Este documento presenta una introducción al periodismo digital y las redes sociales. Explica la evolución de las herramientas periodísticas desde los años 80 hasta la actualidad, con el surgimiento de internet, las redes sociales y el periodismo convergente. También brinda consejos sobre cómo crear contenido para sitios web, blogs y redes sociales, así como estrategias básicas para usar plataformas como YouTube, Facebook y Twitter para fines periodísticos y de comunicación.

1. I SEMINARIO PERIODISMO DIGITAL Y REDES SOCIALES
Una nueva arma de comunicación y emprendimiento

2. En 1993
 Navegaba con IE 6 a
56 kbps.
 El minuto de conexión
costaba.
 Bajar películas de 800
MB tomaba 36 horas

3. En 1999
1.44 MB
12 GB
1 GB

4. Y en movilidad

5. Lic. Juan Carlos
Luján Zavala
www.sinpapel.
pe

6. Lic. Juan Carlos
Luján Zavala
www.sinpapel.
pe

8. Herramientas de esos años
80s
Lapicero y bloc de notas
Cubículo/Máquina de Escribir
Herramientas Grabadora caset
Telex
Teletipo

9. Hoy
 Banda Ancha Fija
 Banda Ancha Móvil 3G/3.5G
 Cámaras Reflex
 Reproductores Multimedia
 Gadgets
 Laptops/Tablets
 Web 2.0
 Cloud Computing

10. Cómo nos • Banda Ancha
• Enlaces
conectamos RadioFrecuencia
• Vía Satélite

11. La fibra
óptica en
el Perú
Desde el 2011
Cusco
Puerto Maldonado
Juliaca

12. El Gran Proyecto (RDNFO)

13. Red Dorsal Nacional de Fibra Óptica

14. Red Dorsal Nacional de Fibra Óptica

15. Evolución
80s 90s 2010
Lapicero y bloc de notas Lapicero y blog de notas Tablet/iPhone/Filmadora
Cubículo/Máquina de Máquina escribir
Escribir eléctrica/Tandy/PC Laptop con banda ancha móvil
Herramientas Grabadora caset Grabadora Digital Smartphone
Telex Mirc Gtalk/Skype/HangOut
Teletipo Páginas web RSS / Monitoreo Redes Sociales

16. Evolución Periodismo
Antes Ahora
Inmediatez/Lo que le gusta a la
Investigaba, Contrastaba, Estilo y Géneros gente/Tiempo Real
Sin edición previa (primero publico, luego
Redacción Filtros de edición valido)
Contenido Propio Volteos, Copy and paste, Google Translate
Trabajo de Campo Periodismo de Escritorio/Monitoreo
Labor segmentada Periodismo Integrado Multimedia

18. Nuevos frentes de emprendimiento
Generación de contenidos Producción Multimedia
para sitios web, blogs, Administración cuentas en
redes sociales redes sociales
Agencias de Medios MKT Digital (Redes
Interactivos Sociales, Branding,
Trabajos Free Lance Analítica, Contenidos, etc)
(textos, fotos, videos). Monitoreo online
SEO/SEM

19. ¿Qué debemos conocer hoy?
Administración CMS (Content Management System)
Drupal, WordPress, Joomla, Mambo, otros
Técnicas de redacción para la web. La redacción de
textos se abrevia; la pirámide invertida se refuerza.
Segmentación en desarrollo de contenidos
Manejo de redes sociales
Trabajo multimedia
jlujan@gmail.com Lic. Juan Carlos Luján

20. Buscar el Mix
Antes Ahora
Investigar, Contrastar, Estilo y Géneros Inmediatez/Tiempo Real
Sin edición previa (primero publico,
Redacción Filtros de edición luego valido)
Volteos, Copy and paste, Google
Contenido Propio Translate
Trabajo de Campo Periodismo de Escritorio
Radio, TV, Diarios; Revistas Periodismo Convergencia Multimedia

21. Debemos recordar que…
Cualquiera puede hoy generar
noticias.
Gran oportunidad para
diferenciarnos del resto.
“Dar noticias de última hora pero
al mismo tiempo ir fabricando
los análisis para narrar las
cosas”, Gumersindo La Fuente.
Interactuar con la comunidad
No dejarse seducir por el tráfico
jlujan@gmail.com Lic. Juan Carlos Luján

22. Seducidos por el tráfico
jlujan@gmail.com Lic. Juan Carlos Luján

23. Seducidos por el tráfico
jlujan@gmail.com Lic. Juan Carlos Luján

24. “La gente quiere todo masticadito”
http://tesis.pucp.edu.pe/repositorio/handle/123456789/1533

