1. Marketing
en el PV
Promoción Visual

2. Imagen comercial
La primera impresión
• Una buena imagen requiere inversión
• Mejora la percepción visual
Imagen comercial
• Diferenciación
• Prestigio
Consecución de objetivos
• Competitividad
• Incremento de ventas

3. ¿Qué transmitir?
Cada característica debe aportar valor al cliente.
Banco Moda Tecnología
Solvencia Exclusivo Servicio
Novedad especializado

4. Técnicas de promoción visual
Exterior
Escaparate
Web
Coherente
Interior de la Sector de
tienda actividad

5. Proceso de comunicación
Transmitir Informar Persuadir
• Datos idoneos • Todo lo que • Convertir
que nos pueda información en
aseguren la interesar para persuasión
consecución adoptar una para conseguir
del objetivo. decisión. el objetivo.
Superar el umbral de percepción,
diferenciándose del resto de
mensajes

6. Comunicacíón Visual
Idea
•Objetivo general
Emisor
•Empresa
Mensaje
•Imagen comercial
Código
•Percepción sensitiva
•Simbología
Canal
•Medio físico
Receptor
•Target
Respuesta
•Reacción que provoca

7. Percepción del cliente Exterior
Capacidad del mensaje de Superar el umbral de percepción,
llegar al receptor diferenciándose del
resto de mensajes
Velocidad 10” Intensidad
•Menos velocidad = • Luz
más atención •Color
Distancia 350 m Originalidad
• Volumen • Llamativo
•Color •Atrae
•Luz

8. Fachada Exterior
Aspecto exterior frontal del edificio que separa al comercio de la vía
pública.
El acceso debe
situarse en la calle
más transitada

9. Estructura de la Fachada Exterior
Superior: Debe visualizarse a larga distancia y se sitúa a 2,30 m.
Media: Informa sobre las características del producto y el establecimiento.
Su función es la de atracción. Su longitud 8 a 12 m.
Inferior: Facilita el acceso y el transito

10. Decoración e iluminación Exterior
Más intensa que el alumbrado público.
No deslumbre al viandante.
Resalte los elementos diferenciadores.
Decoración:
Funcional
Equilibrada
Original
Diáfana
Moda/tendencia
iluminación
Limpia
Nítida
Clara
No blanca

11. Elementos del entorno Exterior

12. Toldos Exterior
•Profundidad 2/3 acera (Ordenanza municipal).
• Color acorde a la imagen.
• Nombre comercial.
• Integrado en la decoración de la fachada
• Limpio, sin roturas.
• Bien anclado.
• Visible incluso recogido.

13. Otros elementos exteriores Exterior

14. Escaparatismo Escaparate

15. Tipos de escaparate
• Simples • Interior
• Promocionales • Exterior
• Prestigio • Aislado
• Temporada
Objetivo Ubicación
Visibilidad Forma
• Una cara • Tienda
• Triangular • Vitrina
• Tres caras • Cajón
• Cuatro caras

16. Luz y Color
Velocidad
Ácido Atracción
Amargo Filosofía Formalismo
Picante Amabilidad
Psicología
Dulce Tranquilidad
Diversión
Romanticismo
Tradición
Atención
Pureza
Solidez
Fondo
Ensancha Acerca La Luz. Dos principios.
Direccionalidas.
Discrecionalitas.
Aleja
Efectos sobre los objetos, +:
Estrecha
Grandes.
Atractivos

17. El espacio
Reglas:
•Eje central, los productos.
•Acorde con eventos o temporadas.
•Conjugar principios estéticos y comerciales.
•Armónicos y ordenados.
•Atracción, con empleo de maniquíes, fondo e iluminación.
Alta. 7%
Media. 23 %
Baja. 69 %
Izquierda Central Derecha
28% 47% 25%

18. Percepción visual
Dinámica Estática

19. Figura y fondo
Centro de la imagen y
elemento a potenciar
Más brillante que el
fondo
Contorno más definido
Tono distinto al fondo

20. Planificación
Objetivos. Producto
Sock
Concreto. Margen
Genérico. Moda
Público
Objetivo.
I+J+A+M+A

21. Diseño y montaje
Multifuncional Cíclica. Navidad.
Reutilizable Coyuntural. Moda.
Modular
Estratégica. Stock.
Rentable
Oportunidad Espacio.
Gestión Tiempo
ROI
Reorientable
Adaptación
Incorporación
Precios. Poco visibles = Caros.
Marcas conocidas = Innovación.
Posicionamiento Servicios = Confianza.
Mucha cantidad = Baja calidad
Decoración obsoleta = Empresa obsoleta
Baja Rotación = Poco Nuevo
Limpieza durante.
Iluminación.
Eliminar residuos.
Ejecución Espejo para montaje.
Precios visibles.
Estabilidad de lo expuesto.

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