Campaña de publicidad para Smirnoff realizada por Olga Picó en la asignatura de Publicidad de 2º de Gráfica Publicitaria.

1. TRABAJO
SMIRNOFF
- Campañas Smirnoff
- Campañas Competencia
- Tipo de Producto y Posicionamiento
- Anuncio
- Mailing
Olga Picó San Vicente

2. CAMPAÑAS SMIRNOFF
1- Campaña BE THERE
2- Campaña OTRO PECADO ORIGINAL
3- Campaña NIGHTLIFE EXCHANGE PROJECT AND BATTLE OF THE CLUBS
4- Campaña THE MISSING BOTTLES
5- Campaña CRAZY, CRAZY NIGHTS
6- Campaña COME OUT OF YOUR SHELL… TRY SMIRNOFF
7- Campaña SMIRNOFF ICE
8- Campaña DATE TU PUESTO
9- Campaña SMIRNOFF MIDNIGHT CIRCUS
10- Campaña EFECTO SMIRNOFF

3. 1
Campaña BE THERE
Smirnoff, el vodka más vendido del
mundo, lanza en Panamá su nueva cam-
paña 360º, BE THERE, la cual busca
transformar momentos cotidianos en
experiencias únicas y extraordinarias,
el tipo de experiencias que los consu-
midores querrán recordar y decir “yo
estuve ahí”.
Creada por Smirnoff Global e imple-
mentada con gran éxito en diversos
mercados alrededor del mundo, esta
campaña incentiva a empresas, artistas,
músicos, promotores y clientes a crear
momentos fuera de lo común. Las expe-
riencias más recientes de la campaña

4. Smirnoff BE THERE tuvieron lugar en Argentina, Colombia y Perú, donde se
desarrollaron 3 fiestas en 3 países en 3 días, con la presencia de la banda de
rock argentina Babasónicos tocando música en un formato de DJ Set: la SF
URBAN PARTY (Bogotá) fue una fiesta en un tren que partió desde la estación
Usaquén hasta el lugar incógnito donde sería el evento principal. TU ERES, TU
TE DIVIERTES (Lima) fue una fiesta única en un espacio abierto a las afueras
de Lima, que simulaba un carnaval con zanqueros, malabaristas y bailarines.
El cierre con broche de oro de la campaña fue la fiesta
SMIRNOFF ROCK HOTEL (Buenos Aires), donde un selecto grupo de consumi-
dores y celebridades vivieron una noche de Estrella de Rock en el piso de un
hotel de Palermo con diferentes espacios y ambientes Smirnoff.
Así, y tal como se puede ver también en los anuncios de televisión de BE
THERE “gas station” y “subway station”, grupos de jóvenes encuentran mane-
ras ingeniosas de convertir sus actividades en momentos BE THERE. En “gas
station”, se usa como escenario una estación de gasolina abandonada, donde
jóvenes pintan vidrios y paredes con colores psicodélicos, instalan luces láser
y luces LED, para crear una fiesta.

5. 2
Campaña OTRO PECADO ORIGINAL
Para original la idea de
esta campaña publicitaria
para JWT en India, obra de
los creativos Senthil Kumar
& Arkadyuti Basu.

6. 3
Campaña NIGHTLIFE EXCHANGE PROJECT AND BATTLE OF THE CLUBS
El vodka Smirnoff de Diageo ha im-
plementado en su estrategia de
marketing nocturno en fiestas
prmocionales a través de los códi-
gos RFID, una herramienta que le
permite a sus consumidores com-
partir sus experiencias en Face-
book, votar por las bebidas que
más les gusten, elogiar a los mejo-
res DJs e incluso elegir a las mejo-
res bailarinas de la noche.
Smirnoff, de Diageo, ha ampliado su
marketing por medio de sus pro-
gramas llamados Nightlife Exchan-
ge Project and Battle of the Clubs,
en los que los usuarios actualizan

7. sus páginas con comentarios sobre dónde se encuentran y qué están hacien-
do, acompañados por fotos de ellos y sus amigos divirtiéndose en un club en
particular.
La solución, provista por Fish technology, está gestionada por Blondefish, una
compañía de RFID con base en Londres que ayuda a que compañías promue-
van y organicen eventos vía el uso de etiquetas RFID y lectores.

