A través de este material los estudiantes de Ingeniería de Mercados pueden tener acceso a las diferentes fuentes de información científica o de divulgación del marketing actual.

1. Ingeniería de Mercados: Herramientas Claves de Información
Ing. Harold Eduardo Sandoval Cruz
Msc. Ing. Milton Mauricio Herrera Ramírez
Enero 2015
Programa de Ingeniería de Mercados
Universidad Piloto de Colombia

2. índice
Índice
Asociaciones
Evento de Marketing
Libros Recomendados
Revistas
Agencias de Investigación
Otros
Ing. Harold Sandoval – Msc. Ing. Milton Herrera Universidad Piloto de Colombia
1. Asociaciones
2. Evento de Marketing
2.1 Autores Destacados
3. Libros Recomendados
4. Revistas
4.1 Académicas
4.1.1 Ranking Scimago
4.1.2 Bases de Datos
4.2 De Divulgación
5. Agencias de Investigación
6. Blogs
7. Canales en You Tube
8. Páginas de material digitalizado
9. Bibliografía

3. Asociaciones
Índice
Asociaciones
Evento de Marketing
Libros Recomendados
Revistas
Agencias de Investigación
Otros
Ing. Harold Sandoval – Msc. Ing. Milton Herrera Universidad Piloto de Colombia
AMA -
https://www.ama.org/Pages/default.asp
x
Asomercadeo -
http://www.asomercadeo.com/quienes-
somos/la-asociacion
Fuente: Autores

4. Evento de Marketing
Índice
Asociaciones
Evento de Marketing
Libros Recomendados
Revistas
Agencias de Investigación
Otros
Ing. Harold Sandoval – Msc. Ing. Milton Herreraue Universidad Piloto de Colombia
• La plataforma más grande de Mercadeo en Latinoamérica
• Escenario ideal para capacitación
• EXMA ha traido los principales referentes de Marketing mundial
• La mayor creadora de experiencias
• Generadora de Networking
¿Qué es Expomarketing?
Fuente: EXMA. (2015). Expomarketing 2015. enero 18, 2015, de EXMA Sitio web: http://www.expomarketing.com.co/
¿Qué es Expomarketing?
Autores Destacados

5. Autores Destacados
Índice
Asociaciones
Evento de Marketing
Libros Recomendados
Revistas
Agencias de Investigación
Otros
Ing. Harold Sandoval – Msc. Ing. Milton Herrera Universidad Piloto de Colombia
• Martin Lindstrong
• Philip Kotler
• Joseph Pine
• Adriana Noreña
• Bernd Schmitt
• Russell Stevens
• Cristina Quiñonez
• A.K. Pradeep
Expomarketing - 2013
Fuente: EXMA. (2014). Gurús. enero 18, 2015, de EXMA Sitio web: http://foros.elespectador.com/2014/web.html
¿Qué es Expomarketing?
Autores Destacados

6. Autores Destacados
Índice
Asociaciones
Evento de Marketing
Libros Recomendados
Revistas
Agencias de Investigación
Otros
Ing. Harold Sandoval – Msc. Ing. Milton Herrera Universidad Piloto de Colombia
• Fernando Anzures – México
• Seth Godin – USA
• Eugenio Méndez – México
• Molly Flatt – Inglaterra
• Gemma Muñoz – España
• Mario Morales – Costa Rica
Expomarketing - 2014
• Javier Piedrahita – España
• Mike Walsh – Inglaterra
• Andy Stalman - Argentina
• Rafael García – Venezuela
• Gemma Requema – Inglaterra
• Gioavanni Vannucci - Brazil
Fuente: EXMA. (2014). Gurús. enero 18, 2015, de EXMA Sitio web: http://foros.elespectador.com/2014/web.html
¿Qué es Expomarketing?
Autores Destacados

7. Autores Destacados
Índice
Asociaciones
Evento de Marketing
Libros Recomendados
Revistas
Agencias de Investigación
Otros
Ing. Harold Sandoval – Msc. Ing. Milton Herrera Universidad Piloto de Colombia
• Erick Qualman – USA
• Jonah Berger – USA
• Denise Lee Yonh – USA
• Bryan Kramer – USA
• Steve Cadigan – USA
• Liliana Alvarado – Perú
• Carlos Dulanto – Perú
• Eduardo Braun – USA
• Gaby Menta – Argentina
• Jacobo Álvarez – Colombia
• Marcelo Ghio – Argentina
• Pablo Jacobsen – Colombia
Expomarketing - 2015
Fuentes: EXMA. (2015). Gurús. enero 18, 2015, de EXMA Sitio web: http://www.expomarketing.com.co/
¿Qué es Expomarketing?
Autores Destacados

