1. 7-2-2013
UNIVERSIDAD
POLITÉCNICA
DE SAN LUIS PROTOCOLO
POTOSÍ
Juan Luis Galicia Cardoso
Susana Karina Rodriguez
Alejandra Kashmina Sánchez Salazar
¿Mercadotecnia es una de las carreras más
competitivas?

2. 7 de
febrero de PROTOCOLO
2013
INTRODUCCION
En esta investigación abordaremos un tema muy importante para los
estudiantes de la carrera de Mercadotecnia Internacional de la Universidad
Politécnica de San Luis Potosí. Porque muchos de los egresados de esta
carrera no sabes dónde comenzar a laborar y cómo empezar esa etapa en su
vida laboral. Y el propósito de este proyecto es investigar todo esto, y de tal
manera infórmale a nuestros compañeros cuales son las empresas, o tipos de
empleos donde se puede empezar a laborar como un mercadologo
exitosamente centrándonos principalmente en la ciudad de San Luis Potosí. De
esta manera los mercadologos egresados tengan más claras sus opciones
laborales y puedan así tomar la mejor decisión acerca de en qué trabajo se
desempeñaran.
1

3. 7 de
febrero de PROTOCOLO
2013
JUSTIFICACION
Esta investigación se realiza con el fin de recabar información para así poder
orientar a posibles aspirantes d la carrera de Lic. en Mercadotecnia acerca del
campo laboral que se oferta en laciudad de San Luis Potosí, para que así
dichos aspirantes y egresados conozcan más sobre la carrera. Llega a tener
cierta importancia social debido a que gracias a esto los posibles mercadologos
podrán elegir mejor sobre el trabajo que desempeñaran, para así ayudar más a
la sociedad y que exista diversidad dentro del campo.
La importancia personal que se tiene es demasiada, ya que con esto podremos
saber en qué área hay más posibilidades de desarrollo laboral, y por
consiguiente, poder encontrar un buen trabajo sin tardar tiempo después de
egresar de la carrera.
Su importancia del conocimiento es amplia, y de mucha utilidad, ya que se
buscan datos verídicos para poder establecer un comportamiento de la
empleabilidad de un mercadologo y así poder dar el conocimiento adquirido a
otras personas.
DELIMITACION
Esta investigación se centrara principalmente en la zona de San Luis Potosí,
enfocándonos al tema de si la carrera de mercadotecnia es una de las carreras
más competitivas en San Luis Potosí. Nos encargaremos de realizar nuestra
investigación en un tiempo limitado de alrededor de 4 meses, la realización de
esta investigación es totalmente factible, debido a que el dinero no será un
obstáculo.
2

4. 7 de
febrero de PROTOCOLO
2013
PREGUNTAS DE INVESTIGACION
1. ¿Qué empresas en San LuisPotosí tienen un departamento
específicamente de mercadotecnia?
2. ¿Cuál es el número de egresados anuales de la carrera de
mercadotecnia de la UPSLP?
3. ¿un mercadologo egresado tiene ubicado el campo laboral de manera
clara?
4. ¿Cuál es el número de deserción escolar que presenta la UPSLP en la
carrera de mercadotecnia?
5. ¿A qué se debe esta deserción?
OBJETIVOS GENERAL Y ESPECÍFICOS
General:
Analizar el campo laboral de un mercadologo para así conocer la
empleabilidad de los egresados de la UPSLP
Específicos:
Identificar la oferta de trabajo que existe en la ciudad de San Luis Potosí.
Conocer las habilidades, capacidades y actitudes que solicitan las
empresas de los mercadologos.
3

5. 7 de
febrero de PROTOCOLO
2013
HIPOTESIS
Los mercadologos egresados de la Universidad Politécnica de San Luis
Potosí tienden a consolidarse en su profesión debido a las habilidades y
conocimientos adquiridos en el transcurso en su desempeño estudiantil lo que
los hace sobresalir en el campo laboral actual.
Sujeto de estudio:Los mercadologos
Objeto de estudio: Tienden a consolidarse
Variable independiente:Transcurso de su desempeño estudiantil
Variable dependiente: Habilidades y conocimientos adquiridos
Variables:Universidad Politécnica de San Luis Potosí; profesión; campo laboral
DISEÑO DE INVESTIGACION
Diseño de investigación.
Debido al tema de investigación que elegimos “Campo laboral de un
mercadologo”. Este será un enfoque cualitativo debido a que no nos
basaremos tanto en cantidades, sino las diversas cualidades que necesita un
mercadologo para poder sobresalir en su trabajo o bien lograr conseguir uno.
El diseño que se tendrá será no experimental transeccional, ya que solo se
tomaran muestras e investigaciones una sola vez para así llegar a unas
conclusiones, esto debido a la falta de tiempo.
Las técnicas o procedimientos que utilizaremos para la realización de la
investigación serán la recopilación, la observación, la entrevista y si es que
llegamos a encontrar a un buen prospecto podremos realizar una historia de
vida.
4

6. 7 de
febrero de PROTOCOLO
2013
Entrevista.
“¿Qué es lo primero que la empresa te pidió para poder ingresar a laborar con
ellos?”
“Háblame de dos casos en los que identificaste un problema, implantaste una
solución y percibiste resultados positivos”.
• “¿Cuál es el Market Share o Participación de Mercado del producto o negocio
que manejas actualmente? y ¿Cómo obtuviste el dato?”.
• “Háblame de los principales estudios de mercado que has conducido o
supervisado (Cualitativos o Cuantitativos)”.
• “Si estuvieras a cargo de una marca que ha perdido participación de mercado
y ventas en una región del país en los últimos meses, y la dirección general te
libera algo de presupuesto, ¿en qué lo invertirías y por qué?:
*Publicidad en medios masivos *Investigación de Mercados *Promociones en
punto de venta / BTL *Mercadotecnia Digital / redes sociales
• “Del 100% de tu tiempo, ¿qué porcentaje de tu tiempo dedicas a la estrategia
y a estar a tus clientes? y ¿por qué?”.
• “Si has hecho una campaña de Publicidad, ¿cuál fue el alcance, costo por
millar, frecuencia y puntos de rating acumulados en dicha campaña? Y ¿Qué
hubieras hecho mejor para optimizar los indicadores?”.
• ¿Cómo debe ser un buen Posicionamiento de Marca?
5

7. 7 de
febrero de PROTOCOLO
2013
Bibliografía
Ferré Trenzano, J. (s.f.). Investigación de Mercados Estratégicos. Gestion 2000.com.
Foscht, T., & Sinha, I. (s.f.). Anti-Marketing y Mercadotecnia de Piscologia Inversa.
Horowitz, S. (s.f.). Mercadotecnia Basada en las personas. Panorama.
Ildefonso Grande, E. (s.f.). Marketin de los servicios. Esic.
Kotler, P. (s.f.). los 80 conceptos esenciales de marketing.Pearson.
Kotler, P., C. Jain, D., & Maesincee, S. (s.f.). El Marketing se mueve. Paidos Empresa.
Maver, C. (s.f.). El espejismo del mercadeo.Lecs.
McKenna, R. (s.f.). Marketin de relaciones. Paidos Empresa.
Mercado H., S. (s.f.). Mercadotecnia Tactica. AMG.
Trout, J. (s.f.). Las 22 leyes inmutables del marketing. Mc Graw Hill.
6