8. 4
Campaña THE MISSING BOTTLES
'The missing bottles' da nombre a la
última campaña diseñada porOgil-
vyInteractive, agencia de marketing
digital del Grupo Bassat Ogilvy.
Smirnoff Vodka solicitó el diseño y
desarrollo de una acciónpromocio-
nal para patrocinar la nueva película
de James Bond, “Quantum of Solace”.
Themissingbottles.com es una expe-
riencia online a modo de películade
espías. Para construirla, desde Ogil-
vyInteractive crearon una red de
sites y piezas interactivas que van
llevando al usuario de pista en pista
hasta conseguir su objetivo.

9. Seis páginas web inventadas, datos escondidos en buscadores, coordenadas
que buscar en Google Maps, vídeos en YouTube, perfiles y aplicaciones en
redes sociales, portales de comunicaciónfalsos, vídeos con imágenes robadas,
e-mails secretos, un site de hotel, una subasta online, una organización interna-
cional con blog propio…
En fin, todo lo necesario para construir lo que pretendían, "una experiencia in-
teractiva ambiciosa, estéticamente muy cuidada, e inquietantemente real".

10. 5
Campaña CRAZY, CRAZY NIGHTS
Como parte de su más reciente cam-
paña publicitaria, la conocida marca
de vodka Smirnoff presentó un anun-
cio en que el atractivo principal es
un cover de “Crazy, Crazy Nights”, la
canción que Kiss convirtiera en un
clásico del género a finales de los
años 80.
En la versión presentada por Smir-
noff la interpretación corre a cargo
de la cantante estadounidense Sun
for Moon, quien da un giro interesan-
te al legendario track al invitar a
todos a buscar y crear por nosotros
mismos nuevas experiencias de
vida, sobre todo nocturnas.
El videotrack juega con la idea de un

11. mundo global, caleidoscópico o tornasoluna, en el que lo que une a los ciuda-
danos cosmopolitas es la creatividad, el deseo de participar en eventos cultu-
rales y disfrutar de las experiencias que tiene para ellos la noche.
En el cover participan también Charlene Ava, cantante de ascendencia egipcia
nacida en Estados Unidos, y el remix cortesía de DJ Hardy.
Una reinvención contemporánea de un clásico que nos invita a salir al encuen-
tro de lo nuevo que nos espera.

12. 6
Campaña COME OUT OF YOUR SHELL… TRY SMIRNOFF
Woody Allen acaba de llegar a un acuerdo
en el juicio contra American Apparel por
utilizar una imagen suya para una campa-
ña. Según publica el New York Times, el
neoyorquino recibirá 5 millones de dóla-
res de indemnización.
El hecho sucedió hace dos años, cuando la
siempre pelín escandalosa firma de Los
Ángeles decidió servirse de la cara del ci-
neasta para protagonizar, por todo el
morro, una de sus múltiples campañas pu-
blicitarias. Así, Allen aparecíavestido de
rabino en un fotograma directamente ex-
traído de Annie Hall. La frase, escrita en
yiddish, ‘el rabino sagrado’ acompaña a
esta fotografía. De ahí, a las versiones que
circulan por la red con el cineasta bien en

