1. Análisis de una imagen
José Manuel Avila Willis
Universidad Autónoma de Baja California
Facultad de ciencias humanas
Historia y teoría de la imagen

2. Armani Exchange
 Publico: Gente joven y
moderna
 Contexto: Para sociedad
moderna la cual trata de
lucir ropa de moda y trata
de verse bien. Esta
muestra jóvenes atléticos
y mujeres bellas para
atraer la vista del público.
 Medios: A través de
revistas de moda,
deportes etc. También
mediante comerciales en
la tele, cartelones en la
calle, en estaciones de
camiones, trenes etc.
 Se usa la belleza para
atraer la atención de las
personas, esto a través de
modelos los cuales posan
con ropa de esta marca.

3.  La base de esta
campaña es el
atractivo de las
personas haciendo
que esta llame la
atención de
público.
 Hacen que el
publico quiera lucir
así.
 La mayoría de
estas propagandas
ponen imágenes de
jóvenes los cuales
también simbolizan
muchas veces
sexualidad.

4. Elementos connotativos
 Armani utiliza imágenes
simples las cuales no requieren
tanto la atención del
espectador y solo las observe
de acuerdo al atractivo visual y
la elegancia. Esto lo hace
mediante uso de colores mas
opacos.
 Solo se observan imágenes
simples en lugares como playas
o ciudades modernas para
hacer más atractivo ala vista
este producto.
 Se utiliza mucho el romance y
la atracción de dos personas.
Pero en muchas de las
propagandas se resaltan
mucho las prendas que estos
usan

5.  Contexto de clase: Se distingue de otras marcas como Gucci, DG,
Cartier, etc. En que esta esta es más dirigida a un público mas joven y
moderno.
 Además se utilizan modelos mas jóvenes y con ropa mas moderna que
elegante .
 Se diferencia de otras marcas juveniles como Hollister, American Eagle
en que le vende ropa de mejor calidad que estas anteriores.
 Aspecto estético: se basa en la apariencia física y belleza, se
aprovecha que esta es muy importante para los jóvenes hoy en día.
 La belleza se explota y se utiliza como la base de estas propagandas.

6.  Redundancia: La mayoría de las
propagandas de Armani casi siempre salen
una o varias parejas las cuales muestran
atracción entre ellos. En algunas otras
simplemente se encuentra una persona
posando.

7. Conceptos básicos que se utilizan:
 Cualidades físicas: emplean
imágenes con muchos colores y
juegan con la luz y sombra de
las fotografías, lo cual le da un
efecto que no molesta al público
y lo hace atractivo a la vista.
Juegan con las cualidades de los
colores para generar imágenes
modernas a la vista del publico.
 También utilizan una textura
diferente en las fotografías la
cual le da algo extra a las
imágenes y las hace ver más
agradable al ojo del publico.
 Generalmente hacen un enfoque
a los modelos dejando el fondo
como algo extra, lo cual le da
énfasis al producto que desean
vender.

8. Elementos básicos de relación:
 Se utilizan espacios en los cuales se muestra belleza.
Esto debido a que por lo general seleccionan lugares
bellos a la vista del espectador, los cuales
acompañados con efectos de luz, contraste y colores
hacen que el publico se sienta mas atraído por estas
imágenes y se enamore mas del producto que esta
empresa ofrece.

9. Principio de la simplicidad
 La mayoría de las
imágenes lo muestran
utilizando el blanco y negro.
 El logo de Armani
Exchange el cual solo es
una A, una línea y una X,
demuestra también este
principio.
 La estructuras de las fotos
muestran simplicidad.
 Se hace énfasis en los
productos y no se utilizan
otros elementos mas
complejos

10. Principio de unidad
 Se utilizan colores
claros que no
llaman tanto la
atención para poner
un énfasis en el
producto vendido.
 Hay uso de color,
luz y sombra y
textura
 Mismo mensaje en
todas sus
publicidades

11. Principio de equilibrio
 En la mayoría de la
publicidad, Armani, se
concentra en el
producto el cual exhibe,
hay un enfoque hacia
los modelos que están
mostrando este
producto, por lo que la
imagen esta centrada
hacia ellos. Da un
aspecto tridimensional.
 Ellos no utilizan
mensajes subliminales
y solo lo hacen de
forma simple buscando
el equilibrio al no poner
cosas complicadas.

12. Imagen de marca
 Quien utiliza esta marca de ropa no solamente
esta utilizando una prenda, si no que utilizan una
marca de ropa de renombre, la cual le da un
estilo mas fresco y ala vez puede ser un poco
elegante lo cual da un atuendo mas casual.
 Incluso mucha gente ya no utiliza esta ropa
porque le guste el estilo, si no que es mas el
renombre que ha obtenido esta marca, el cual la
hace una marca famosa, de personas que tienen
un buen gusto por la moda y mas importante
aun, que tienen el dinero para comprarla.