8. Libros Recomendados
Índice
Asociaciones
Evento de Marketing
Libros Recomendados
Revistas
Agencias de Investigación
Otros
Ing. Harold Sandoval – Msc. Ing. Milton Herrera Universidad Piloto de Colombia
• 1001 Trucos Publicitarios, Luc Dupont
• Administración Estratégica de Marca, Kevin Keller
• BrandChild, Martin Lindstrom
• Branding Emocional, Marc Gobé
• Brandwashed, Martin Lindstrom
• CEM Customer Experience Management, Bernd Schmitt
• Comprología, Martin Lindstrom
• Dirección de Marketing, Kotler y Keller
• El Comportamiento del Consumidor, Hayden Noel
• El Comportamiento del Consumidor, Javier Alonso Rivas
• Comportamiento del Consumidor, R. Solomon
• El Consumidor es el Medio, Fernando Anzures
• El Código Cultural, Clotaire Rapaille
• El Poder de la Marca, Jordi Montaña e Isa Moll
Fuente: Montalvo, L.. (2014). Libros que recomiendo. enero 18, 2015, de Maquillería Urbana Sitio web: http://luisamontalvo.blogspot.com/

9. Libros Recomendados
Índice
Asociaciones
Evento de Marketing
Libros Recomendados
Revistas
Agencias de Investigación
Otros
Ing. Harold Sandoval – Msc. Ing. Milton Herrera Universidad Piloto de Colombia
• El Secreto de las Marcas, Douglas Atkin
• El Senior Marketing, Jean-Paul Triguer
• El Significado de la Marca, Mark Batey
• Estamos ciegos, Jürgen Klaric
• Estrategia de la Cartera de Marcas, David Aaker
• Etnografía para Marcas y Nuevos Negocios, Marcela Reynolds
• Experiential Marketing - Bernd Schmitt
• Fundamentos de Branding, Melissa Davis
• Gerencia Estratégica de Mercadeo, Metzger - Donaire
• Herramientas para Análisis de Marketing Estratégico, Gero Levaggi
• Investigación de Mercados, Naresh k. Malhotra
• La Co-Creación de Valor y Experiencias, Venkat Ramaswamy
• La Marca y sus Significados, Jose Antonio Paris
Fuente: Montalvo, L.. (2014). Libros que recomiendo. enero 18, 2015, de Maquillería Urbana Sitio web: http://luisamontalvo.blogspot.com/

10. Libros Recomendados
Índice
Asociaciones
Evento de Marketing
Libros Recomendados
Revistas
Agencias de Investigación
Otros
Ing. Harold Sandoval – Msc. Ing. Milton Herrera Universidad Piloto de Colombia
• La Marca, Jeff Davis
• La Marca, Joan Costa
• Las Claves del Mercado Turístico, Josep Francesc Valls
• Liderazgo de Marca, David Aake
• Marcas Pasión, Helen Edwards
• Marketing 3.0, Phillip Kotler
• Marketing Una Evidencia Cultural, Ernesto Duque Gómez
• Marketing de Entretenimiento, Lieberman
• Marketing de Fidelización, Blanca García Gómez
• Marketing de Fidelización, Fernando Simonato
• Neuromarketing, Néstor Braidot
• No Logo, Naomi Klein
• Odotipo, Martin Bonadeo
Fuente: Montalvo, L.. (2014). Libros que recomiendo. enero 18, 2015, de Maquillería Urbana Sitio web: http://luisamontalvo.blogspot.com/