13. calzoncillos, bien vestido con las características medias de la casa, ha mediado
un paso.
Bien es cierto que American Apparel se ha apropiado felizmente de la cara —y
sólo de esta parte de su escueta anatomía— de Woody Allen sin permiso para
promocionarse, pero el neoyorquino les ha denunciado porque estas fotografías
dañan gravemente su imagen pública. Así que pedía diez millones de dólares
por estos graves daños, y ahora han llegado a un acuerdo.
Desde un punto de vista publicitario, la ganadora es, sin duda, American Appa-
rel, que está consiguiendo una visibilidad sin precedentes en todo el mundo.
Mientras tanto, Woody Allen está demostrando tener muy poco de ese sentido
del humor que le hizo célebre, y del que presume en cada una de sus pelis. Y es
que a Allen le encanta alardear de su capacidad para reírse de sí mismo. Eso sí,
que lo hagan otros ya no le gusta tanto. Sin un buen contrato de por medio mal-
dita la gracia que hace que se utilice tu imagen, te ridiculice o no. Esta sonada
campaña —que, además, sólo duró una semana— es bastante poco dañina, y
resulta más bien absurdamente divertida. Lo que pasa es que Allen quería su
parte del pastel. Y ya la tiene.
Como decimos, prestar tu imagen gratis es altamente molesto. Por eso imagina-
mos que Woody Allen sí debió de cobrar en su día por protagonizar esta cam-
paña de Smirnoff, donde se puede apreciar la misma cara de nerd que tiene en
las fotografías de American Apparel.

14. 7
Campaña SMIRNOFF ICE
Desde hace más de un año, SMIR-
NOFF ICE emprendió esta campaña
motivando y sensibilizando a los
consumidores, jóvenes adultos,
sobre el consumo responsable de
bebidas alcohólicas. Esta iniciativa
es parte fundamental de los esfuer-
zos que en materia de responsabili-
dad social adelanta Diageo en Vene-
zuela.
La campaña ha estado ubicada estra-
tégicamente desde su comienzo en
los espacios del estacionamiento del
Centro Comercial San Ignacio para
recordar a los jóvenes adultos, al
entrar y al salir, que cuando se ha in-
gerido alguna bebida alcohólica se

15. debe dejar el volante a un lado y recurrir a alternativas más seguras.
Ahora, además de mantenerse dentro de éste centro nocturno por excelencia, la
campaña estará a disposición de todos los conductores a través de vallas, que
recordarán, una vez más, que una celebración segura requiere que el consumi-
dor "tome su puesto": eligiendo a un amigo como conductor designado, arre-
glando que lo busquen o tomando un taxi.
Con esta campaña, la marca líder en su categoría busca crear conciencia y ge-
nerar nuevas conductas, invitando a los consumidores a tomar la decisión co-
rrecta, que es darse su puesto, responsablemente, al rumbear.

16. 8
Campaña DATE TU PUESTO
Smirnoff Ice, la bebida que ha revo-
lucionado el mercado de bebidas
listas para tomar, continúa reforzan-
do su campaña de Consumo Respon-
sable “Date tu puesto” extendiendo
ahora sus piezas publicitarias a
vallas, en las principales ciudades
del país, para lograr así una comuni-
cación aun más masiva buscando
crear conciencia en sus consumido-
res al afirmar que es posible cele-
brar y “rumbear” de una manera
segura y responsable.

17. 9
Campaña SMIRNOFF MIDNIGHT CIRCUS
La marca de vodka Smirnoff presenta
su nueva campaña Smirnoff Midnight
Circus, un tour global para celebrar
las experiencias únicas que se viven
en las noches de más de 25 ciuda-
des. Midnight Circus consiste en la
celebración de los espectáculos noc-
turnos más novedosos y extraordina-
rios. No es un circo en el sentido lite-
ral, sino una interpretación moderna
de la marca en colaboración con los
artistas más influyentes y vanguar-
distas.
A esta nueva visión se sumó el artista
y fotógrafo David Lachapelle, quien
en el evento de lanzamiento llevado

