Este documento resume el contenido de varios capítulos de un libro sobre la evolución de Internet y la Web 2.0. En menos de 3 oraciones, describe que los primeros capítulos exploran los orígenes y evolución de la Web hasta la aparición de la Web 2.0, caracterizada por la participación de los usuarios y plataformas como Wikipedia, Flickr y Facebook. Posteriormente, los capítulos analizan el periodismo ciudadano, el marketing viral, los cambios en la industria musical y el dominio de empresas tecnológicas como Microsoft, Apple,

1. EL IMPERIO DIGITAL
“El nuevo paradigma de la
comunicación 2.0”
- LEANDRO ZANONI -

2. CAP 1: “WEB 2.0 EL PROTAGONISTA SOS VOS”
WWW (WORLD WIDE WEB)
´60 Y ´70: primeros ensayos
´80: se crea la web (berners-lee) e incrementan las computadoras.
´90: - Estandarización de la conexión TCP/IP y primer sistema de
comunicación. (www)
- Lanzamiento de nevegadro MOISAC y creación de NETSCAPE
1995: nace AMAZON.COM y E-COMMERCE
1996: aparece YAHOO
1998: creación de PETS.COM (venta de productos para mascotas)
1999: Argentina crea DEREMATE.COM.
Capítulo 1: Web 2.0 el protagonista sos vos. Andérica, Corso, Schettino, Tancredi.

3. 2000:
• Las acciones de Nasdaq caen y se produce la explosión
de “la burbuja punto.com”
• Se mantuvieron algunos sitios como: Amazon, AOL, eBay,
Yahoo!, MSN, Google, Mercado Libre y DeRemate.com
entre otras
2001:
• Más de 500 millones conectados a Internet.
• Banda ancha: Mayor cantidad de horas de navegación
que dial-up
Capítulo 1: Web 2.0 el protagonista sos vos. Andérica, Corso, Schettino, Tancredi.

4. WEB 2.0
Usuario: productor, consumidor y difusor de contenidos y servicios.
Características
• PLATAFORMA: Programa software común para todas las
computadoras.
• INTELIGENCIA COLECTIVA: Más usuarios mayor valor y utilidad.
• PARTICIPACIÓN: Usuario papel protagónico y participativo.
• VELOCIDAD: interacción online a gran velocidad AJAX
Capítulo 1: Web 2.0 el protagonista sos vos. Andérica, Corso, Schettino, Tancredi.

5. SITIOS REPRESENTATIVOS DE LA WEB 2.0
• WIKIPEDIA (2001) enciclopedia online
• FLICKR (2002) subir y compartir fotos.
• MY SPACE (2003) Red social. Nace para músicos independientes.
• DEL.ICIO.US (2003) Organización de sitios web.
• FACEBOOK (2004) Red social. Nace como comunidad para estudiantes de
Harvard.
• DIGG (2004) Espacio social net working.
• GMAIL(2004) Correo electrónico
• YOUTUBE ( 2005) subir y compartir videos
• TWITTER (2006) subir mensajes cortos
Capítulo 1: Web 2.0 el protagonista sos vos. Andérica, Corso, Schettino, Tancredi.

6. CAP 2: “BLOGS. EL SUEÑO DEL ESPACIO PROPIO”
WEBLOG o BITÁCORA: Espacio WEB que se actualiza a diario con POST en
orden cronológico inverso. Contiene fotos, textos, audio, videos, etc.
Es producido por un BLOGGER .
SE PUEDE ACCEDER A ÉL:
• POR MEDIO DE OTROS BLOGS
• PERMALINK: DOMINIO WEB CON DIRECCIÓN ÚNICA.
• MEDIANTE ETIQUETAS (TAGS) PALABRAS CLAVES.
Capítulo 2: Blogs. El Sueño del Espacio Propio. Andérica, Corso, Schettino, Tancredi.

