18. Influencia en el precio
Estudio empirico
Anuncio con vs. sin celebridad
---
19. Influencia en el precio
Estudio empirico
Anuncio con vs. sin celebridad
---
Resultado:
Dispuesto a pagar hasta 20% más
20. Influencia en el precio²
Conclusiones:
Incrementa la percepcion de la cualidad
Cualidades del objeto y características del
personaje se influyen
Influencia por características distintas con
distinta intensidad
36. Bibliografía
Advertising and Promotion An Integrated Marketing Communications Perspective (McGraw-‐Hill/Irwin // 7th edition)
By George & Michael Belch
Kellogg on Marketing (Kellogg School of Management // 2nd edition)
By Dawn Iacobucci
Thomas C. O'Guinn, Chris T. Allen, Richard J. Semenik, Publicidad y comunicación integral de marca, 4a edición.
Editorial AMAP-‐ en AMAP [publicación en línea]. Disponible en Internet
<http://www.amap.com.mx/noticia.php?id=655 >. [Fecha de acceso: 6 de abril, 2011].
Universia Knowledge-‐ en Universia [publicación en línea]. Disponible en Internet
<http://www.wharton.universia.net/index.cfm?fa=viewArticle&ID=1803 >. [Fecha de acceso: 7 de abril, 2011].
http://www.gestiopolis.com/marketing/el-‐concepto-‐de-‐marca-‐en-‐la-‐empresa-‐moderna.htm
http://www.bgsu.edu/departments/tcom/faculty/ha/sp2003/gp4/gp4.pdf
http://www.sbaer.uca.edu/research/sma/2001/04.pdf