11. Libros Recomendados
Índice
Asociaciones
Evento de Marketing
Libros Recomendados
Revistas
Agencias de Investigación
Otros
Ing. Harold Sandoval – Msc. Ing. Milton Herrera Universidad Piloto de Colombia
• Oxitobrands, Marcelo Ghio
• Personalidad de Marca, Rohit Bhargava
• Psicología del Consumidor, Schiffman
• Que Buen Consejo!, George Lois
• The Brand Gap, Marty Neumeier
• Tratado de Marcas, Mauricio Jelen
• Tribus, Seth Godin
• ZAG, Marty Neumeier
• ¿Las Marcas? ¡Puro Cuento!, Alexandre Toulemonde
• Oportunidad de Negocios en la Base de la Pirámide, C.K Prahalad
• Orden de Compra, Julián Gorodischer
Fuente: Montalvo, L.. (2014). Libros que recomiendo. enero 18, 2015, de Maquillería Urbana Sitio web: http://luisamontalvo.blogspot.com/

12. Revistas – Diferencia entre revistas académicas y de divulgación
Índice
Asociaciones
Evento de Marketing
Libros Recomendados
Revistas
Agencias de Investigación
Otros
Ing. Harold Sandoval – Msc. Ing. Milton Herrera Universidad Piloto de Colombia
Académicas De Divulgación
1. Desarrolladas por expertos en el tema
para un público especializado (Docentes,
investigadores, estudiantes, etc.)
1. Por lo general es escrita por
periodistas para un público generalizado.
2. Incluyen bibliografía, resumen, notas
de pie, etc.
2. Eventualmente no hay citaciones o
bibliografía
3. Por lo general no tiene publicidad 3. Tiene publicidad
4. Los artículos son evaluados por pares 4. La mayoría de artículos no son
sometidos a arbitraje
5. Cuentan con un comité editorial
conformado por académicos expertos
5. El comité editorial no es académico
6. Por lo general son editadas por
instituciones académicas
6. Son editadas por medios de prensa,
con fines comerciales
Fuente: Peer Review Journals. (2007). Difference between Peer Reviewed and Popular. 2015, de Cooperative Library Instruction
Project Sitio web: http://library.nsuok.edu/tutorials/bsol/bsol_peerreviewjournals.html
Diferencia entre revistas académicas y de divulgación
Revistas Científicas
Revistas de Divulgación

13. Revistas Científicas – Según Ranking SCImago
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Asociaciones
Evento de Marketing
Libros Recomendados
Revistas
Agencias de Investigación
Otros
Ing. Harold Sandoval – Msc. Ing. Milton Herrera Universidad Piloto de Colombia
Rank Title
1 Journal of Marketing
2 Journal of Marketing Research
3 Marketing Science
4 Journal of Consumer Research
5 Quantitative Marketing and Economics
6 Journal of Public Administration Research and Theory
7 Journal of the Academy of Marketing Science
8 Journal of Supply Chain Management
9 International Journal of Research in Marketing
10 Academy of Management Perspectives
Diferencia entre revistas académicas y de divulgación
Revistas Científicas
Revistas de Divulgación
Fuente: SCImagoJournal & Country Rank. (2015). Journal Rankings - Marketing. 2015, de SJR Sitio web:
http://www.scimagojr.com/journalrank.php?area=1400&category=1406&country=all&year=2012&order=sjr&min=0&min_type=cd

14. Revistas Científicas – Proceso de Búsqueda en SCImago
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Asociaciones
Evento de Marketing
Libros Recomendados
Revistas
Agencias de Investigación
Otros
Ing. Harold Sandoval – Msc. Ing. Milton Herrera Universidad Piloto de Colombia
1. Ingresar al siguiente link:
http://www.scimagojr.com/journalrank.php?area=1400&categor
y=1406&country=all&year=2012&order=sjr&min=0&min_type=c
d
2. Subject Area: Business, Management and Accounting
3. Subject Category: Marketing
4. Region/Country: All
5. Display journals with at least: No hacer cambios
Diferencia entre revistas académicas y de divulgación
Revistas Científicas
Revistas de Divulgación
Fuente: Autor