7. 1997: Se crea el término “weblog”
1999: Nace blogger.Com
2000: Problemas económicos por la burbuja.Com
2004: Google se queda con las acciones. Aumento de audiencia y de blogs.
2004 EN ADELANTE: Es la nueva estrella del periodismo y de los medios de
comunicación.
CRECE COMO NEGOCIO: MUESTRA DE PUBLICIDA Y SERVICIO DE
MARCAS.
Un lector asiduo de blog lee lo que le interesa independientemente de los
temas que imponen los grandes medios.
Capítulo 2: Blogs. El Sueño del Espacio Propio. Andérica, Corso, Schettino, Tancredi.

8. COMO TENER UN BLOG
1) INGRESAR A LOS SITIOS DE LAS EMPRESAS QUE BRINDAN EL
SERVICIO.
2) REGISTRARSE CON DATOS PERSONALES.
3) ELEGIR NOMBRE DEL BLOG.
4) DISEÑAR ESTILOS, COLORES, FUENTES, ETC.
LOS BLOGS PUEDEN SER COLECTIVOS O INDIVIDUAL.
SON GRATUITOS Y SIMPLES DE CREAR
Capítulo 2: Blogs. El Sueño del Espacio Propio. Andérica, Corso, Schettino, Tancredi.

9. CÓMO PUBLICAR EN UN BLOG
1) ACCEDER AL ADMINISTRADOR CON USUARIO Y CONTRASEÑA.
2) SE PUEDE SUBIR FOTOS, VIDEOS, LINKS, TEXTOS, ETC.
3) LLEVAN TÍTULO Y CUERPO DONDE VA EL TEXTO.
4) SE AGREGA CONTENIDO PRINCIPAL.
5) APRETAMOS PUBLICAR Y PERMANECE ONLINE.
6) ASIGNARLE CATEGORÍA PARA ENCONTRARLO RÁPIDO LUEGO
RSS (REALLY SIMPLE SYDICATION): permite que la información se actualice automáticamente.
Como leer feeds: elegir un agregador o lector de feeds y registrarnos y suscribirnos a los RSS de
nuestros blog favoritos.
Capítulo 2: Blogs. El Sueño del Espacio Propio. Andérica, Corso, Schettino, Tancredi.

10. Capítulo 3: Periodismo
Participativo
También conocido como “periodismo
ciudadano”
El aumento de este fenómeno particular surge como
consecuencia del crecimiento de los blogs y de otras
plataformas para publicar contenidos , el cual permite al
usuario nuevas posibilidades de producir y publicar sus
propios contenidos
Capítulo 3: Periodismo Participativo. Gutierrez, Miranda, Sanchez, Villalva.

11. Periodismo participativo
• La figura del prosumer (productor y
consumidor) cobra importancia ya que es uno
mismo quien publica y a la vez participa de los
debates
Para ello fue fundamental el surgimiento de
nuevas herramientas (formatos de
imagen, video, audio, etc.) y avances técnicos (
banda ancha, celulares)
Capítulo 3: Periodismo Participativo. Gutierrez, Miranda, Sanchez, Villalva.

12. Periodismo participativo
• Supone una nueva forma de distribución
de la información ( descentralización y
democratización)
• “Cada ciudadano que disponga de alguna
nueva herramienta para captar
información se está convirtiendo en un
medio de comunicación en sí mismo”
( Dan Gillmor)
Capítulo 3: Periodismo Participativo. Gutierrez, Miranda, Sanchez, Villalva.

13. Espacios de periodismo ciudadano
• Newsvine: comunidad donde se puede publicar
noticias y opiniones
• Global Voices: información de interés general de
todo el mundo
• iReport: “sin editar. Sin filtrar noticias” . Publicar
información sobre lo que quieran en varios formatos
• Igooh: permite a los usuarios enviar sus propias
noticias y clasificarlas
• Soy Corresponsal: Podés publicar artículos
sobre hechos que hayas presenciado y que consideres
que tienen valor noticioso
Capítulo 3: Periodismo Participativo. Gutierrez, Miranda, Sanchez, Villalva.

14. Capítulo 4: “El márketin VIRAL”
.
El término publicidad viral se refiere a la idea de
que los
usuarios compartan entre sus contactos
contenidos divertidos,
útiles y/o interesantes.
Capítulo 4: El marketing Viral. Ferreyro,De Angelis, Guerini.

