Branded tv content colossus

Propiedad Con dencial Colossus S.L. © 2013ﬁ
COLOSSUS
HOLA

COLOSSUS

COLOSSUS
PRESENTA

COLOSSUS
BRANDED
TV
CONTENT
POR QUÉ VAMOS A APOSTAR POR EL BRANDED
CONTENT
POR QUÉ EL FORMATO AUDIOVISUAL O TV ES
BUENA SOLUCIÓN
CÓMO PUEDO CONVENCER
PLANTEAR PROPUESTA

COLOSSUS
PEDRO ENRÍ QUEZ
DE SALAMANCA ///
FURBY
BRANDED CONTENT LOGIN

COLOSSUS
SOCIAL TV, INSPIRACIÓN LONG TAIL, NEW
BRAND EXPERIENCES, SEGUNDA
PANTALLA, ADVERGAMING,
APPVERTISING,
INNOVACIÓN + FORMATO, UNIVERSO
TRANSMEDIA, NEW MARKETING, SMART
TV, VISUAL INTERACTION, BRAND
ENTERTAINMENT, VIRTUAL GOODS...
BRANDED CONTENT LOGIN

COLOSSUS
VIRAL == 1er branded
content
http://www.youtube.com/watch?v=TnzFRV1LwIo
VIRAL
CONTENT

8
COLOSSUS
1991

ZAPPING VS ADVERTISING
la nueva
economía
de la
atenció n

COLOSSUS
“Muchos añ os han pasado ya desde la última vez que
interrumpir a alguien en su vida cotidiana con mensajes
repetitivos,y en muchos casos faltos de interés,
resultaba efectivo como modelo publicitario”.
SIMÓN LARA // Nuevas tendencias en publicidad digital.
Personas, emociones y tecnología. 2013.

LA PUBLI
CIDAD NO
FUNCIONA

PROBLEMA 1:
LOS INTERESES //
2013
PRODUCTORAS DE SERVICIOS //
LAS AGENCIAS DE MEDIOS //
MEDIASET (PUBLIESPAÑ A) +
ATRESMEDIA PUBLICIDAD...
LA TIVU NOSTRA.
LA PUBLICIDAD NO FUNCIONA

¿ALGUIEN PUEDE
EXPLICAR ESTO?
COLOSSUS

PROBLEMA 2:
LOS CREATIVOS //
2013
LAS GRANDES AGENCIAS DE
PUBLICIDAD (GRANDES
CUENTAS) // LOS CREATIVOS NO
TIENEN NI PUTA IDEA DE
TELEVISIÓN // PRODUCT
PLACEMENT OR CELLEBRITY
SOLUTIONS EN UN SPOT LARGO.

¿ES ESTO BRANDED
CONTENT?
http://www.youtube.com/watch?v=ONzrFfHOekA
IKEA
¿ERES UN
PATO O UN
CERDO?

PROBLEMA 3:
LAS MARCAS // 2013
DIRECTORES, MANAGERS Y
EJECUTIVOS
CONVENCIONALES // MARCAS
QUE SIGUEN LA INERCIA
GENERAL // LOS DATOS
CUANTITATIVOS MANDAN / GRPS
RULES.

¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¿PUEDE
DESAPARECER LA
PUBLICIDAD?!!
http://www.kickstarter.com/projects/575109064/penny-arcade-sells-out

¿PUEDE
DESAPARECER LA
PUBLICIDAD?

EXISTE
NSI
SOLUCIO
NES
BRANDED CONTENT // SOLUCIONES
PARA TODOS ESTOS PROBLEMAS
CREO QUE EXISTEN SOLUCIONES //
QUE CENTRARÉ EN EL ESPECTRO
DEL FORMATO DE
ENTRETENIMIENTO, DOCUMENTAL O
FICCIÓN AUDIOVISUAL

SOLUCIONES:
LOS INTERESES// 2013
LAS AGENCIAS DE MEDIOS, MEDIOS Y
PRODUCTORAS NO CONTROLAN EL
ESPECTRO DIGITAL // LA FUERZA DE
LAS REDES SOCIALES Y EL
NUEVO MODELO DIGITAL ABREN
PUERTAS INFINITAS...

