Claves para conocer el funcionamiento de los medios de comunicación, elaborar notas de prensa y aumentar el potencial de publicación de noticias corporativas

1. EMPRENDEDORES Y COMUNICACIÓN
¿Cómo puedo difundir mi negocio en medios y blogs?

2. 1. Panorama actual de los medios de comunicación
 Grupos de comunicación: Concentración y alianzas exteriores.
 Grandes holdings que se reparten el pastel nacional

3. 1. Panorama actual de los medios de comunicación

4. 1. Panorama actual de los medios de comunicación
 Audiencias:
El Estudio General de Medios (EGM): la referencia para conocer
las cifras de audiencia de un medio.
 Tendencias de los últimos años:
-Papel vs Internet: la guerra se traslada al segmento online
Escasa rentabilidad y nuevos diarios nativos digitales
-Reordenación radiofónica: el paradigma de El Carrusel Deportivo
-Televisión: informativos, fútbol y realities, líderes indiscutibles

5. 1. Panorama actual de los medios de comunicación
Ventas de periódicos (datos en miles)

6. 1. Panorama actual de los medios de comunicación
Usuarios únicos/día (datos en miles)

7. 1. Panorama actual de los medios de comunicación
 Efectos de la crisis:
-Intenso descenso de los ingresos publicitarios: 19%-40%
-Desaparición de periódicos y televisiones, principalmente locales.
-Reducción de plantillas y disminución de recursos.
-Crecimiento del segmento Internet
-Las redes sociales reconfiguran el flujo informativo
 Necesidades de producción (Oportunidades):
-Búsqueda de contenidos rápidos y atractivos
-Nuevos nichos de lectores: los emprendedores y los jóvenes
-El valor añadido de la fotografía y los vídeos

8. 1. Panorama actual de los medios de comunicación
 “Beneficios” de la crisis:
-Mayor acercamiento a la sociedad
-Creación de nuevas secciones/programas y formatos
-Contenidos exclusivos para Internet
-Más publicaciones online y especializadas
-No hay mal que por bien no venga: los filtros se diluyen y
las barreras de acceso se reducen

9. 2. ¿Cómo funcionan y cómo acercarnos a los medios?
 El/La redactor/a es nuestro mejor canal de acceso, no el medio
 Comunicación directa/personal: hablar es mejor que escribir
 Contenidos originales: la diferenciación es nuestro gran valor
 Búsqueda de la oportunidad: atentos a la actualidad
 PR completas y con valor añadido
 Los medios locales, una manera fácil de empezar
 La falta de tiempo, nuestro gran aliado

10. 2. ¿Cómo funcionan y cómo acercarnos a los medios?
 Oportunidades para emprendedores:
-El emprendedor está de moda: los medios dedican cada vez más
espacios a los nuevos negocios a través de secciones específicas.

11. 2. ¿Cómo funcionan y cómo acercarnos a los medios?
-Ideas modernas y diferentes: sensibilidad e informativa hacia nuevos
negocios y formatos, especialmente los relacionados con consumo,
tecnología, redes y tendencias.
Diario Vasco: Las noticias
tecnológicas han dado el salto desde
Cinco Días:
las secciones especializadas y se
Social Car y Movomovo
cuelan en la actualidad diaria
son dos plataformas El País: las ediciones
que permiten a regionales de las
particulares grandes cabeceras
alquilar su coche nacionales son más
permeables a este tipo
de contenidos

12. 2. ¿Cómo funcionan y cómo acercarnos a los medios?
-Interés social y ‘trending topics’ informativos: las noticias sobre
tecnología, Internet y nuevos negocios se ‘cuelan’ entre las temáticas
tradicionalmente más leídas/vistas/seguidas: sucesos, deporte y cotilleo*
elmundo.es, 11/3/2012:
elconfidencial.es, último elreferente.es, 11/3/2012: Seis de Ciencia, consumo y tecnología
mes: Dos tecnológicas las diez preguntas son de tecnología
en primera posición e Internet
*Consultar Lanoticiamasleida: http://lanoticiamasleida.wordpress.com/

13. 2. ¿Cómo funcionan y cómo acercarnos a los medios?
 CONSEJOS:
-Positivismo y proactividad: no pensar nunca que nadie va a querer ‘hablar
de mi libro’
-Seleccionar la sección/programa más próximos a nuestro sector
-Encontrar la persona de contacto: los emails a buzones generales son una
pérdida de tiempo.
-Buscar el enfoque más atractivo, novedoso y, sobre todo, de actualidad de
mi empresa.
-Aportar material complementario: el valor de las fotografías/vídeo
-Facilidad y disponibilidad para la visita.
-Ruedas de prensa: Elegir bien el día, avisar con poca antelación y revisar la
agenda de actualidad del día.

