El documento describe cómo las nuevas tecnologías han cambiado la forma en que las organizaciones se comunican con los medios de comunicación. Explica que el correo electrónico masivo saturó a los periodistas con notas de prensa, haciendo que ignoren la mayoría. También sugiere formas alternativas de comunicación como videos, redes sociales y formatos multimedia para atraer la atención de los periodistas en la era digital.

1. Gabinete de prensa 2.0
Cómo sacarle partido a las nuevas tecnologías para
conseguir una mayor presencia en los medios
Madrid, 3 de junio de 2009
Pablo Herreros

2. En los ’90...

3. • Notas de prensa:
- Con foto:
- Por correo a revistas
- Por mensajero a diarios y agencias
- Sin foto:
- Por correo a revistas
- Por fax a diarios y agencias
Foto: Flickr (amodiovalerioverde)

4. Aquellas notas de prensa requerían:
Sobre + Sello + Papel + Impresión + Diapo = 75 ptas./ud.
2/3h de trabajo de manipulación de 150/200 uds.

5. Desde ‘00...
Foto: redacción del diario El País en 2001

6. • Llega el uso masivo del email (ADSL)
- Coste por envío
- 2/3h de trabajo de
manipulado
- Con sólo apretar un
botón, enviamos cientos
de emails sin coste
Foto: Flickr (shadphotos) Foto: Flickr (glass_window)

7. Envíos gratis...
Suena bien, ¿no?
Pues no. La desaparición del coste por envío
es el principio del fin de las notas de prensa
¿Consecuencias?

8. Al ser gratis su uso...
• El 99,9% de empresas y agencias
abusamos y freímos literalmente a
los periodistas
• Cada periodista pasa a recibir 200
notas al día…
• …De las que sólo considera
publicable el 15% *
• El resto son “muy publicitarias,
sin información suficiente y sin
enfoque periodístico” *
*Fuente: Estudio de 2006 “Periodistas, empresas e
instituciones. Claves de una relación necesaria”
Foto: Flickr (Benjid)

9. Paradoja
Envío gratis
Avance tecnológico
Abuso
Fin del canal

10. En 2009…
Foto: Flickr (Sergio28)

11. • La saturacióndistintoperiodistas es
creciente, en
de los
grado:
- Más: diarios, agencias, televisiones y radios
- Menos: revistas, medios online y blogueros
• Con 300/400 emailsasuntos no les da
tiempo a leer ni los
diarios,

12. Si comienzas una llamada a un periodista con “¿Has visto una nota
por email que te he mandado?”...Lo mejor que te puede pasar...
Es que sonría
Foto: Flickr (Damianathegirl)

13. Así que, con tal saturación, cuando ahora
tenemos una noticia realmente
interesante que ofrecerle a alguien…

14. ¡Volvemos al tam-tam!

15. ¿Cómo conseguir que
lean tu nota de prensa?

17. Asunto
• Procura que el asunto no rebase los 50
caracteres (filtros antispam usan dicha cifra
para rechazar emails).
• Que no contenga tildes ni caracteres raros
(^+};_&¬)
• Que resuma el titular de la noticia

18. El tamaño sí importa
• Lo peor: email con nota en doc adjunto
Word/Pdf + foto de 5/6Mb
• Lo ideal: texto plano o html con enlaces
para descargar fotos en alta resolución e
información complementaria

19. Personaliza
• A todos nos molesta recibir envíos
impersonales
• A los periodistas, mucho más, porque son
objetivo de spam informativo permanente
• Es tan altísima su proporción de envíos
indiscriminados, que cuando alguien les
envía algo personalizado, sobresale mucho

20. Nueva era:
Cambia radicalmente la forma de
consumir medios de comunicación

21. Caída ventas diarios
DIARIOS ECONÓMICOS (Venta en quiosco) DIARIOS GENERALISTAS (Venta en quiosco)
Expansión Cinco Días El Economista La Gaceta El País El mundo ABC La Razón TOTAL
Abril 08 55.332 41.249 34.402 34.898 334.735 239.308 136.615 98.537 975.076
Abril 09 43.492 33.103 27.446 35.024 283.031 211.303 138.099 100.178 871.676
Diferencia -11.840 -8.146 -6.956 126 -51.704 -28.005 1.484 1.641 103.400
Difer. (%) -27,22% -24,61% -25,34% 0,36% -15,45% -11,70% 1,09% 1,67% 10,6%
• Factores: CRISIS + CAMBIO HÁBITO
• Tras la crisis, los lectores NO volverán

22. Consumo online
elmundo.es (Fuente OJD)
U.Únicos (Millones) Visitas (Millones) Páginas (Millones) Duración
Abril 2006 9 38 265 12’36’’
Abril 2009 20 62 341 8’21’’
Diferencia 122% 63% 29% -33%
Datos de mayo de 2009