SOLUCIONES:
LOS CREATIVOS//
2013
LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD NO
SON EFICIENTES / REPLETAS DE
GURUS DE LA COMUNICACIÓN Y NO DE
LA CREACIÓN // HAY QUE SER
FLEXIBLES / CONNECT +
DEVELOP / VISIÓN CREATIVA +
DIGITAL.

SOLUCIONES:
LAS MARCAS // 2013
LOS ANUNCIANTES ACUSAN LA CRISIS
TAMBIÉ N POR LA FALTA DE RESULTADOS
/ LA INERCIA HA CAMBIADO! // HAY QUE
OFRECER RESULTADOS
CUALITATIVOS / PRODUCTOS
RENTABLES / ESTRATEGIA Y
PLANIFICACIÓN.

ES EL MOMENTOHAY QUE
SABER
CONVENCER
BRANDED CONTENT // EL MOMENTO
HAY QUE
SABER
PARA
VENCER
ES EL MOMENTO

COLOSSUS
CONTENT IS KING //
TODO ES
CONTENIDO: DESDE
QUE NOS
DESPERTAMOS
HASTA QUE NOS
ACOSTAMOS
LIFESTYLE.
BRANDED CONTENT // CLAVE 1

COLOSSUS
THE SOLUTION IS
ENTERTAINMENT //
TODOS
NECESITAMOS
ENTRETENERNOS -
DESCONECTAR Y
CONECTAR // LA TV
FUNCIONA!

COLOSSUS
BRANDS NEED
CONSUMERS // DEBEN
ASUMIR SU NUEVO
ROLE COMO
GENERADORES DE
ENTRETENIMIENTO Y
SERVICIOS // BRANDED
CONTENT PULLS!

COLOSSUS
ELOS MEDIA YA SE ESTÁN
MOVIENDO! PERO SU
ESTRUCTURA ES ESTÁTICA E
INSOSTENIBLE
BRANDED CONTENT // CONVENCER

COLOSSUS
CAMPAIGNS SE
CONVIERTEN EN
BUSINESS // UN
CONTENIDO DE MARCA
DE CALIDAD PODRÁ
SER RENTABILIZADO Y
MONETIZADO // ROM($)

COLOSSUS
EL BRANDED
CONTENT
////////////////////
BRANDED CONTENT // CONCLUSIÓN

COLOSSUS
EL BRANDED
CONTENT
////////////////////
ES LA SOLUCIÓN //
ES LA NECESIDAD
//
ES SOSTENIBLE //

COLOSSUS

¿QUÉ ES EL
BRANDED
CONTENT?
BRANDED CONTENT // QUÉ

NO ES
PRODUCT
PLACEMENT

•Enfoque: Product Placement la presencia del producto es PASIVA .
•Control: En el Product Placement, el producto se inserta
siempre supeditado a las necesidades del guión.
•Credibilidad: En el Product Placement puede hacer sonreír al espectador.
BRANDED CONTENT // PRODUCT PLACEMENT VS BRANDED
CONTENT
PRODUCT PLACEMENT

EL PRODUCT
PLACEMENT
SE HACE
PROTA
CONTENT

CONTENT
http://www.youtube.com/watch?v=ce1aPY_JQXY
007
ASTON
MARTIN

BRANDED
CONTENTCONTENIDO DE O/Y PARA
LA MARCA

•TIPOLOGÍ A: El Branded Content es contenido que bien:
• APOYA O REFUERZA LA MARCA: TELEPROMO // VIDEO PROMO // NEW
PERIODISM // INSTRUCCIONES --------
• BRAND CONTENT?
• COMUNICA VALORES DE MARCA (KBB): EPISODIO MODERN FAMILY + IPAD.
• BRANDED CONTENT?
• CUBRE UNA NECESIDAD DE SU PÚBLICO: ENTRETIENE // SERVICIO.
• ADVERTEINMENT?
CONTENT
BRANDED CONTENT

