1. Los Retos del Webperiodismo
(Modelos económicos, lenguaje y recursos humanos)
Elche, 3 de Noviembre de 2010
I CONGRESO INTERNACIONAL DE COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL Y
PUBLICIDAD: INTERNET Y LA INFORMACIÓN

2. El periodismo es un negocio que obedece a las reglas de mercado
Necesita un valor de cambio
Debe tener un valor de uso
Generar ingresos

3. ► Naturaleza del producto
► Tipo de empleados
► Estructura y organización de la empresa
► Función social de los medios de comunicación
► Desaparecimiento de los limites entre medios de comunicación.
(Lavine & Wackman, 1992)
Factores diferenciadores
(McQuail, 2003)Factores que condicionan el negocio
► Propiedad, historia e cultura de la empresa
► Recursos
► Encuadre jurídico
► Mercado y competencia.

4. Periódico Radio Televisión Web
Inicio 1672 1906 1945 1990
Viabilidad 1720/30 1920/30 1950 ????
Masificación 1830/40 1930/40 1965 1999
178 34 20 9
EEUU
Faltan modelos económicos para el periodismo Web
Desarrollo de las industrias de la comunicación

5. ► Medios desaparecen de Google
► Pierda de lectores
Ventajas
► Ingresos garantizados
► Usuarios sólo pagan por algo diferente. ◄
Desventajas
1. Pago de Contenidos (modelo cerrado)
► Difícil cobrar lo que empezó por ser gratis ◄
Modelos actuales en el Webperiodismo

6. Los lectores están dispuestos a pagar por:
► información con soporte multimedia (92,9%)
► producto mejor que la oferta actual (71%),
► no exista gratuitamente en la Web (79%)
► pueda compartirse con otros consumidores (62%) (Nielsen, 2010)
► especializada (87,6%) y personalizada. (71,6%) (VectorXXI, 2003)
Modelos actuales en el Webperiodismo

7. 2. Publicidad
► Exclusión de segmentos
► Rechazo de la publicidad invasiva
► Falta de notoriedad.
Ventajas
► Contacto personal
► Interacción
► Permite venta inmediata
► Posibilita la segmentación del público
► Bajo costo y eficacia.
Desventajas
► No se importan de recibir más publicidad para que siga gratis (47%) ◄
► Funciona con mucho trafico. ◄
Modelos actuales en el Webperiodismo

8. ► acceso gratis
3. Modelo Freemium
Modelos actuales en el Webperiodismo
► pago
► venta de contenidos
► comisión por operación, afiliación …
+
+
+

9. 4 mil millones de usuarios (65% de la populación mundial
1.211 millones de móviles vendidos (smartphones +20%)
100 mil apps The Guardian vendidas en dos meses.
26% de los americanos accede a las noticias desde su móvil
FT Publishing: 73% de ingresos con origen en la Web
42% de los americanos empiezan el día leyendo noticias en redes sociales
72% de los americanos consume información en las redes sociailes
► 2012: Internet será la primera fuente de información
► 2020: Móviles serán la principal forma de acceso à Internet (PEW)
Modelos de futuro: datos a tener en cuenta

10. 4. Modelo 360 º
► micropagos + acceso gratis
► nuevas formas de publicidad
► prestación de servicios
► distribución multiplataforma y multicanal.
Modelos futuros en el Webperiodismo
+
+
+

11. ► … especializada
► … multimedia
► … personalizada
► … que no se encuentre gratuita en la web
Usuarios están dispuestos a pagar por información …
Información que explote las características del medio!

12. Un nuevo medio se caracteriza por sumar características de
los medios anteriores, hasta que adquiere su propio lenguaje [Marshal McLuhan]
prensa
HIPERTEXTO
vídeo/animaciones
radio televisión
texto/fotos sonido
1. multimedialidad 2. hipertextualidad
3. interactividad
+
+ +
4. instantaneidad
5. personalización
6. memoria
7. ubicuidad
Características del webperiodismo

13. WHEN cuándo publicar
WHY por qué utilizar determinado contenido
HOW cómo distribuir
WHAT qué hacer con tanta información
WHERE dónde enlazar
WHO quién es el elemento importante
necesidad de una nueva
gramática multimedia
lector, no el periodista
nuevo paradigma
de inmediato, no en el papel
Consecuencias de las características en la ACTIVIDAD …
… y en el LENGUAJE
redes sociales, plataformas móviles.
»
»

14. 1. multimedialidad
2. hipertextualidad
3. interactividad
Nuevos formatos
Slideshows # Panorámicas #
Serious games #
Reportaje multimedia interactiva #
4. instantaneidad
5. personalizaciónAgregadores de información
Utilización de nuevas aplicaciones y herramientas
Actualización información al segundo
Información georeferenciada y hiperlocal
Espacios para los ciudadanos »
Otras consecuencias de las características …

15. 6. memoria
7. ubicuidad
Responder a una recepción global y móvil
Contextualización de contenidos con recurso a bases de datos
Nuevos soportes
Adaptación a teléfonos móviles
Adaptación a PSP/Nintendo DS
Nuevas narrativas
Otras consecuencias de las características …

16. 1 función
en
1 medio
N funciones
en
1 medio
1 función
en
N medios
N funciones
en
N medios
plataforma
Periodista Multi… media
tarea
(Salaverria, 2008)
Implicaciones para el periodista

17. contacto: jc@ubi.pt
www.labcom.pt
Biblioteca On Line de
Estudos em Comunicação Livros LabcomCiências da Comunicação

18. + información- información
qué
quien
cuándo
donde
+ por qué
+ qué
+ cuándo
+ dónde
+ cómo
+ quién
+++
externos
archivos
externos
archivos
externos
archivos
externos
archivos
externos
archivos
archivos
externos
cómo
por qué
UNIDAD
BASE
NÍVEL DE
EXPLICACIÓN
NÍVEL DE
CONTEXTUALIZACIÓN
NÍVEL DE
EXPLORACIÓN
pirámide
tumbada
»
Entrada de sumario
Material de apoyo:
citas y datos
Más info
final
+ importante
- importante
Pirámide
Invertida

19. Arquitectura Arquitectura del ciudadano?
Periodismo ciudadano
Periodismo participativo
Participación ciudadana
»

20. Los enlaces como herramienta narrativa:
Marcación de enlaces:
Palabras incrustadas en el texto con un sistema textual de etiquetas
Gramática multimedia
d) Usar los enlaces una sola vez por cada nodo de información
f) hacer una distribución de enlaces a lo largo de toda la noticia
a) marcar los enlaces con palabras que tengan una relación semántica
fuerte con el contenido del nodo
b) no aglutinar demasiados enlaces en un párrafo
c) destacar las palabras enlazadas del resto del texto
g) los enlaces a nodos externos deben utilizarse en el final de la noticia
e) ubicar los enlaces preferentemente en el final de las oraciones

21. Cuándo y desde que elementos enlazar:
Imágenes en movimiento (vídeo)
Cuándo: cómo, quién (estados) o por qué (3D)
Desde: verbo, nombre, adjetivo
Sonido
Cuándo: cómo y por qué (y en géneros como la entrevista)
Desde: citas y verbos activos
Imágenes fijas (fotos, ilustraciones, mapas)
Cuándo: quién y dónde
Desde: nombre de la persona o del lugar del hecho
Infografía (fija, animada o interactiva)
Cuándo: cómo
Desde: valores, datos o nombres
Gramática multimedia
»