14. 3. Nuevas plataformas de difusión: redes sociales y blogs,
una forma fácil de empezar y de presentarnos
Las redes sociales son una forma de acceder directamente a nuestro mercado y
contactar “de forma personalizada con nuestro cliente potencial.
Ventajas Desventajas/Riesgos
-Creación de imagen de marca -Exigen tiempo y continuidad
-Identificación con las tendencias -No siempre hay que estar y menos
-Relaciones dinámicas con el de cualquier forma
cliente: presentación directa de -Requieren de un profesional y evitar
novedades y rápidos feedbacks a que todos ‘metan mano’
nuestra estrategia -La ausencia de una estrategia
-Audiencia sin fronteras geográficas puede ser fatal o, cuanto menos,
y puente hacia miles de usuarios una pérdida de tiempo
-Publicidad de “bajo coste” -Los errores se pagan caro

15. 3. Nuevas plataformas de difusión: redes sociales
La mayor red social del mundo. Los vídeos de las revoluciones
islámicas lo han relanzado como gran medio de comunicación.
Triunfan el “cómo se hace” y las imágenes anecdóticas/duras
Una plataforma con 800 millones de usuarios que gana más de
6,5€/año por miembro. Orientada al ocio/¿consumo? y con una
publicidad segmentada al máximo, es el gran rival de Google
El principal medio de comunicación actual. Las noticias vuelan
entre sus más de 100 millones de seguidores. Es el mejor canal
para difundir notas de blogs e interactuar con empresas y público
La mejor forma de estar conectados con ‘colegas’ y darse a
conocer rápido en grupos profesionales con intereses comunes
El ‘circuleo’ sigue siendo minoritario pero Google promete plantear cara a
Facebook y continuar tejiendo su red social. La lucha por el control de los
datos de Internet es crucial para maximizar los ingresos de Adwords

16. 3. Nuevas plataformas de difusión: blogs y directorios
 El blog es (¿era?) una forma de generar contenidos de forma sencilla, atraer flujo de
visitantes a la página web y captar clientes. La masiva oferta informativa está matando el
atractivo de este formato, pero sigue siendo crucial en términos de SEO
 Los ‘top blogs’ son una forma muy efectiva y gratuita para dar a conocer tu negocio
o iniciativa comercial a tu mercado porque tienen un volumen de seguidores, están
posicionados en tu nicho de mercado y el impacto es inmediato.
 Para beneficiarse de los top blogs hay que:
-Elegir los más adecuados según tu actividad y target
-Redactar una nota de forma atractiva, con una clara visión informativa (con leve
carga comercial) y de no más de 1.500 caracteres
-Busca tus blogs de referencia: http://www.alianzo.com/en/top-blogs/country/spain

17. 3. Nuevas plataformas de difusión: blogs y directorios
 Otra forma de “salir al mercado” son los directorios de pymes, en su mayoría
de registro gratuito y también fácilmente accesibles para presentar la empresa
 Los 100 grandes blogs tech: TechCrunch y 99 más
http://www.invesp.com/blog-rank/Startups
 Loogic (Javier Martín): www.loogic.com
 Todo Start Ups: www.todostartups.com
 Eureka Start Ups: www.eureka-startups.com
 Whatsnew: http://wwwhatsnew.com
 Muypymes: www.muypymes.com
 Gran Pyme: www.granpyme.com
 Directorio pymes: http://www.directoriopymes.com/
 Press42: El nuevo puente de conexión entre los emprendedores tecnológicos y
los top blogs internacionales.

18. 4. El miedo a los periodistas.
Transmitir correctamente para minimizar errores
• Conocer el periodismo y al periodista para poder entenderle:
-La comunicación es compleja y el entendimiento, no siempre fácil
-Falta de tiempo: la premura y la presión de la actualidad
-Menor especialización: el periodista desconoce/conoce poco tu sector
-Precariedad: varias convocatorias diarias y salarios por pieza

19. 4. El miedo a los periodistas. Transmitir correctamente para minimizar errores
Nadie mejor que yo conoce mi empresa…
¿Seguro?
Las 4 C’s de nuestro guión:
-CLARIDAD: Lenguaje sencillo, sin tecnicismos ni faltas de ortografía.
-CONCISIÓN: Quiénes somos, qué hacemos y por qué merece nuestra historia.
-CONTEXTO: Novedad / Oportunidad. Buscar el elemento diferenciador.
-CIFRAS: Son indispensables la inversión, el número de socios/trabajadores, la
antigüedad y clientes/volumen de negocio/usuarios (estos siempre comparados)

20. 5. ¿Cómo elaborar una buena nota de prensa
 Estructura principal:
Titular: Nombre de la empresa y valor diferencial. Max. 80 palabras
Subtítulo: Descripción del negocio y 1 ó 2 características
adicionales.
Texto: La regla de las 5W en el primer párrafo (who, what, when,
how & why)
No más de cuatro párrafos ni 2.500 caracteres
 Elementos complementarios:
Recursos fotográficos y/o audiovisuales (internet)
Fecha, datos de contacto, logo de marca y material gráfico/audiovisual
 Material disponible en la web

21. 5. ¿Cómo elaborar una buena nota de prensa
 Lo que se debe evitar:
-’Tufo’ comercial: hay que vender la historia/el concepto, no el producto
-Problemas técnicos: el PDF nos ahorra disgustos
-Mal estilo: Hoja en blanco, membrete sencillo y tipografía
-Faltas ortográficas: la corrección debe ser absoluta
-Desorden: De lo principal a lo secundario
-Cifras ‘frías’: datos sin comparación/sin universo