15. Revistas Científicas - Bases de Datos – Universidad Piloto de Colombia
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Asociaciones
Evento de Marketing
Libros Recomendados
Revistas
Agencias de Investigación
Otros
Ing. Harold Sandoval – Msc. Ing. Milton Herrera Universidad Piloto de Colombia
JSTOR: Información en las áreas de economía, finanzas, mercadeo, contabilidad, política, psicología, derecho,
relaciones laborales, gestión y evaluación de riesgo.
PROQUEST: Base de datos de revistas electrónicas especializadas y multidisciplinarias.
SICEX - SISDUAN: Contiene información de las Importaciones y Exportaciones reportadas por las aduanas de 26
países.
LEGISCOMEX: Base de datos para estudiantes, sobre temas de comercio.
AMBIENTALEX: Base de datos de tipo Académica e investigativa con amplia información Ambiental Nacional e
Internacional.
ART AND ARCHITECTURE: Base de datos sobre arte, e historia del arte, diseño de interiores y paisajes.
PSYCARTICLES: Base especializada en el área de psicología.
CONSTRUDATA: Base de Datos Especializada para construcción, arquitectura e ingeniería.
GESTION HUMANA: Base de datos Especializada en temas gerenciales y de recursos humanos.
V-LEX: Contiene información internacional y colombiana de legislación, jurisprudencia, doctrina internacional y local.
ASTM: La conforman más de 12,500 publicaciones de normas sobre calidad y seguridad de productos.
Diferencia entre revistas académicas y de divulgación
Revistas Científicas
Revistas de Divulgación
Fuente: Universidad Piloto de Colombia. (2014). Bases de Datos Bibliográficas. Enero 27, 2015, de Biblioteca Sitio web:
http://www.unipiloto.edu.co/unipiloto/biblioteca/bases-de-datos-bibliograficas/

16. Revistas Científicas - Bases de Datos – Universidad Piloto de Colombia
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Asociaciones
Evento de Marketing
Libros Recomendados
Revistas
Agencias de Investigación
Otros
Ing. Harold Sandoval – Msc. Ing. Milton Herrera Universidad Piloto de Colombia
•E-BRARY:Es una colección de libros electrónicos de editoriales como McGraw-
Hill, John Wiley, Pearson y muchas otras. Contiene más de 26.000 títulos en
inglés, y 4000 en español.
•E-LIBRO: Acceso en texto completo a más de 40.000 documentos en español
incluyendo libros, artículos, investigaciones científicas y tesis doctorales de todas
las disciplinas como: Computación, Tecnologías, Ingenierías, Ciencias Sociales,
Sicología y Comportamiento, Humanidades, Negocios, Administración, Economía,
Medicina, Alimentos, Ciencias Básicas, Salud y Temas de Interés General.
Diferencia entre revistas académicas y de divulgación
Revistas Científicas
Revistas de Divulgación
Fuente: Universidad Piloto de Colombia. (2014). Libros Electrónicos. Enero 27, 2015, de Biblioteca Sitio web:
http://www.unipiloto.edu.co/unipiloto/biblioteca/bases-de-datos-bibliograficas/

17. Revistas Científicas - Bases de Datos – Libres en la Web
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Asociaciones
Evento de Marketing
Libros Recomendados
Revistas
Agencias de Investigación
Otros
Ing. Harold Sandoval – Msc. Ing. Milton Herrera Universidad Piloto de Colombia
1. Redalyc - http://www.redalyc.org/home.oa
2. Scielo - http://www.scielo.org/php/index.php?lang=es
3. Google académico - https://scholar.google.es/
Diferencia entre revistas académicas y de divulgación
Revistas Científicas
Revistas de Divulgación
Fuente: Autor

18. Revistas de Divulgación
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Asociaciones
Evento de Marketing
Libros Recomendados
Revistas
Agencias de Investigación
Otros
Ing. Harold Sandoval – Msc. Ing. Milton Herrera Universidad Piloto de Colombia
• RevistaP&M - http://www.revistapym.com.co/
• Marketing News - http://www.marketingnews.com.co/
• MarketingToMarketing - http://www.m2m.com.co/home.asp?mid=1
• Merca2.0 - http://www.merca20.com/
• Puromarketing - http://www.puromarketing.com/
• MarketingDirecto - http://www.marketingdirecto.com/
• Mercado Negro - http://www.mercadonegro.pe/
• Marketing Magazine - http://www.marketingmagazine.co.uk/
Diferencia entre revistas académicas y de divulgación
Revistas Científicas
Revistas de Divulgación
Fuente: Autor

