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Branding y Marketing
personal

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personal
Resumen de contenidos del módulo de Branding y Marketing Personal,
del curso de Recursos Humanos y Comunicación Social.
NOVIEMBRE DE 2015

ESO ES LA MARCA PERSONAL
O, en otras palabras,
¿por qué deberían elegirte?
Qué te hace
?
?

Hoy en día no alcanza con dejar un currículum en una empresa.
Son muchas las personas que hacen lo mismo, y la mayoría queda en el camino.
¿Cómo hacer para sobresalir? ¿Cómo lograr que las empresas miren tu CV?
Bienvenido al mundo del Branding y Marketing personal.

La palabra branding significa
marca.
Marketing se refiere a las
acciones que se realizan para
establecer una relación entre
un cliente, y un producto o
servicio.
B M
BRANDING MARKETING
Estos conceptos, comunmente relacionados a las empresas, los aplicaremos a
nosotros mismos, de manera que podamos crear nuestra marca personal.

El personal branding, o marca personal, consistente en considerarse
a uno mismo como una marca.
De esa manera, y al igual que las marcas comerciales, nuestra marca
personal debe ser elaborada y transmitida cuidadosamente.
El objetivo es diferenciarse y conseguir mayor éxito en las
relaciones sociales y profesionales.
• ¿Qué te hace diferente del resto de la gente?
• ¿Cuáles son tus principales fortalezas?
• ¿Cuáles son tus rasgos más sobresalientes?
• ¿Qué aporte innovador podés hacer en una empresa?
Estas preguntas te servirán para identificarte y comenzar a crear tu
marca personal.
B
MARCA
PERSONAL/
PERSONAL
BRANDING

Si el branding es la marca, el marketing es todo aquello que
hagamos para “vendernos”.
En realidad, el primer objetivo del marketing no es vender, sino que
en principio busca crear relaciones para luego, en base a esa
relación, generar una venta.
El marketing personal comprende las iniciativas que te permitan
vincularte con una persona o empresa, con el objetivo de que te
contraten (o que te tengan en cuenta para futuros trabajos).
Resumiendo mucho, podríamos decir que:
• La marca personal, es como te perciben los demás.
• Y el marketing personal es la manera en que te vendés.
MARKETING
PERSONAL
M

definiciones
de marca personal

Desarrollar una Marca Personal consiste en
identificar y comunicar las características que
nos hacen sobresalir, ser relevantes,
diferentes y visibles en un entorno
homogéneo, competitivo y cambiante.
— Andrés Pérez Ortega
Andrés Pérez Ortega es Experto en Estrategia de Marca personal, autor de varios libros de referencia sobre
esta materia, profesor en varias Escuelas de Negocios, formador y asesor.
B
PERSONAL
BRANDING/
MARCA
PERSONAL

Marca Personal es lo que dicen de ti
cuando no estás.
— Jeff Bezos
Jeff Bezos es el fundador de Amazon, la mayor empresa de comercio electrónico, dedicada
a la venta de productos por Internet.
B
PERSONAL
BRANDING/
MARCA
PERSONAL Es la huella que dejas en el corazón
de los demás.
— Jordi Collel
Jordi Collel es especialista en Marca Personal, profesor en la Facultad de Comunicación y
Relaciones Internacionales Blanquerna, economista y coach.
Es el conjunto de valores y aptitudes
que nos hacen únicos.
— Neus Arqués
Neus Arqués es escritora y analista digital, especialista en marketing, autora de varios libros
sobre marca personal y marketing personal.

para qué sirve
El personaL Branding ?
?

Nos ayuda a comunicar aquello que nos
hace útiles y valiosos para otros.B
PERSONAL
BRANDING/
MARCA
PERSONAL
Nos diferencia del resto, en un mundo laboral
donde todos podemos parecer iguales.
Nos permite aumentar nuestro valor, y por lo
tanto nuestra independencia.
Nos ayuda a mejorar la autoestima personal
y profesional.
Nos permite sobresalir del resto y decir ¡Acá
estoy! ¡Ténganme en cuenta!

personas
con marca personal

El famoso presidente de Apple fue capaz de
crear una marca personal tan grande como la de
su empresa.
Steve Jobs era Apple y Apple era Steve Jobs.
Es un ejemplo de marca personal en el mundo
empresarial, basada en el carisma, la
comunicación y la visión de futuro.
B
PERSONAL
BRANDING/
MARCA
PERSONAL
STEVE JOBS

El que fuera mejor jugador de baloncesto en su
día, ganó cientos de millones de dólares en
patrocinios deportivos, poniéndole nombre a las
famosas “Air Jordan” de Nike.
Los deportistas son otro campo en donde la
marca personal se proyecta, sobre todo, a través
de la imagen.
B
PERSONAL
BRANDING/
MARCA
PERSONAL
MICHAEL JORDAN

Arrogante, egocéntrico, engreído, talentoso… todo
esto y mucho más se nos vienen a la cabeza a la
hora de hablar de Cristiano Ronaldo y su marca
CR7. ¿A alguien le deja indiferente? Ya sea por su
juego, su forma de ser o por sus cualidades físicas,
pocas celebridades en el mundo, a día de hoy, se
sitúan en su nivel de influencia. Por ello grandes
empresas luchan por explotar su valor de marca:
Armani, Nike, Castrol, Toyota, PES, etc.
B
PERSONAL
BRANDING/
MARCA
PERSONAL
CRISTIANO RONALDO

Uno de los pocos ejemplos con slogan propio.
Josef, una persona común, logró superar pruebas
durísimas, como la Ultraman de Hawai (10 km a
nado, 421 km en bicicleta, 84 km corriendo) o la
Maratón des Sables (250 km corriendo por el
desierto de Sahara).
Consiguió ser reconocido por miles de seguidores,
y actualmente tiene como sponsor a Red Bull.
B
PERSONAL
BRANDING/
MARCA
PERSONAL
JOSEF AJRAM
No sé dónde está el límite, pero sí se donde no está.

En el siguiente capítulo veremos
cómo desarrollar
nuestra marca personal.
Seguimos?
?

personal
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