18. a cabo en México reinterpretó la vida nocturna de las jóvenes tribus urbanas y
la llevó a la realidad con instalaciones propias.
A través de Midnight Circus, Smirnoff busca inspirar a sus consumidores detec-
tando nuevas tendencias nocturnas.
El scouting comenzó viajando por todo el mundo e identificando tres grandes
tendencias de alcance internacional:
SILENT DISCO:
Se trata de una tendencia cada vez más vista alrededor del mundo, donde aque-
llos que asisten a la Silent Disco Party escuchan la música a través de sus auri-
culares, que se transmite de forma inalámbrica, en lugar de hacerlo a través de
los parlantes.
Nace en Inglaterra con el objetivo de poder continuar la fiesta y seguir bailan-
do hasta altas horas de la noche sin generar ruidos molestos y tener inconve-
nientes con los vecinos.
Por lo general, en este tipo de fiestas, hay dos DJs que tocan simultáneamente y
las personas pueden optar por uno u otro con tan sólo cambiar de canal en sus
auriculares, generando así una competencia musical entre ambos DJs. Una va-
riante a los DJs son dos bandas que tocan en vivo y también compiten por la au-
diencia.

19. LIGHT CIRCUS:
Esta tendencia es cada vez más frecuente en las principales fiestas del Meatpa-
king District de New York, donde la noche es interrumpida por una coreografía
de bailes sensuales y eléctricos. Las bailarinas responsables de irrumpir y ge-
nerar el clima “Light Circus” visten un traje ajustado al cuerpo conformado ín-
tegramente por espejos, una especie de mirrorball humana. Una secuencia de
luces robóticas junto con los punteros lasers que se reparten previamente entre
las personas, apuntan a este cuerpo de espejos lo cual genera un efecto rebote
que ilumina el lugar completamente y crea una sensación de universo infinito.
Estas fiestas surgen como clara expresión de la innovación tecnológica, que
años atrás hubiera sido impensada.
FLÚO:
Los colores fluorescentes serán los protagonistas de la temporada de verano
2013. La tendencia se impuso en las pasarelas internacionales y de a poco estos
estridentes colores van avanzando sobre accesorios, indumentaria, street art y
por supuesto, ya está contagiando a la noche. Se ha visto en diferentes países
de Europa y del Oriente un estilo de fiesta llamado Flúo Night. Su objetivo
genera en principio una contradicción casi filosófica: pasar inadvertido. ¿Pero
es posible esto cuando pensamos en colores flúo? Sí lo es. La fiesta se desarro-
lla como cualquier otra noche, hasta que en su pico máximo se activa una gran
cantidad de luces negras que descubren decoración, mensajes y una infinidad

20. de detalles flúos que hasta ese momento eran imperceptibles. A partir de ese
momento lo inadvertido ya no lo es y la noche se transforma completamente.
“A partir de esta campaña Smirnoff busca crear un movimiento que desafía los
estándares de la vida nocturna. Estamos lanzando esta iniciativa global no sólo
para brindar experiencias inesperadas a nuestros consumidores, sino también
para alentarlos a encontrar inspiración al probar algo nuevo”, comentó Fernan-
do Lacambra, Senior Brand Manager de Smirnoff Argentina.
En Argentina, los coolhunters de Smirnoff, liderados por el misterioso Mr. Nox,
recorrieron diferentes circuitos nocturnos, rodeándose de artistas plásticos y
músicos, descubriendo que actualmente en el país hay un sin fin de tendencias
locales exclusivas. Algunas de ellas son La Mágica; Dengue; Instant Kissing
Party y Namunkurá entre otras. (Ver anexo con desarrollo de cada una de estas
tendencias).
Basándose en estas ideas, Smirnoff llevará a cabo diferentes fiestas para darlas a
conocer al público. Con esta combinación, Smirnoff quiere inspirar a otros a ex-
plorar y probar nuevas experiencias de la vida nocturna.
Smirnoff Midnight Circus es la celebración de lo último, de los espectáculos más
extraordinarios que reúnen DJ’s, performers, mixólogos y actos que jamás se
hayan visto.