15. Ventajas que una marca obtiene con una campaña
de marketing viral exitosa:
•VELOCIDAD
•BAJO COSTO
•RUIDOS
•TARGET CONCRETO
•BASE DE DATOS
Capítulo 4: El marketing Viral. Ferreyro,De Angelis, Guerini.

16. TIPOS DE MARKETIG VIRAL:
• ENVIALO A UN AMIGO
• DESEADO
• SPAM
• ESPONTÁNEO
• INCENTIVADO
• ENCUBIERTO
Capítulo 4: El marketing Viral. Ferreyro,De Angelis, Guerini.

17. MARKETING DE GUERRILLA:
Consiste en la utilización de canales de comunicación poco convencionales para
hacer llegar un mensaje a mercados muy específicos .
CLAVES PARA UNA CAMPAÑA VIRAL EXITOSA:
• Sorprender, impactar
• Darle valor al usuario. La campaña tienen que resultarle útil.
• Divertir con humor
• Funcionamiento técnico perfecto.
• Repercusión en la Web, blogs y medios tradicionales
• Elegir la oportunidad. Fechas importantes (navidad, día del
amigo, año nuevo, día de la madre, etc.) y una precisa
definición del target adecuado al que la campaña se dirige.
Capítulo 4: El marketing Viral. Ferreyro,De Angelis, Guerini

18. Capitulo 5: El papel ha muerto. ¡Viva
el papel!
Tecnología y crecimiento de la
Internet
Atraso – Información atractiva
Economía (Free culture)
Brecha etaria
Capitulo 5: El papel ha muerto. ¡Viva el Papel! Campos, Villalon, Hermelo, Herrera y Araujo

19. BLOG
VENTAJAS
Para el periodista es una excelente
alternativa para hacer su trabajo sin
depender de los grandes medios.
Da tiempo para escribir y abre la
cabeza en el campo tecnológico y
de la información.
Capitulo 5: El papel ha muerto. ¡Viva el Papel! Campos, Villalon, Hermelo, Herrera y Araujo

20. Modelos de integración
Newsroom
Periodistas mixtos
Periodistas multimedia
Redacción online
Capitulo 5: El papel ha muerto. ¡Viva el Papel! Campos, Villalon, Hermelo, Herrera y Araujo

21. ¿QUÉ PASA CON LOS DIARIOS Y LAS
REVISTAS?
“Tendrán nuevas funciones en el mapa de
consumo de medios, cubrirán otros roles y
reconfigurarán sus modelos: más análisis, mejores
entrevistas, más cultura, mayores coberturas
fotográficas, revistas coleccionables, revistas de
más calidad, creatividades especiales para
anunciantes, soportes de posicionamiento de
marcas, etc. “
Ezequiel Fonseca Zas
Capitulo 5: El papel ha muerto. ¡Viva el Papel! Campos, Villalon, Hermelo, Herrera y Araujo

22. Capitulo 6 : Música en Libertad
La industria discográfica atraviesa la peor crisis
de su historia.
Nuevas tecnologías descarga ilegal de
música.
En 1980 llegan los CD y desplazan al disco y al casette.
Son discos pequeños que almacenan una enorme
cantidad de datos y además no se dañan con la
cantidad de reproducciones.
Capitulo 6: Música en Libertad. Carabajal, Pinelli, Teijeira, Vidal.

23. La industria discográfica Culpa a los
consumidores
Intenta frenar la cultura
En 2001 llega el iPod Reproductor de música
digital
Gran capacidad de
almacenamiento
Uso sencillo
Capitulo 6: Música en libertad. Carabajal, Pinelli, Teijeira, Vidal.

24. Grupos
Nuevos
Deben hacer conocer su música para
que la gente concurra a sus shows
Internet Principal entrada
de Dinero
Algunos autores les sirve que la gente comparta su obra, ya que
para muchos es la única manera de acceder a la música. Los discos
en general están muy caros, ése es un error de las empresas
discográficas.
Capitulo 6: Música en Libertad. Carabajal, Pinelli, Teijeira, Vidal.

25. Nuevo negocio de los artistas Shows
Venta de
DVD merchandising
regalías por download de
canciones legales y ringtones
Licencias para musicalizar películas de cine, series y
comerciales de TV.
La clave, entonces, radica en que cada industria
(discográficas, músicos, telefónicas, fabricantes de
equipos, etc.) encuentre su propio modelo de negocios
sustentable
Capitulo 6: Música en Libertad Carabajal, Pinelli, Teijeira, Vidal.

