Marca - 2

2. Imagen corporativa: Entendiendo que esta es la imagen que
tiene el público sobre la empresa, en cuanto a entidad, podemos
observar que Avon es una empresa estadounidense famosa por
el hecho de vender productos en torno a la cosmética, juguetes,
joyas y productos para el hogar. Estamos hablando de una
empresa que cuenta con años de trayectoria, los cuales nos
dejan saber la relación precio calidad de sus productos, si bien
sus precios son algo elevados, la calidad que brindan sus
productos es incomparables con otras marcas dentro de la gama
de cosméticos.

3. • Identidad corporativa: Se determina por el conjunto de signos visuales por
medio de los cuales la opinión pública reconoce y memoriza a una entidad y los
productos o servicios que esta brinda.
Como bien aparece en la página y redes sociales con las que cuenta la empresa,
Avon realizó un cambio en cuanto a su logo al salir de la monotonía que aparece en
el mundo de la moda y la belleza, dicho cambio encaja a la perfección con la imagen
femenina y global de la marca.
El nuevo diseño si bien sigue el lineamiento clásico, el cual permite una lectura
rápida y que sea totalmente linguístico, representa a su vez, diversión, seguridad,
símbolo de que todas deben lanzarse a hablar de cosas importantes como puede
ser amigos, amor, vida, risa, trabajo, con lo cual el logo gana impacto y peso.
Antes Después

4. • Planificación estratégica de la imagen corporativa:
• Primeramente tenemos que tener en cuanta a qué público esta direccionado el
plan de comunicación, dado a que es el elemento mas básico que constituye esta
planificación. En este caso, dicha marca esta dirigida hacia el público femenino,
aunque con el paso del tiempo también fue direccionándose hacia hombres o
personas transexuales.
• La identificación que es llevada a cabo por el público en la medida en que este
pueda reconocerlo en el mercado, esta dada por las publicidades que no paran
de ser lanzadas por Avon dirigiéndose a un variado público, incluso aquellas
mujeres que desde su perspectiva nunca encajarían con el perfil que maneja la
marca se han sentido atraídas por reforzar los conceptos de amor propio,
confianza, belleza, a su vez, el público ha aumentado dado a la Fundación de
Avon, la cual se realizó por mujeres y para ellas, con el fin de notificar casos de
violencia, femicidios, con el objetivo de que salgan a la luz la verdadera realidad
de la mayoría de las mujeres de la población. Esto lleva a que la audiencia pueda
crear una memorabilidad en la marca para que siga perdurando a través del
tiempo.
• De esta manera se puede lograr una preferencia por parte del público ya que hay
condiciones básicas que conducen a eso, por ejemplo, un buen manejo de las
estrategias de la imagen corporativa, un buen manejo de publicidades sabiendo
siempre a qué apuntar y por qué, mantener siempre la relación precio-calidad e ir
evolucionando de forma conjunta con la sociedad, rompiendo estereotipos o
prejuicios.

6. • Una marca que consideramos buena es Nike dado a sus propiedades y
funciones.
Tenemos que tener en cuenta que dicha marca lidera el ranking de marcas
deportivas mas valiosas del mundo. La misma se conforma por la utilización de una
categoría verbal simple compuesta y su indiscutible logo, cuya función es la de
identificación rápida y correcta, tras eso es fácil de recordar y de mantener la
memorabilidad a través del tiempo.
A su vez, lo que mantiene en subida a Nike es su manera de abordar con sencillez,
respeto y responsabilidad asuntos como violencia de género, comunidad LGBT, rol
de la mujer.
Refuerza los conceptos de comodidad, fuerza, calidad, confianza.

7. • Elegimos como mala marca a Axe, dado a que si bien maneja una
buena tipografía por su fácil y correcta comprensión refiriéndose sin
confusión alguna hacia los desodorantes, no posee ningún tipo de
innovación u originalidad.
Por otro lado, la marca no tiene una buena imagen en el público ya que
sus publicidades suelen ser sexistas, porque siempre se toma de manera
exagerada cómo el hombre con la utilización del producto tiene atrás a la
o las mujeres que desee. Si bien lanzó desodorantes femeninos en su
momento, el público no olvida fácilmente sus antiguas publicidades.
Se podría decir que es mala marca por no saber utilizar de forma
adecuada estrategias que hagan ver a la marca en una constante
evolución.