21. En distintos eventos alrededor del mundo, los fans con mayoría de edad para
consumir bebidas alcohólicas encontrarán los más vanguardistas DJ’s, perfor-
mers, mixólogos y actos jamás antes vistos. Las experiencias se basarán en dos
temas: eventos impulsados por un uso innovador de la iluminación para elevar la
experiencia de la vida nocturna, y "sesiones secretas" o “Secret Sessions” - ex-
periencias inigualables en lugares inesperados con actuaciones musicales de
primer nivel, sin previo aviso.
Los países que participan de esta campaña son Argentina, Armenia, Bosnia, Bul-
garia, Chile, Colombia, Costa Rica, Croacia, Chipre, Estonia, Filipinas, Finlandia,
Guatemala, Malta, México, Nigeria, Panamá, Perú, Puerto Rico, República Domini-
cana, Rumania, Serbia, Eslovaquia, Tailandia, Trinidad y Tobago, Venezuela y
Vietnam.
El programa es el esfuerzo más reciente de la marca en su misión de descubrir
la vida nocturna más original e interesante, y el último ejemplo de una larga tra-
dición de colaboración con artistas de renombre mundial. En 2011, el Smirnoff
Nightlife Exchange Project fue implementado y para esta iniciativa 50 países
compartieron e intercambiaron aspectos exclusivos de su vida nocturna, culmi-
nando en experiencias únicas celebradas en la misma noche en todo el mundo.

22. 10
Campaña EFECTO SMIRNOFF
Vodka Smirnoff ha estado en una
constante lucha por permanecer en
el mercado de los vodkas teniendo
una constante pelea por el lugar pre-
ferencial en el gusto de las personas
pero sin duda son los comerciales
los que llaman la atención ylo han
mantenido en los primeros lugares
de venta en mas de 130 países.
No puedo hablar de la publicidad de
Smirnoff sin evitar hacer una compa-
ración con el vodka Absolut, cuando
ambos utilizan el efectismo como
parte de sus campañas estan yendo
más alla de lo real, pasando del
primer plano de una realidad que

23. todos vemos como parte de una vida
cotidiana hasta transforla en parte de
lo que en desean ver e imaginar, esto
es lo que ocurre con esta campaña
de Smirnoff.
El video nos muestra esa realidad
transformada y distorcionada, esa
realidad cambia cuando pones la bo-
tella y a traves del liquido la vida
cambia y se vuelve más interesante e
incluso una donde la adrenalina esta
al mil y la fuerza de gravedad se
rompe, inlcuso es una comparación
con peliculas las cuales han sido ga-
nadoras del oscar por efectos espe-
ciales.
http://www.youtube.com/watch?v=c
bfDGMfXimA&NR=1

25. CAMPAÑAS COMPETIDORAS
1- Eristoff
2- Absolut
3- Stolichnaya

26. ERISTOFF : Campaña Eristoff Internative Festival
1
En Cannes Lions 2010 la segunda cam-
paña con más finalistas es CP Proximity,
con “Eristoff Internative Festival” para el
Vodka Eristoff.
El Eristoff Internative Festival es el
primer festival online de música,es di-
señado y creado para Internet, asi
Agencia: CP Proximity
como difundido exclusivamente por Anunciante: Vodka Eristoff
este medio. Se trata de una serie de
conciertos interactivos y en riguroso di-
recto, las noches de luna llena, en el
que los usuarios podrán dejar de ser
meros espectadores del concierto para
formar parte del espectáculo, modifi-
carlo y crearlo.

27. ERISTOFF : Campaña Night Street View
Como todos sabemos las ciudades se trans-
forman en esas mágicas horas en las que los
locales de ocio nocturno sustituyen a tiendas
y cafeterías. Es en ese momento en el que di-
versión, música en directo y desmelene ge-
neralizado toman los bares y clubs para ofre-
cer el lado más canalla de cada uno de noso-
tros. Todo eso queda fuera de las capturas
formales y clásicas de Google Street view,
pero gracias a la nueva campaña de Eristoff
Night Street View podremos ver a golpe de
ratón ese contraste en los núcleos culturales
más activos de nuestras ciudades navegando
de noche en modo 360º.

