente inteligente ignora a la mayor parte de la
publicidad porque por lo general la publicidad
ignora a la gente inteligente. En lugar de hablar
y de fomentar un dialogo entre nosotros, nos la
pasamos en el debate sin fin del medio y el
mensaje. Una tontera sin sentido. En publicidad, el mensaje
en sí mismo es el mensaje. Una página en blanco y una
pantalla de televisión en blanco son una y la misma cosa.
Y sobre todo, los mensajes que colocamos en esas páginas
y en esas pantallas deben ser reales. Si jugamos a mentiras
inocentes con la verdad, simplemente moriremos.
Ahora bien, veamos el otro lado de la moneda. Decir la
verdad sobre un producto requiere que el producto valga la
pena para que se hable de su verdad Lamentablemente hay
tantos productos que no valen la pena. Muchos no hacen
nada mejor. Ni nada diferente. De hecho, hay productos que
ni siquiera funcionan bien. O no duran. O bien, simplemente
son irrelevantes, no importan. Si jugamos con la verdad,
también morimos. Porque la publicidad solamente sirve
para que la caída del producto malo sea más rápida. No hay
mal que dure cien años ni tonto que los aguante. En algún
momento el consumidor se da cuenta, se percata. Y se
detiene. Esa es la lección que hay que tener presente.
Si no lo hacemos, moriremos.
A menos de que cambiemos, la ola de la indiferencia del
consumidor arrasará y derrumbará la posición reprochable
de la publicidad y de la industria manufacturera. Ese día
moriremos. Desapareceremos en nuestro propio mercado.
En nuestros estantes. En nuestras envolturas brillosas de
promesas vacías e insatisfechas. Sin bombos ni platillos.
Sin quejidos. Moriremos de un sólo golpe, por nuestro libre
albedrío y por nuestra propia mano”.
▶Bob Levenson DDB DOYLE DANE BERNBACH INC
Traducido e interpretado por Martha Galindo
http://www.translationsandmore.com/
Texto original: www.ddb.com/blog/creativity/do-this-or-die/
Robert Levenson
1929-2013
famoso redactor
de los avisos VW
”Some things can't be covered”
“algunas cosas no se pueden
ocultar”
Fighting women's abuse together.
▶Primer aviso contra abuso de
genero en Arabia Saudita.
Abril 2013 Agencia:
Memac Ogilvy, Riyadh, Saudi Arabia
Experimento Dove: “la belleza es cuestión de confianza”
Dove vuelve con un nuevo experimento para demostrar
que la belleza es algo subjetivo y depende de cada uno.
▶Así, un grupo de mujeres se prestó para probar RB-X
una especie de “parche milagro” que libera una sustancia
que ayuda a sentirse más lindas y seguras.
▶El experimento consistíó en llevar el parche durante 12 horas
al día durante 2 semanas y mantener un video diario en el que
contaran día a día los efectos que notaran de la “medicación”.
▶Y aunque los primeros días las participantes parecían no notar
nada, con el paso de los días empezaban a
contar que se sentían más seguras y con ganas
de probar cosas nuevas, como peinados o ropa
que antes no estaban acostumbradas a
llevar. ▶Una vez termindo el “tratamiento” la
psicóloga que les había acompañado
durante todo el proceso les revelaba la sorpresa:
la percepción de la propia belleza no viene de “medicinas
milagrosas”, sino que es una cuestión de autoconfianza.
▶"beauty is a state of mind" Dove Patches
youtube.com/watch?v=kCMm5_BEliM&feature=player_embedded
"La mediocridad, posiblemente, consiste en estar delante de la
grandeza y no darse cuenta" ▶Gilbert Keith Chesterton
45 edición FIAP ▶28 al 30 de abril, Miami, Fl. EE.UU
Ganadores de la Copa de Iberoamérica 2014
premiando las ideas, independientemente del medio
en el que hayan sido cursadas.