13. Tipografía
 Domina el uso de su logo el AX. Con letra simple como arial.
Armani Exchange tiene una gran variedad de productos para
ambos sexos, los cuales van desde camisas, camisetas,
pantalones etc. A perfumes, accesorios, relojes etc.
Funcionalidad
Dominancia de su logo en la mayoría
de los productos. En otros se
muestra el nombre completo de esta
y el año en que fue fundada. Pero
por la gran cantidad de producto que
estos tienen algunas muestran
gráficos los cuales no tienen relación
alguna que la imagen de la marca
Construcción de la imagen
Obedece la sobriedad de la
propuesta visual y se enfatisa en las
letras A|X de color blanco. El fondo
por lo general es de un color obscuro
como el gris o el negro

14.  Armani exchange advertising
 Material impreso en: revistas, carteles,
estaciones, pasarelas

15.  Pagina Web
 Tipografía: Arial en mayúsculas que se modifica dependiendo del li que vas a
presionar. Hay un cambio de color en algunas letras. Hay simplicidad ya que
se utilizan pocos colores
 Construcción de la marca: La pagina principal presenta un encabezado en el
cual se muestra la marca. Por debajo se muestran las categorías de los
productos son 6 en total y abarcan el sexo, accesorios entre otras.
También se muestra en la pagina principal las ofertas que tienen en este
momento en las tiendas y los productos mas nuevos del momento. Esto
mediante un componente giratorio que tiene un temporizador que esta dando
vueltas constante mente

16.  Al escoger una de
estas categorías
principales la
pagina te lleva a
otro sitio en el
cual se muestran
las variedades de
prendas que
maneja esta
marca.
 Además muestra
también imágenes
de ofertas entre
otras

17. Identidad
 Se muestra una
identidad muy
relacionada con el lujo,
el estilo fashion y la
modernidad. Armani
busca hacer una
combinación entre el lujo
y el estilo moderno,
tratando de envolver
mas al publico joven.
 Esto demostrado con sus
imágenes las cuales son
encuadradas en paisajes,
con una naturaleza poco
cromática haciendo mas
contraste en el fondo y
un enfoque al modelo o
modelos de la imagen.
Se muestran imágenes
muy digitalizadas con
efectos visuales.

18. Identidad corporativa
 Marca seria que ha revolucionado la industria de la
moda debido a que ha fusionado dos estilos en un
solo. Esto ha generado la atracción del publico en
general, aunque esta marca esta mas dirigida al
publico joven, muchas personas de diferentes edades
gozan de esta marca.

19.  Acceso social: A|X utiliza un acceso publico a su
propaganda ya que su propaganda puede ser vista en
revistas o anuncios por la calle.
 Contexto perceptual: mucha de la propaganda de
Armani se encuentra en revistas de moda, de salud,
deportes etc. esto debido a que todos estos temas se
relacionan con el producto que ellos venden, lo que
hace mas fácil la captación de esta propaganda por
parte del receptor al que esta dirigido este producto.
Contexto cultural: Va
hacia personas de
edad joven por lo
general y de nivel
económico medio alto

20.  Contexto de clase: Armani muestra este contexto
mediante la innovación de nuevos modelos de ropa y
la amplia gamma de productos que vende, Además
de la elegancia y la esencia juvenil.
 Contexto estilístico: No hay un estilo definitivo en
esta marca. Por lo general se utilizan fotografías en
blanco y negro. Muestra modernidad sin salirse de la
sencillez.
 Contexto de medio: hay una preferencia de
propaganda en medios como revistas de moda y
carteles.

21.  Contexto de calidad técnica: Todas las fotos
son tomadas en alta definición y con alta
tecnología y con efectos modernos.
 Contexto de lenguaje: Muestran una buena
calidad de lenguaje en sus anuncios,
muestran coherencia en lo que dicen.
 Se muestra el mensaje de manera eficaz en
las propagandas de este producto

22.  El mensaje que muestra es simple: verte
bien y vestirte bien para atraer a las
personas

23.  No muestra mucho ruido la propaganda debido a que la mayor
parte de las veces la imagen se enfoca en los modelos y la ropa
que maneja esta marca. No muestra mucha información debido a
que los mensajes de la imagen son concisos y hablan por ellos
mismos.
 Se usa una alta tecnología para tener una gran e imagen y para
demostrar el prestigio que tiene esta marca. Es posible que los
costos sean muy altos pero eso lo hacen para demostrar la
calidad de esta marca

25. GRACIAS