28. Así es, la nueva campaña de la marca Eristoff va dedicada a los lobos nocturnos y su
protagonista durante la noche del 18 de junio fue el Wolf Car, un coche con cámara
360º de 11 objetivos colocados de forma esférica que ha recorrido más de 800 calles
Madrid para realizar el mapeo. Todo un despliegue de medios que inmortalizó una
noche única en el barrio de Malasaña organizada por Eristoff con conciertos en balco-
nes, proyecciones de actuaciones del festival Sónar Galicia, exposiciones de arte a pie
de calle y varios espectáculos de proyecciones en directo.
El programa completo contó con las siguientes actividades, todas ellas gratuitas y vi-
sibles desde las calles y plazas del barrio de Malasaña:
Galerías de arte en la calle: Las galerías de arte del barrio se ofrecieron a abrir sus
puertas y exponer en la calle algunas de sus mejores obras de arte para que puedan
ser inmortalizadas y debidamente acreditadas.
Palabras andantes, tu tweet en la calle: Todos los comentarios publicados en twitter
acompañados del hastag #palabrasandantes fueron pintados en muros y persianas
del barrio por algunos de los artistas de graffiti participantes.

29. Conciertos en balcones: Los grupos “Yo”, “Estrella Polar” y “Marta Tchai” dieron sus con-
ciertos desde balcones del barrio, mientras el público los disfrutaba en calles y plazas.
Peluquerías callejeras: abrieron sus puertas para todos aquellos que quisieron mejo-
rar su look durante la noche
Silent concierto de Lásers desde Sónar Galicia: Retransmisión en directo del concierto
de Lásers en el festival Sónar Galicia. Un silent concert que únicamente pudo ser sin-
cronizado con su audio y escuchado a través de una aplicación para iPhone y Android
vía auriculares.
Proyeccciones láser a cargo de Sensaa: Este colectivo se encargó de dar el toque de
color con sus proyecciones láser en un muro del barrio situado en la plaza Joan Pujol,
ofreciendo a algunos espectadores que interactuaran con lásers y sus “pintadas de
luz”
El Eristoff Night Street View puede visualizarse en la web de Eristoff y a la espera de
que esta iniciativa tenga continuidad en otras ciudades te ofrecemos este vídeo
"making off" que grabamos para la ocasión.

30. ABSOLUT : Campañas de Absolut Vodka
2
Absolut PERFECTION 1980 Absolut STARDOM 1984 Absolut L.A.

31. Absolut COSMOPOLITAN Absolut 110º
Para su nueva campaña, Absolut
Vodka le ha pedido a la prestigiosa
fotógrafa alemana Ellen von Unwerth
que atrape el sabor, los matices y el
estilo de diferentes cocktails en una
visión personal, renovadora y atracti-
va, logrando reinterpretarlos bajo su La marca sueca de vodka invierte u$e45
particular gusto estético. Par dar millones en una nueva línea de comuni-
forma a sus ‘visiones’, ha contado con cación. La estrategia fue desarrollada
la colaboración de las actrices Zooey por la agencia TBWAChiatDay's
Deschanel (en la imagen).

32. Absolut in a Absolut World

33. El cambio radical proviene del envejecimiento en la percepción de Absolut que,
acorde con las estadísticas, es el vodka con menor crecimiento de las 7 marcas lí-
deres entre el 2000 y el 2005, lo que señala que el glamour inicial de la bebida
sueca se está evaporando.
En lo personal creo que, independientemente de la calidad de los nuevos diseños
(para muestra el anuncio que aquí se muestra), el fantasma del fantástico trabajo
realizado durante tantos años, terminará por comerse a la nueva creatividad, obli-
gándoles a retomar la senda que hoy dejan o buscando un camino de baldosas
similares… El tiempo lo dirá.