23. ¿Por qué querríamos
estar en redes sociales?
• Por muchas razones, pero entre otras...
- Los 3 millones de usuarios de Facebook en
España pasan allí 25min al día* de media
- Los más de 8 millones** de Youtube, 22min*
• Y eso redunda en cada vez menos TV,
periódicos, etc. Lo único limitado en esta
nueva era es el tiempo.
*Fuente: Alexa
**Dato de junio de 2008 (Fuente:Youtube España)

24. Nuevos formatos
• Notas de prensa multimedia
• Radionoticias
• Videonoticias

25. Nota de
prensa
multimedia

26. Radionoticias
• Cuando una empresa lanza noticia de interés, las
radios piden declaraciones de un portavoz.
• Misma entrevista repetida en cada emisora, que exige
combinar agenda periodista + portavoz + estudio
grabación disponible
• Siempre se repite misma conversación, con pérdida
de tiempo para entrevistado, que tiene que estar
acertado en cada entrevista

27. Radionoticias
• Fracasan porque las radios prefieren contenido
en directo, y los medios online y blogs no
aprecian sólo el sonido (prefieren también vídeo)
• Tienen mucho sentido para una minoría de
entidades o personalidades con agenda tan
apretada como para que su portavoz principal no
pueda atender en directo a todas las emisoras

28. ¿Videonoticias?

30. Youtube

31. Vimeo

32. Blip.TV

33. iTunes (podcast)

34. Red Zoom.in - Distribución en España
Categoría: Noticias (63 portales)
- Noticias en Portadas y Secciones - Periódicos y Portales Generalistas
- Cobertura Nacional
Por conectarse: Orange, 20 Minutos, El Economista…

35. Distribución en España
Deporte + Hombre & Motor (31 portales)
Deporte Hombre & Motor
- Fútbol: Liga, Champions, Selección… - - Test de Producto, Información Mercado, Fabricantes,
Baloncesto - Tenis - Ciclismo:Tour de France… F1, Rallies, GP…!!
- F1 - GP - Deportes Extremos!

36. Algún ejemplo...

38. Un ejemplo de comunicación 2.0:
Conversación
Universidad Autónoma de Madrid
Eligecarrera.com
Blog de la UAM
Otros blogs

39. Perfil en Facebook

40. Grupo “Yo estudio…”

41. Grupo “Yo estudié…”

42. Perfil en Tuenti

43. Galería fotos en Flickr

44. Canal de vídeos en Youtube

45. Perfil en Twitter

46. ¿Twitter?

47. Uso periodístico de Twitter

48. Uso periodístico de Twitter
Quiénes somos
Conexión al blog
Personalización
(Leticia Gozalo)
Gente que nos sigue y
fuentes a las que seguimos
Aportar valor, contribuir con
información que encuentres de
interés para tus seguidores

49. Redifundir (RT) info universitaria
de interés (de gente que sigues y
a la que citas)
Noticia propia en un medio
Conversación (de
persona a persona)
Difusión de temas del blog
(interconexión permanente)

50. Noticia propia
Conversación
Post del blog
RT y conversación
con el emisor

51. Acortar urls

52. El último “tweet” que hemos hecho
Conexión con Twitter
(y con el resto de
identidades de la UAM
en redes sociales)
RSS de noticias de UAM

53. Promoción de concurso
lanzado en el blog
Conversación con fans

54. Conclusiones
• La transparencia informativa, tan cacareada en vano durante
años, es ahora una exigencia irrenunciable a la que las
empresas no pueden sustraerse.
• La inteligencia colectiva unida de forma colaborativa es muy
poderosa. Una mentira antes se podía tapar mucho más. Hoy
hay una verdadera selección natural de temas por parte de
miles de editores (prosumers) que impiden que nadie les dé
gato por liebre.

55. this is a product
Photo: http://www.flickr.com/photos/marcgutierrez/326716360/
David Armano http://www.slideshare.net/darmano/brand-u0-presentation

56. this is a logo
David Armano http://www.slideshare.net/darmano/brand-u0-presentation

57. this is a brand.
Photo: http://www.flickr.com/photos/jimsk/128131281/
David Armano http://www.slideshare.net/darmano/brand-u0-presentation

58. “La palabra es mitad de quien la pronuncia y
mitad de quien la escucha”. Montaigne

59. ¡Muchas gracias
por vuestra atención!
Pablo Herreros
Blog: www.comunicacionsellamaeljuego.com
Twitter: www.twitter.com/PabloHerreros
Web: www.goodwill.es
Email: pherreros@goodwill.es