25. Nuevas destrezas
Redacción con técnicas básicas del periodismo. La disciplina de
la verificación es esencial.
“Estar, ver, oir compartir, pensar” (R. Kapúscinsky)
Monitoreo y filtrado de información
Edición de videos y audios (Adobe Premiere, Pinnacle, Audacity)
Edición de fotografías (Photoshop sí, pero también Glimp e
Irfanview)
Manejo de cámaras
Uso de aplicaciones (Cloud Computing)
Dominio herramientas digitales
MUCHA LECTURA
jlujan@gmail.com Lic. Juan Carlos Luján

26. Nuevas destrezas
Las redacciones convergen; nos piden más por menos
Cualquier persona con una computadora puede
publicar información en la web
Los videos (YouTube) acaparan el 45% del tráfico de
Internet en el Perú.
La banda ancha crece pero…
jlujan@gmail.com Lic. Juan Carlos Luján

28. No todo es redes sociales
Hay que conocer antes cómo se gestiona la
presencia en Internet.

29. Etapas del Proyecto Web
Mantenimiento
Ejecución
Elección de
solución
Análisis

30. Análisis previo del producto
 ¿Por qué y para qué tenemos sitio web?
 ¿Qué buscamos?
 Ventajas y desventajas
 ¿Cuál es el público objetivo?
 ¿Vertical u horizontal?
 ¿Qué plataforam usaremos?
 ¿Contenidos estáticos o Dinámicos?

31. Soluciones disponibles (Software Libre)
Solución a la medida
• Programación desde cero.
• - Desarrolladores de software.
• El sistema final se adapta por completo a su modelo de negocio.
• -El costo de análisis y tiempo de desarrollo es alto.
CMS (Content Management System)
• Poca o nula programación.
• - Limitación en las capacidades del sistema final.
• Rápida implementación y mantenimiento relativamente sencillo.
• - Nunca se adaptará por completo a las reglas del negocio.

32. Estructura tecnológica
Del lado del Del lado del
Servidor Cliente
Sistema Operativo
HTML/XML/CSS/JavaScript
Software servidor
Navegadores: Vista final
Lenguaje

33. Ing. Luis Fernando Gonzales Fernández Centro de Periodismo Digital Guadalajara
Solución a la medida - Opciones
MySQL Linux
Java
DB2 Oracle
ASBD Windows SO UNIX
Tec
SQL Postgre CGI PHP
Server MacOS
PHP – Hypertext Pre-Proccesor. JSP – Java Server Pages. ASP – Active Server Pages. DBMS - Database Management System.
CMS – Content Management System. HTML – Hypertext Mark-Up Language. CGI – Common Gateway Interface.

34. CMS – Gestor de contenidos
Drupal
Blogs
Mezcla Wikis
Wordpre Ejemplos Joomla!
ss
Tipo
E- E-
Moodle Commerce Learning
Ing. Luis Fernando Gonzales Fernández Centro de Periodismo Digital Guadalajara

35. Wordpress
•Texto, audio, video, •Sencilla. •Intuitiva, eficiente. •Servicio rápido.
imágenes. •Miles de temas •Bien organizada, •Mantenimiento
•Páginas disponibles. accesible. automático.
personalizadas y •CSS con pago. •Altamente •Respaldo automático.
menú dependiendo el configurable. •Integración con
tema. servicios comunes.
Blogs Personalización Interfaz Eficiente
•Seguro •Fáciles de agregar.
•Estadísticas internas •Proveen más opciones
automáticas. para el manejo del
•Importación desde blog o aumentan sus
otros blogs (Blogger). funciones.
Características Extensiones

36. Hosting

37. Hosting
Ancho de banda mensual
• Cuál es el límite de ancho de banda.
• De esto dependerá mucho la experiencia del visitante.
Espacio en disco
• O cuota, qué tanto se permite almacenar.
• De esto dependerá cuánto puede crecer el sitio.
Buzones de correo electrónico
• Cuántas cuentas POP-3 se permite alojar.
Software residente
• Qué software ofrece, a considerar:
• Sistema operativo
• Bases de datos
• Tecnologías varias
Precio
• Sólo verificar que sea acorde al servicio que se obtiene.