34. STOLICHNAYA : Would you have a drink with you?
3
Según Stolichnaya, la
campaña no apunta a ha-
cernos pensar que esta-
mos borrachos y viendo
doble, sino que “desafía a
los consumidores a eva-
luar cómo se evalúan a sí
mismos – ¿eres lo sufi-
cientemente atrevido?
¿Eres original? ¿Estás ex-
perimentando y viviendo No es común ver a figuras de las
tu vida de una forma au- empresas tecnológicas como
téntica, interesante? ¿Eres rockstars de la publicidad, más
alguien con quien com- aún la de licor, que por lo general
partirías un Stoli? En otras usa modelos elegantes bebiendo
palabras, ¿Tomarías un cocteles, o fiestas en la playa, de-
trago contigo mismo?” pendiendo del tipo alcohol.

35. STOLICHNAYA : Choose Authenticity
Vodka Stolichnaya lanzó la campaña global
denominada Choose Authenticity, que desen-
tierra sus raíces rusas con la idea de plasmar
como imagen que Stolichnaya es la auténtica
vodka Rusa.
La nueva publicidad, que se fija únicamente
en el centro de la marca Stoli, utiliza imágenes
del ruso constructivista, más comúnmente
asociadas con propaganda rusa.
Además, como parte de su estrategia de mer- dad que ha decidido participar en un
cadeo, Stolichnaya acaba de abrir el primer proyecto tan importante como la aper-
"Stoli Bar", en Harvey Nichols, en Londres, tura en el 2008 del "Museo universal de
donde hay un "toasting room" o área para vinos y espirituosos" en la isla de
brindis al estilo ruso, y los tradicionales boca- Bendor, en el sur de Francia; propiedad
dillos rusos. de Paul Ricard, un lugar que era muy
Los orígenes de la marca datan de 1901. popular entre los artistas, como Dalí y
Stolichnaya se destaca tanto por su autentici Picasso, en los años 60.

36. TIPO DE PRODUCTO Y POSICIONAMIENTO

37. Posicionamiento de producto:
El posicionamiento de producto se centra en el propio producto o servicio. Posiciona
el producto objetivamente, basándose en lo que hará, como está hecho, sus ingre-
dientes, su superioridad sobre los productos de la cometencia, sus usos y aplicacio-
nes.
El posicionamiento de producto se usa normalmente para productos esencialmente
prácticos y funcionales en los que las prestaciones reales del producto son básicas a
la hora de decidir la compra. Se usa cuando el producto posee una auténtica ventaja
significativa por sus ingredientes, prestaciones, embalaje, etc.
Posicionamiento de consumidor:
El posicionamiento de consumidor se concentra sobre las personas que van a utilizar
el producto o servicio. Posiciona éste en términos de sus usuarios, la clase de gente
que son, el tipo de vida que llevan, etc.
El posicionamiento de consumidor se emplea para productos con elevados compo-
nentes de imagen y moda, donde es preciso que el consumidor se identifique con
ellos. Esos productos definen estilos de vida, por ejemplo, coches, cigarrillos, ropa,
etc. Se emplea para productos muy conocidos e imitables cuya tecnología no presen-
ta elementos innovadores.

38. Para mi campaña he escogido Posicionamiento de Consumidor ya que he querido re-
flejar la clase de gente que consumiría el producto, conviertiéndoles en personas sal-
vajes y extrovertidas.
Posicionamiento de los productos de compra por impulso. Este producto se clasifica
en este tipo de productos, de compra por impulso. Estos productos que adquirimos
como pequeños placeres necesitan de una amplia distribución que los presente en
todos los luegares posibles. Son productos que si no se ven, no se compran. Coca-
Cola reflejó esto en un eslogan que decía “el deseo al alcance de tu mano”.
Son productos baratos y a los que dedicamos poco tiempo. Requieren una percep-
ción al máximo del nombre de la marca, envase e idea publicitaria o mensaje resumi-
do al máximo.
Estos productos pueden usar indistintamente el posicionamiento de producto y de
consumidor. Por ejemplo Coca-Cola usa el posicionamiento de producto y Pepsi usa
el de consumidor “la generación Pepsi”. Algunos productos como Mars, Kit-Kat, etc.
usan el posicionamiento de producto posicionándose como productos de “alimento”
y no como “golosinas”.
- Posicionamiento de consumidor
- Producto de compra por impulso