•Enfoque: En el Branded Content el producto puede (y debe) ser el EJE principal de la
TRAMA (PLOT).
•Control: en Branded Content es el anunciante quien tiene el CONTROL sobre el
contenido; decide el mensaje que comunicará su marca: para transmitir sus VALORES
diferenciales.
•Credibilidad: La credibilidad del Branded Content es precisamente su NATURALIDAD:
se trata de un contenido PULL, cuya creatividad y valor lo hace NO INTRUSIVO.
CONTENT
BRANDED CONTENT

COLOSSUS
http://www.youtube.com/watch?v=RgHpLb1cfkw
ONE, TWO
THREE
by BILLY
WILDER

COLOSSUS
http://www.youtube.com/watch?v=rXZjC_3i5to
BURIED
by RODRIGO
CORTÉ S

Cuando el
PRODUCT
PLACEMENT
y el
BRANDED
CONTENT
suman
BRANDED CONTENT // PRODUCT PLACEMENT + BRANDED
CONTENT

47
CONTENT

48
CONTENT
http://www.youtube.com/watch?v=XVUipHYKKrU

49
CONTENT
http://www.youtube.com/watch?v=qjgHOqs5bWE

¿QUÉ DEBE
OFRECER EL
BRANDED
CONTENT?
BRANDED CONTENT // POR QUÉ

COLOSSUS
AÑ O 2010
http://www.youtube.com/watch?v=RblO4WMi47M

* PUBLICITY: Created news, not advertising. $3,415,255(US) worth of earned media from
just $225K in paid media – a 14,000% ROI.
* Named as one of CNN’s Top Stories of 2009.
* Game sold out in 90 minutes. Tickets fetched 6 times their face value on eBay.
* 6-page editorial feature story in Men’s Health.
* REPLAY is now a documentary television series broadcast to 90 million households.
* Thousands of athletes have petitioned Gatorade to be selected for the next REPLAY game,
scheduled for 2010.
* Regional Gatorade sales increased by 63%

COLOSSUS
ROI

FENOMENAL YA TENEMOS EL ARGUMENTO DEL ROI...
PERO SI ALGO DEBE OFRECER EL BRANDED
CONTENT FRENTE A UN SPOT, UNA CUÑ A, UN
BANNER O UN FOLLETO ES...

FENOMENAL... PERO SI ALGO DEBE OFRECER EL
BRANDED CONTENT FRENTE A UN SPOT, UNA CUÑ A,
UN BANNER O UN FOLLETO ES...
ENGAG
EMENT

COLOSSUS
COMUNICAR
De forma más potente, más sorprendente y natural.
INNOVAR
Ser diferente, notorio, relevante.
RESPETAR
No interrumpir, no invadir, no imponer.
BRANDED CONTENT // POR QUÉ ? POR EL ENGAGEMENT
LOGRAR ENGAGEMENT?

COLOSSUS
ATRAER
El espectador elige, le interesa y quiere ver ese contenido.
MEMORY BUILDING
Crear lazos emocionales a largo plazo con los consumidores // NUEVO
sentido aspiracional a la marca.
CONECTAR
El consumidor vive una experiencia con la marca en tiempo de consumo.
LOGRAR ENGAGEMENT?

COLOSSUS
FIDELIZAR
Fortalece el vínculo entre marca y consumidor.
INTERACTUAR
Participació n activa entre usuario/contenido/marca
(COMPORTAMIENTO // SOCIAL TV)
LOGRAR ENGAGEMENT?

COLOSSUS
ROE

COLOSSUS
http://www.youtube.com/watch?v=6txCAyzCPyI

COLOSSUS
ROM
($)
BRANDED CONTENT // POR QUÉ ? POR EL MONEY

El objetivo DE CREAR
BRANDED CONTENT es
ayudar a que las MARCAS
produzcan contenidos
relevantes y NECESARIOS
(ROI / ROE) que solucionen
sus necesidades y se
produzcan en base al
PRESUPUESTO destinado a
publicidad.