26. Capítulo 7: Microsoft, Apple, Yahoo!
y Google: Los que mandan
Crecimiento Colosal de Microsof
1985:Windows
1989:Word,oficce y Excel
1990:Windows 3.0
Windows ’95(b.Inicio,sist.de exploración de
archivos, multimedia)
1997:Hotmail- Msn Messenger
2001:Windows XP-Videos Juegos
2004: Windows 07-Reproductor de audio-Video
Media Player
Capítulo 7: Microsoft, Apple, Yahoo! y Google: Los que mandan. Cortés, Dunke.

27. Apple & Windows/IBM
• Steve Jobs y Wosniak crean Apple - Bill Gates Windows e IBM
• IMAC
• Computadora con monitor y CPU, todo en uno. De plástico y colores brillantes, sin
disquetera
• IBOOK
• similar IMAC, portátil
• IPOD
• aparato para escuchar música
• 2005 Apple abandona IBM
• Apple se une a Intel creando
• Mac’s con microprocesadores Core Duo y a traves de Boot Camp ejecutan el
Windows XP
• Luego aparece el IPONE 3G
Capítulo 7: Microsoft, Apple, Yahoo! y Google: Los que mandan. Cortés, Dunke.

28. YAHOO!!!
• 1994 EEUU, California-Silicon Valley Jerry Jang y David
Filo fundan Jerry’s Guide to the Word Wide Web.
• Guia de Sitios web, clasificados en
deportes, salud, ciencia, noticias, arte, economía entre
otros.
• Yahoo & Reuters
• Suman avisos clasificados, cuentas gratuitas de correo
electrónico y juegos on line.
Capítulo 7: Microsoft, Apple, Yahoo! y Google: Los que mandan. Cortés, Dunke.

29. GOOGLE
 Sitio Web on line
 Por medio de palabras claves el buscador
ubica avisos de Pymes en sitios y blogs
Capítulo 7: Microsoft, Apple, Yahoo! y Google: Los que mandan. Cortés, Dunke.

30. Capítulo 8: Al Infinito y más allá
• Con la computadora como principal aliada, los adolescentes
entre 12 y 20 años pertenecen a la generación bautizada
“Generación Y”, “Millennials” o también denominados “nativos
digitales”.
• No creo que seamos productos de la tecnología, sino al revés: la
tecnología nos permite ser quienes pretendemos ser. El ser
humano siempre buscó fabricar todo aquello que la imaginación
creaba y así fue su evolución.
Capítulo 8: Al Infinito y más allá. Gutierrez, Miranda, Sanchez, Villalva.

31. Bernardo Huberman
• Creó “Cloud Print”: Usuario-documento-lo sube a
las nubes-ingresando un nº de celular
• No se necesita hardward costoso para usar e
imprimir.
• Llevar todo a la web.
Capítulo 8: Al Infinito y más allá. Gutierrez, Miranda, Sanchez, Villalva.

32. GOOGLE
Intenta fomentar el uso de su Google Docs, que
ofrece gratis procesador de texto, planillas de
cálculo y presentaciones tipo PowerPoint.
EL FUTURO ESTÁ EN LAS NUBES
“Muerte del software convencional”
Capítulo 8: Al Infinito y más allá. Gutierrez, Miranda, Sanchez, Villalva.

33. Web Semántica: Web 3.0
• Web Semántica fue desarrollado en 1998 por Tim
Bernes Lee, el creador de la WWW.
• Es una Web más inteligente, basada en el
desarrollo de un lenguaje que permite añadir
metadatos semánticos a todo lo que se puede
encontrar en el ciberespacio.
• El almacenamiento, la organización y la
visualización de la información digital es uno de los
grandes desafíos que enfrenta la industria
.
tecnológica actual.
Es muy probable que en muy poco tiempo Internet, tal
como la conocemos actualmente, ya no exista.
Capítulo 8: Al Infinito y más allá. Gutierrez, Miranda, Sanchez, Villalva.