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1. Marketing Sociedad civil, empresa y ONGs 6

2. ” Construcción de una marca en la mente del cliente potencial” (Al Ries) “ El marketing, en gran medida, es el arte de construir una marca” (Philip Kotler) La Empresa UCA

5. Liderazgo: “mejor ser el 1° que ser el mejor” Categoría : “ si no se puede ser 1°, crear una nuva categoría para serlo” En la mente: “ mejor estar 1 ° en la mente que en el mercado” Dualidad: “solo hay lugar para 2 marcas en la mente” Opuesto: “para llegar a 2°, hacer lo opuesto al líder” Extensión de línea: “ al poner la marca a todos los productos, pierde poder” Franqueza: “admitir lo negativo ayuda a estar en la mente del consumidor La Empresa UCA Las leyes del Marketing (Al Ries)

11. La Empresa UCA FODA Fortalezas Recursos y capacidades Oportunidades Posibilidades favorables del entorno Debilidades Factores desfavorables ante la competencia Amenazas Situaciones del entorno que atentan contra el negocio Positivo Negativo Externo Interno

16. FIN La Empresa UCA