COLOSSUS
BRANDED CONTENT
CONSEJOS PARA
OFRECER BRANDED TV
CONTENT...
BRANDED CONTENT // SEGUNDAS PARTES FUERON BUENAS

COLOSSUS
CÓMO ME
PRESENTAR
Í A A UNA
MARCA
CÓMO PRESENTARSE A UNA MARCA // BRANDED CONTENT

COLOSSUS
BRANDED CONTENT // SEGUNDAS PARTES FUERON BUENAS
http://www.youtube.com/watch?v=moJdrifu-wQ

CONNECT +
DEVELOP//
SOY EL MAYOR
CO-WORKER DE
CONTENIDOS DE
É XITO

ACTIVAR Y DETECTAR
OPORTUNIDADES //
CONTENIDO - VISIÓN -
FORMATOS - CONTACTO
CON MARCAS Y
AGENCIAS

DESARROLLO
PROPUESTA//
CLAVES Y
CONCEPTOS PARA
CONVENCER Y
VENCER
RACIONAL O
ARGUMENTACIÓN DE
CARA A PRESENTAR A
CLIENTE

COLOSSUS
BRANDED CONTENT LA PROPUESTA
ESENCIAL!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
DEBEMOS
CONOCER A LA
MARCA!!!!!!!

COLOSSUS
¡¡SIN
BRIEFING NI
CITA
PREVIA!!
CASO PASARELA WAR PARA
HOSS
MTV PARA VERTI

COLOSSUS
CON
BRIEFING Y
SUS
LIMITACIONE
CASO VEET

COLOSSUS
VOY A
PRESENTAR
UNA
PROPUESTA
PASO POR PASO

COLOSSUS
¿POR QUÉ
UNA
PROPUESTA
DE BRANDED
EN TODO MOMENTO
DEBEMOS TENER
PRESENTE A LA
MARCA
BRANDED CONTENT LA PROPUESTA - CLAVE 0

COLOSSUS

COLOSSUS
¿QUÉ
OBJETIVOS
GLOBALES
PROPONEMO
LA MARCA TIENE
OBJETIVOS BÁSICOS
UNIVERSALES
// DEBEMOS CONOCE
A LA MARCA

COLOSSUS
COLOSSUS

COLOSSUS
¿QUÉ
OBJETIVOS
ESPECÍ FICO
S

COLOSSUS
BRANDED CONTENT PARA DIGITAL
// Generación de contenido (NOTORIEDAD)
// Captación de fans (FIDELIZACIÓN)
// Ampliación del discurso (PROMOCIONAL DE
PRODUCTO)
// Difusión en canales más mayoritarios
(ALCANZAR LA TV y ASOCIARSE A RR.PP.)
// Retroalimentación con las acciones en RRSS
(POTENCIAL VIRAL) //

COLOSSUS
BRANDED CONTENT PARA TV
APROVECHAR LA MARCA DEL MEDIO Y
LOS DATOS DEL CANAL //
COMO LA PLANIFICACIÓN DE SPOTS

COLOSSUS
HA LLEGADO
EL MOMENTO
DE
PRESENTAR

COLOSSUS
LA IMAGEN //
LA
MECÁNICA //
FICHA

COLOSSUS
Y MI
MARCA?!

COLOSSUS
ESTRATEGIA /
/
ESTRATEGIA /
/

COLOSSUS
¿Y AL
FINAL?
BRANDED CONTENT LA PROPUESTA - CONCLUSIÓN

ANY
QUESTION?
ANY
PROBLEM?
BRANDED CONTENT // DUDAS

COLOSSUS
“La era de la Interrupción ha
muerto. Estamos en la era de
la invitación.”
APROPIACIÓN
BRANDED CONTENT // VISION

La Industrial//
@thecolossustim
e
@wildbytes

COLOSSUS
GRACIAS

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