39. ANUNCIO + SLOGAN
“Bienvenido a la selva”
“Welcome to de wild”

40. SLOGAN: “BIENVENIDO A LA SELVA, sigue tu instinto animal”.
Con esta campaña he querido reflejar que un consumo responsable de Smir-
noff puede sacar el animal que hay dentro de uno mismo, convertirlo en una
persona doblemente extrovertida para tener fiestas inolvidables.
He querido darle un toque salvaje a los anuncios para poder transmitir esta
idea, y he creado varios carteles para reflejar que mi idea puede aplicarse a
varias representaciones de la misma.

41. sigue tu
instinto
animal

42. sigue tu
instinto
animal

43. sigue tu instinto animal

44. MAILING
Descuento en tu próxima
compra de Smirnoff
2€
Entra esto en tu tienda habitual a la hora de abonar tu
compra.

45. Descuento en tu próxima
compra de Smirnoff
sigue tu instinto animal 2€
Entra esto en tu tienda habitual a la hora de abonar tu
compra.
¿Quieres una
Desde hace más de un año,
SMIRNOFF emprendió esta
campaña motivando y
sensibilizando a los consu-
midores, jóvenes adultos,
sobre el consumo responsa-
fiesta salvaje?
ble de bebidas alcohólicas. Apúntate y gana un maravilloso viaje
Esta iniciativa es parte con 5 amigos a uno de los destinos que
fundamental de los esfuer- tenemos preparados para tí con
zos que en materia de nuestra camapaña Smirnoff BIENVENI-
responsabilidad social. DO A LA SELVA y podrás disfrutar de
una fiesta salvaje...
La campaña ha estado
sigue tu
ubicada estratégicamente Manda un email a:
desde su comienzo en los www.bienvenidoalaselva/smirnoff.com
espacios del estacionamien- y entrarás en nuestro sorteo.
to del Centro Comercial San
instinto
Ignacio para recordar a los
¡SUERTE!
jóvenes adultos, al entrar y al
salir, que cuando se ha
animal
ingerido uno puede conven-
tirse a la locura pero siempre
dentro de un control.
portada interior
Descuento en tu próxima
compra de Smirnoff
sigue tu instinto animal 2€
Entra esto en tu tienda habitual a la hora de abonar tu
compra.
¿Quieres una
Desde hace más de un año,
SMIRNOFF emprendió esta
campaña motivando y
sensibilizando
consumidores,
a los
jóvenes
adultos, sobre el consumo
fiesta salvaje?
responsable de bebidas Apúntate y gana un maravilloso viaje
alcohólicas. Esta iniciativa con 5 amigos a uno de los destinos que
es parte fundamental de los tenemos preparados para tí con
esfuerzos que en materia de nuestra camapaña Smirnoff
responsabilidad social. BIENVENIDO A LA SELVA y podrás
disfrutar de una fiesta salvaje...
La campaña ha estado
sigue tu
ubicada estratégicamente Manda un email a:
desde su comienzo en los www.bienvenidoalaselva/smirnoff.com
espacios del estacionamien- y entrarás en nuestro sorteo.
to del Centro Comercial San
instinto
Ignacio para recordar a los
¡SUERTE!
jóvenes adultos, al entrar y al
salir, que cuando se ha
animal
ingerido uno puede
conventirse a la locura pero
siempre dentro de un
portada interior contraportada

46. Olga Picó San Vicente
Publicidad
Trabajo Smirnoff