38. ¿Y en redes sociales?
PURO SENTIDO COMÚN

39. http://youtu.be/lLKb3p-m3rs
http://www.facebook.com/SinPapel.pe

40. Filosofía YouTube
 Vitrina en la videoteca del mundo (cualidades del
producto o servicio)
 Definir público objetivo
 Investigar métricas videos
 Videos (no más de 3 minutos)
 Importa el registro (backstage antes que algo
oficial)
@juancarloslujan

41. Filosofía YouTube
 Titulación/Sumilla (con keywords)
 Cuidar el etiquetado TAGS
 Respuestas a otros usuarios con mejores videos (o
relacionados)
 “Mover” el video a otros canales (Google Plus,
Facebook, Twitter, Linkedin, sitio web, newsletter)
 Nunca sábado o domingo
 Música con liencia pública (Creative Commons)
@juancarloslujan

42. Videos que mejor funcionan
 Registros callejeros
 Entrevistas
 Educativos
 Testimoniales
@juancarloslujan

43. Criterios que valora YT
Hacerlo desde la perspectiva del usuario que busca
información
Título del video . Los mejores 60 caracteres.
Descripción. Los 27 primeros son claves.
Tags o etiquetas. Alusivos al tema y separados por
espacios (sin comillas). Incluir Tag que identifica el
video.
Número de visitas
@juancarloslujan
Rating

44. Criterios que valora YT
Comentar en los videos de otros
Permitir embed code.
Sobreponer imagen de tu producto o marca en el video
Personalizar el canal de videos (wallpaper 964 x 37
píxeles) y completar datos solicitados en Mi Canal (incluir
URLs)
Revisar estadísticas YouTube Analytics
TubeMogul (YouTube para difusión y Vimeo para HD)
@juancarloslujan

45. Filosofía en Facebook
 Creación de Comunidad
 Storytelling (experiencia de usuario)
 Apelar a componentes multimedia
 Escuchar a los visitantes
 Mecanismos de valoración para atender inquietudes según tres
factores;
 Valor
 Riesgo
 Influencia.
@juancarloslujan

46. Principios básicos
 Construir una estrategia en redes sociales
 Crear un auténtico vocero de marca
 Ser interactivo
 Construir relaciones, contenido actualizado y fácil de consumir
 Recompensar a la gente por su lealtad a través de ofertas y
promociones.
 Seguir aprendiendo (Facebook Insights - Contenidos, Productos y
fans)
@juancarloslujan

47. Buscar respuestas
 ¿Qué piensa la gente Escucharlos y formular
del producto? preguntas
 ¿Por qué creen que es Revisar las estadísticas
único y relevante? (Facebook Insights) para
entender qué les interesa
@juancarloslujan

48. Acciones
 Crear avisos en Facebook e historias patrocinadas con
conexiones de amigos para que la gente vea cómo sus
amigos interactúan con su marca.
 Pensar en cómo integrar Facebook a sus productos, sitio web
o aplicaciones móviles para hacerlo más personal y único
 Usar Plugins Sociales para lograr el enganche de la gente
con su marca
 Usar Apps de Facebook para llevar tu Marca hacia la vida
de tu pa´gina
@juancarloslujan

49. Filosofía en Facebook
No hablar de sí mismo
Diálogo
Transparencia
Honestidad
Información de valor (Grupo/FanPage)
Promocionar sitio web
@juancarloslujan

50. Acciones en Twitter
 Perfil atractivo (avatar/fondo de pantalla)
 Mensajes con palabras clave que busque la gente
 Contenidos de valor/Buenos títulos
 Enlace a fotografías, videos, sitios web
 No hablar solo de uno sino de otros temas ligados
al sector de la empresa.
@juancarloslujan

51. Acciones en Twitter
Alertas con enlaces hipertexto al sitio web
Novedades/Comunicados
Diálogo
Creación hashtags
RT a influenciadores y afines
@juancarloslujan

52. Acciones Social Media Marketing (SMM)
 Situadas en la mente del futuro cliente con muchas
variables emocionales.
 Crear un suerte de LoveMark. Hacer una marca
atractiva antes que la venta directa.
@juancarloslujan

53. Ideas adicionales
Identificar a la audiencia. No son clientes. Al contrario,
son los que pueden ayudar a amplificar los mensajes.
Identificar problemas del publico y ver qué soluciones
pueden aportarse
Lenguaje distendido, coloquial. No hay necesidad de
ser muy serios en Facebook
@juancarloslujan

54. El Ejemplo: Clarín de Argentina

55. @juancarloslujan

56. MUCHAS GRACIAS
www.sinpapel.pe
www.facebook.com/SinPapel.pe
jlujan@sinpapel.pe