1. Estrategia digital al servicio de la empresa
Saioa Cancio
scancio@orona-group.com

2. Orona | Contexto

3. Elevación y accesibilidad

4. Expertos en
movilidad urbana

5. Nº 1 en Europa
capacidad productiva de
ascensores completos

6. Empresa de
Servicio

7. Presencia directa
en 10 países

8. Exportación
a
más de 100 países

9. 4.090
profesionales

10. 60 M€
inversiones

11. 569 M€
ventas

12. 83 M€
resultados

13. Orona | Recorrido digital

14. ¿De dónde venimos?

15. 2008
 Dominio .es
 Idiomas: ES, EN, FR
 Información: corporativa, producto y servicio

16. 2009
 Lanzamiento nueva imagen de marca
 Dominio .es
 Idiomas: ES, EN, FR, PT
 Información: corporativa, producto y servicio

17. 2011
Punto de inflexión
 Alcanzar nuestros públicos objetivo:
Clientes de negocio integral
Clientes de exportación
 Transmitir la realidad de ORONA

18. Nueva estructura identidad digital
Web internacional – paraguas: orona-group.com

19. Web país – negocio integral
orona.es
orona.co.uk
orona.fr
orona.pt

20. Web empresas – enfoque local
Generalista +
export
Generalista +
rehabilitaciones +
enfoque local
enfoque local
Visibilidad local
ulahi.es
asgi.es
electra-vitoria.com
pecres.es
orona.es/cosecan
orona.es/sanchezmar
ga-lo.com
orona.es/balear-deascensores
diher.es
bayfer.es

21. Orona | Nuevo reto

22. 2012
 Mayor peso actividad servicio: contacto
con usuario final
 Necesitamos una mayor visibilidad cuando
no nos buscan directamente

23. 2012
 Web canal de comunicación con Clientes
 Objetivo: obtener conversiones

24. Optimización orona.es
NUEVA ESTRUCTURA SITIO WEB
 Coherencia con objetivos país
 Mayor visibilidad producto y
servicio (soluciones vs ascensores)
 Orientación a conversiones
 Usabilidad

26. Optimización SEO orona.es
OPTIMIZACIÓN SEO
 Identificación LP prioritarias: base objetivos país
 Definición palabras clave
 Optimización metadatos (title, H1, description)
 Gestión urls (amigables, keywords)
 Desarrollo sitemap
Mejorar percepción Google
sobre sitio web

27. Optimización orona.es
PLAN DE MIGRACIÓN
 No perder el posicionamiento ya ganado
 Monitorizar el proceso de subida del nuevo sitio
web
 Garantizar que todo está correcto para la
indexación de Google
 Monitorizar tráfico, errores 404, etc.
No perder lo ganado y monitorización

28. Optimización orona.es
ANALÍTICA
 Principales indicadores
 Errores 404
 Comparativa respecto competencia
 Páginas indexadas
 Sitelinks
 Revisión CTR
Relativizar según objetivos

29. Optimización orona.es
SEO - OFF PAGE
 Gestión de enlaces externos (linkbuilding)
 Naturales
 Artificiales buenos
 Linkbaiting
Siguiente paso tras SEO on-page

30. PRÓXIMOS PASOS
Mismo proceso de trabajo
resto webs país

32. Orona | Aprendizajes

33. Creer en la potencialidad de
este canal

34. Alinear la estrategia digital con
la estrategia de la empresa

35. Papel activo en el desarrollo
web, el know how lo tenemos
nosotros

36. Trabajar la adaptación local:
más allá de una traducción…

37. Pensar con mentalidad de
usuario / público objetivo

38. Analizar e interpretar según
objetivos definidos

39. Es una apuesta y
una carrera de fondo

40. ESKERRIK ASKO!

41. Saioa Cancio
scancio@orona-group.com