19. Agencias de Investigación
Índice
Asociaciones
Evento de Marketing
Libros Recomendados
Revistas
Agencias de Investigación
Otros
Ing. Harold Sandoval – Msc. Ing. Milton Herrera Universidad Piloto de Colombia
AC Nielsen de Colombia: http://www.nielsen.com/co/es.html
Ipsos – Napoleón: http://www.ipsos.com.co/?q=es/
Millward Brown - http://www.millwardbrown.com/
Ibope - http://www.ibope.com.co/index.html
Centro Nacional de Consultoría.com
http://www.centronacionaldeconsultoria.com/
Market Team S.A. http://www.mktteam.com/
Servinformación S.A. http://www.servinformacion.com/
Investigación Asesoría Mercadeo S.A.S. http://www.invamer.com.co/
Sei Consultores http://www.sei-consultores.com.co/index.php
Fuente: Superintendencia de Sociedades y Superintendencia Financiera. (2014). Listado - Principales Agencias de Investigación de Mercados.
P&M, Julio 2014, 61.

20. Blogs
Índice
Asociaciones
Evento de Marketing
Libros Recomendados
Revistas
Agencias de Investigación
Otros
Ing. Harold Sandoval – Msc. Ing. Milton Herrera Universidad Piloto de Colombia
Blog AMA - http://blog.ama.org/
Think and Sell - http://thinkandsell.com/blog/
Marketeros Nocturnos - http://www.marketerosnocturnos.com/
Consumer-truth - http://www.consumer-truth.com.pe/blog/
Expertos en marca - http://www.expertosenmarca.com/
Blogs
Canales en You Tube
Páginas de material digitalizado
Bibliografía
Fuente: Autor

21. Canales en You Tube
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Libros Recomendados
Revistas
Agencias de Investigación
Otros
Ing. Harold Sandoval – Msc. Ing. Milton Herrera Universidad Piloto de Colombia
Otra T.V. es posible - https://www.youtube.com/user/OtraTVesPosible
Marketing Directo - https://www.youtube.com/user/MarketingDirecto
TED - https://www.youtube.com/channel/UCsT0YIqwnpJCM-mx7-gSA4Q
- http://www.ted.com/
Blogs
Canales en You Tube
Páginas de material digitalizado
Bibliografía
Fuente: Autor

22. Páginas de material digitalizado
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Libros Recomendados
Revistas
Agencias de Investigación
Otros
Ing. Harold Sandoval – Msc. Ing. Milton Herrera Universidad Piloto de Colombia
Scribd - http://es.scribd.com/doc/33976045/Psicologia#scribd
Issuu -
http://issuu.com/fernandoanzureslarranaga/docs/el_consumidor_es_el
_medio_prelimina
Blogs
Canales en You Tube
Páginas de material digitalizado
Bibliografía
Fuente: Autor

23. Bibliografía
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Libros Recomendados
Revistas
Agencias de Investigación
Otros
Ing. Harold Sandoval – Msc. Ing. Milton Herrera Universidad Piloto de Colombia
1. EXMA. (2015). Expomarketing 2015. enero 18, 2015, de EXMA Sitio web:
http://www.expomarketing.com.co/
2. EXMA. (2014). Gurús. enero 18, 2015, de EXMA Sitio web:
http://foros.elespectador.com/2014/web.html
3. EXMA. (2015). Gurús. enero 18, 2015, de EXMA Sitio web: http://www.expomarketing.com.co/
4. Montalvo, L.. (2014). Libros que recomiendo. enero 18, 2015, de Maquillería Urbana Sitio web:
http://luisamontalvo.blogspot.com/
5. Peer Review Journals. (2007). Difference between Peer Reviewed and Popular. 2015, de
Cooperative Library Instruction Project Sitio web:
http://library.nsuok.edu/tutorials/bsol/bsol_peerreviewjournals.html
6. SCImagoJournal & Country Rank. (2015). Journal Rankings - Marketing. 2015, de SJR Sitio
web:
http://www.scimagojr.com/journalrank.php?area=1400&category=1406&country=all&year=2012
&order=sjr&min=0&min_type=cd
7. Superintendencia de Sociedades y Superintendencia Financiera. (2014). Listado - Principales
Agencias de Investigación de Mercados. P&M, Julio 2014, 61.
Blogs
Canales en You Tube
Páginas de material digitalizado
Bibliografía