▶Exclusiva disciplina donde los ganadores suman
7 puntos más en el ranking del festival. La edición
contó con la presencia de los Jurados:
Mario D Andrea (Presidente Dentsu Brasil), Claudio
Campistó (Director de Arte Ejecutivo Grupo DDB
Chile), Samuel Estrada (Vicepresidente Creativo y
Gerente en McCann Colombia), Beto Nahmad
(Executive Creative Director VCCP Spain) y Norbi
Zylberberg (Latinworks / Senior VP y Director
Creativo de Grupo) Los asistentes fueron testigos
del debate de los jurados, que designaron por voto numérico y
a la vista, a cada uno de los ▶ganadores edición 2014:​
Argentina Wunderman Buenos Aires, The Coca-Cola Company
Brasil Ogilvy Brasil, Unilever Dove Masterbrand,
Brasil AlmapBBDO, HP Megaprint
Brasil BORGHI/LOWE, Asics
Brasil AlmapBBDO, Volkswagen do Brasil
España TBWA ESPAÑA, ANICOLS Asoc para normalización
del lenguaje de signos Singslator
Brasil AlmapBBDO, Getty Images Getty Images 85 Segundos
Argentina Y&R TyC Sports Fans EE.UU LatinWorks Marvin
Salon de la Fama FIAP 2014
Fueron ejemplo, se transformaron
en leyenda. La mano que los
identifica, es una creación
exclusiva para el Salón de la
Fama. ▶Con homenajes a
1 Raúl Cardos, figura en la
lista Adlatina "Los 20 Creativos
Destacados de la Década" y votado "El Publicista Preferido de
los Mexicanos" en una encuesta de Merca2.0 (marzo 2014)
2 Jose C. Teran, Actualmente reconocido como una de las
figuras emblemáticas de la publicidad mexicana y en su rol
de pintor logró gran reputación en México y en el extranjero
http://www.fiaponline.net
"Hacelo por Dinamarca.....Hace un bebe!!
agencia de viajes anima a los daneses a tener sexo
para rejuvenecer la población:
▶"La agencia de viajes Spies Rejser creó la campaña
ʻDo it for Denmarkʼ, una agresiva mensaje para luchar contra
el envejecimiento de la población danesa que anima a los
habitantes del país a realizar un viaje romántico como excusa
para aumentar la tasa de natalidad. Partiendo que el 10% de los
daneses han sido concebidos durante periodos vacacionales y
que el 46% aumenta su actividad sexual durante las escapadas,
▶la agencia decidió ofrecer descuentos especiales para los
daneses que realicen viajes a destinos románticas durante el
periodo de ovulación de las mujeres. Entre las ciudades elegidas
para la iniciativa figuran algunas como París, Londres o Roma.
▶Los participantes de la iniciativa
que puedan demostrar que han
concebido un hijo durante el viaje
(enviando un test de embarazo
a la agencia) podrán participar en
el sorteo de tres años gratis de
pañales, de una sillita para bebés
y de unas vacaciones familiares en
un complejo vacacional. El vídeo
creado para promocionar la iniciativa
se viralizó superando los 4,5 millones de visitas. El primer millón y
medio lo logró en tan solo dos días. ▶El video dice "Dinamarca
tiene un problema", asegura el narrador del vídeo. "La tasa de
natalidad lleva 27 años descendiendo y no nacen suficientes niños
para mantener a una población tan envejecida. El gobierno danés
no encontró una solución. Puede el sexo salvar nuestro futuro?"
www.youtube.com/watch?v=vrO3TfJc9Qw
“XO gets you pissed quicker”/ “XO te pone en pedo rápido”
▶idea genial de un producto que no existió….
Neil French reconocido redactor publicitario se inventó un
producto y creó la marca “XO Beer” (3) y la campaña integral de
comunicación. pero nunca se fabricó. ▶Nada era real, fue un
ejercicio para demostrar "la eficacia de los medios impresos, pues
los clientes" creían que cerveza o champú solo se podían anunciar
en TV ▶Fue Director Creativo de Ogilvy & Mather y de la red WPP
La campaña “CHIVAS” (2)
con la botella sin etiqueta ni
logo, es un hito historico.
▶French, en Cannes
2002, amenazó boicotear
el Festival si se insistía con
los anuncios “truchos” los “scam ads” creados sóló para
festivales. no dejes e visitar su web:
http://www.neilfrench.com/
Breviario creativo Nº 357 by lewicz ideashop® marketing tool <ideasusadas@gmail.com>
Nº 357
Festival Iberoamericano
de la Publicidad